阿里巴巴以贊助商的身份參加了平昌冬奧會(huì)，他們承諾將會(huì)給觀眾帶來一個(gè)革命性的體驗(yàn)，改變?nèi)藗冑徺I入場券和紀(jì)念品的方式。但是其它一些贊助商卻表示，如果阿里巴巴踏入其它廠商的領(lǐng)域，他們的這場革命可能會(huì)夭折。

阿里巴巴想要改變奧運(yùn)會(huì)的很多種服務(wù)，例如線上購買入場券，或是購買奧運(yùn)會(huì)品牌的服裝和紀(jì)念品。但是一些專家和其它贊助商表示，阿里的這種做法可能會(huì)闖入其它贊助商的領(lǐng)地。

例如阿里有可能會(huì)與Visa產(chǎn)生沖突。阿里將會(huì)是奧林匹克“電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)”提供商，而Visa將會(huì)是奧林匹克支付技術(shù)合作伙伴。

Visa公司韓國經(jīng)理伊恩·賈米森（Iain Jamieson）表示：“很明顯，消費(fèi)電子商務(wù)是我們的領(lǐng)域，B2B才是他們（阿里巴巴）的領(lǐng)域。他們能夠在奧運(yùn)會(huì)上找到自己的位置，平昌冬奧會(huì)是他們參加的第一屆奧運(yùn)會(huì)。下一屆冬奧會(huì)將會(huì)在他們的主場北京舉行。我能理解他們希望利用平昌冬奧會(huì)為北京冬奧會(huì)預(yù)熱的心情。”

2022年冬季奧運(yùn)會(huì)將會(huì)在北京舉行，阿里巴巴將會(huì)與其它許多國際奧委會(huì)的贊助合作伙伴進(jìn)行合作。但是他們必須要遵守國際奧委會(huì)所指定的規(guī)則。

上世紀(jì)80年代，國際奧委會(huì)創(chuàng)建了頂級(jí)贊助商項(xiàng)目，并且詳細(xì)劃分了各個(gè)領(lǐng)域，并且按照領(lǐng)域選擇合作企業(yè)，以免贊助商之間形成競爭。

例如，三星電子是本屆冬奧會(huì)無線通信設(shè)備贊助商，因此他們不能在本屆冬奧會(huì)上宣傳自己的相機(jī)產(chǎn)品，因?yàn)樗上虏攀窍鄼C(jī)贊助商。

阿里巴巴在本屆冬奧會(huì)上設(shè)計(jì)了一個(gè)營銷展示中心，用來展示他們未來可能會(huì)使用的技術(shù)，例如使用人臉識(shí)別來提供個(gè)性化的購物體驗(yàn)。

阿里巴巴CEO張勇在平昌接受訪問的時(shí)候表示，該公司還在努力改善奧運(yùn)會(huì)期間售賣商品的方式。他表示：“人們?cè)谫I東西的時(shí)候?yàn)槭裁匆欢ㄒL時(shí)間的排隊(duì)？”他描述了自己的愿景：人們?cè)谑謾C(jī)上找到想要購買的商品，進(jìn)行訂購，然后在場館取貨。

張勇表示阿里巴巴仔細(xì)研究了與國際奧委會(huì)的合同，并且與北京冬奧會(huì)的組織者進(jìn)行了密切的合作。他透露：“我們正在與國際奧委會(huì)以及北京冬奧會(huì)組織者進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。很快我們就能夠獲得具體的計(jì)劃。”