作為2022年首個小長假，清明節(jié)承載著美好的春光，成為親友間溝通交流、結(jié)伴出行的最佳時節(jié)。4月5日，同程旅行、驢媽媽等OTA平臺紛紛發(fā)布針對2022清明假期旅行消費數(shù)據(jù)等統(tǒng)計研報，對清明假期全國旅行消費市場進行了分析和盤點。

綜合各平臺數(shù)據(jù)來看，受到本輪新冠疫情影響，清明小長假人們的出游半徑明顯變小，本地游成為主流，異地出行也主要集中在各大城市群內(nèi)部。但三線以下城市游客出游占比提升，尤其三線民宿、露營、精品酒店、主題度假酒店等更側(cè)重本地消費的住宿方式受到年輕旅行者歡迎。美麗鄉(xiāng)村游、踏青賞花和各地民俗體驗類旅游景點搜索量也呈現(xiàn)上升趨勢。從各大城市群的表現(xiàn)看來，成渝城市群、珠三角城市群和京津冀城市群清明出行市場較為活躍，關中平原城市群和中原城市群市場表現(xiàn)緊隨其后。

清明本地游市場活躍，旅游產(chǎn)品預訂周期縮短

同程旅游發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)前夕，全國多地出現(xiàn)新一輪新冠疫情，但中國游客仍不愿辜負春光。本地游成為這個清明小長假里游客的主要選擇。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2022年清明小長假的酒店訂單中，本地酒店訂單占比67%。而在平臺的用車訂單中，本地出行訂單占比高達91.3%。

與此同時，人們預訂機票、酒店、景區(qū)等各類旅游產(chǎn)品的時間周期也進一步縮短，數(shù)據(jù)顯示，清明小長假提前一周內(nèi)預訂機票的用戶占比超過70%，酒店平均預訂周期縮短至1.6天，而景區(qū)門票當天預訂的占比超過8成。

在人群分布方面，清明假期“00后”出游人群占比超過了15%。踏青賞花的春天，女性出行占比過半。在不同年齡段的人群中，“80后”更關注親子家庭游，而“90后”游客更關注各類節(jié)日民俗類活動。國內(nèi)不少在假期期間舉辦了游園會等活動，深得年輕游客喜愛。

此外，年輕游客對歷史文化類景區(qū)景點的關注度也在不斷上升，清明節(jié)前夕，2021年十大考古新發(fā)現(xiàn)在北京揭曉，數(shù)據(jù)顯示，消息放出一小時內(nèi)，同程旅行平臺入選該榜單的“三星堆”搜索熱度增長94.7%，稻城、云夢等相關搜索熱度同樣呈現(xiàn)上升趨勢，不少年輕游客選擇清明假期前往這些地方打卡。

民宿、露營搜索熱度升高，電競酒店仍是“95后”最愛

住宿市場方面，今年清明小長假關注度增長最快的住宿關鍵詞分別為露營、電競酒店和民宿。其中，電競酒店仍是住宿領域年輕用戶關注度最高的關鍵詞，對他們來說，每個節(jié)假日都是和朋友去酒店聚會打電競的好機會。今年清明假期期間，“電競酒店”搜索量環(huán)比上漲84%。

露營活動由來已久，近兩年尤其受到市場關注。隨著國內(nèi)各類露營地的建設和開放，越來越多的年輕游客開始嘗試這種新的出行方式。同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長假全國“露營”的搜索量環(huán)比上漲98%。一些游客會前往戶外的山林或公園里扎營過夜，也有部分游客帶上帳篷在周邊體驗一下露營的氛圍，在夜間返家或住酒店。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)最關注露營的城市分別是杭州、廣州、北京、重慶和武漢。

整體看來，清明假期國內(nèi)最熱門的酒店預訂城市分別為廣州、成都、北京、深圳、西安、重慶、杭州、東莞、武漢和長沙。

短途坐火車長途坐飛機，成渝、珠三角出行最活躍

今年清明小長假的跨城出行客流，較為明顯地集中在各大城市群內(nèi)部及城市群之間。數(shù)據(jù)顯示，在各大城市群中，成渝、珠三角和京津冀三大城市群清明假期出行最為活躍，以西安等城市為核心的關中平原城市群及以鄭州等城市為中心的中原城市群緊隨其后，位列第二梯隊。長三角城市群由于近期疫情防控壓力較大，居民出行較往年小長假有所減少。

同程研究院負責人分析，清明假期不少地區(qū)有返鄉(xiāng)祭祖的習俗，在疫情防控政策允許的情況下，不少異地人群仍會選擇返鄉(xiāng)探親祭祖。機票預訂方面，各大城市群之間的航線最為熱門。其中，出票量最高的是廣州深圳往返成都、重慶的航線。此外，成都前往烏魯木齊、北京及杭州前往成都、廣州和貴陽的航班也位列熱門航線前十。熱門火車票線路則主要集中于各大城市群內(nèi)部，例如廣州與深圳之間往返的線路、成都、西安、武漢等城市群核心城市往返周邊城市的火車線路預訂量更高。用車方面，廣州白云機場、杭州蕭山機場和西安咸陽機場為接送機訂單量最高的國內(nèi)機場。

全國人民就近賞花，青城山搜索量增長284%

賞花踏青仍是今年清明小長假最熱門的出行主題，同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)不少熱門賞花景區(qū)搜索量均出現(xiàn)大幅上漲，其中，青城山清明假期搜索量環(huán)比上漲284%，古北水鎮(zhèn)搜索量環(huán)比增長268%。

成渝城市群最受關注的賞花地正是近期關注度大漲的青城山，梅花、櫻花、玉蘭、海棠、梨花、杏花等眾多花木在青城山起伏的峰巒上爭春，引來游人如織。重慶金佛山有上萬畝杜鵑，從山腳一直開到山頂，形成一片絕美的花海。此外，眉山的彭祖山、綿陽的原香國際香草園，樂山的峨眉山都受到周邊游客的關注。

珠三角地區(qū)的海珠湖、圓明新園和墨寶園·南粵苑，北京的玉淵潭、八達嶺長城、頤和園等景區(qū)，風景雅致的建筑與春季盛開的花朵呼應，是攝影師們出片的好地方。西安青龍寺的櫻花和洛陽各景區(qū)的牡丹，也成為周邊的“頂流”賞花地。

同樣，在驢媽媽發(fā)布的2022清明假期出游總結(jié)報告中，鄉(xiāng)村賞花與踏青游的熱度也是居高不下。《報告》數(shù)據(jù)分析，今年清明假期內(nèi)，2天1晚的當?shù)匚⒙眯谐蔀槌鲇蔚闹髁鞣绞?。熟人拼團、家庭自駕人次占比超過七成，相比2021年不降反升，居民更重視出行的安全。游客出游內(nèi)容上，更偏向生態(tài)型的自然景區(qū)，注重人少、體驗好;特別是鄉(xiāng)村旅游尤其受廣大游客歡迎。踏青賞花、食節(jié)令春鮮、入住特色民宿或酒店、在美麗鄉(xiāng)村中放松身心，都是游客喜愛的內(nèi)容。入住酒店偏好上，則以IP主題酒店、生態(tài)度假酒店、溫泉度假酒店為主，品質(zhì)、服務相對更好的中高端產(chǎn)品占比為65%。

《報告》顯示，在TOP100景區(qū)中，主題樂園景區(qū)、文化場所數(shù)量相比疫情前及2021年占比有所下降，山水名勝、田園度假、動植物園等空間遼闊、生態(tài)型景區(qū)則上升8個百分點。綜合景區(qū)業(yè)態(tài)及游客咨詢來看，賞花為清明居民出游的最主要目的之一，56.3%的游客將賞花作為首選。如北京玉淵潭公園、北京后花園(白虎澗)風景區(qū)、大連三寰牧場、鞍山千山風景名勝區(qū)、慕田峪長城、廣州寶墨園景區(qū)、佛山西樵山風景名勝區(qū)、巴山大峽谷景區(qū)、南湖多彩植物園、黃賢森林公園景區(qū)、天津民園廣場等都是當?shù)鼐用裣矏鄣奶で噘p花景區(qū)代表。

在所有旅游品類中，清明鄉(xiāng)村田園類景區(qū)、酒店/民宿預訂情況，恢復情況相對更好。這也得益于不少目的地舉辦了豐富多彩的主題活動。如寧波奉化黃賢森林公園舉辦“心向山海 春游黃賢”主題踏青活動，包括穿漢服、制作當?shù)靥厣c心、尋寶之旅等;湖州安吉帳篷客度假酒店將采春茶活動，與品嘗安吉當?shù)厣鷳B(tài)節(jié)令美食、山野騎行休閑融合，打造獨特的人文度假體驗。奇創(chuàng)旅游集團旅游產(chǎn)業(yè)研究院負責人表示，得益于近年來全域旅游和鄉(xiāng)村旅游建設，賞花游市場不斷拓展、業(yè)態(tài)持續(xù)豐富;但也存在同質(zhì)化競爭、節(jié)令性強、有產(chǎn)品無品牌等痛點。在大眾旅游與消費升級下，賞花類景區(qū)可通過深挖在地文化、區(qū)域業(yè)態(tài)聯(lián)動、打造系列年輕化營銷活動等，變游客為顧客，提升游客入園頻率，提高景區(qū)對區(qū)域經(jīng)濟、社會發(fā)展的貢獻度。

“云游”“在線蹦迪”“先Mark再去”……線上新玩法大受年輕人好評

驢媽媽平臺數(shù)據(jù)顯示，今年清明出游的人群中20～40年齡段的游客占比超六成，年輕人對旅游的熱情明顯高漲。而不少受到疫情影響的年輕人雖然不能自由出行，但也以其他的方式表達關注。“先mark后游”成為今年清明新亮點。部分疫情嚴重的地區(qū)，各地持續(xù)加大文旅供給，市民游客足不出戶也能“云游”四海。例如，上海持續(xù)加大“藝起前行”線上內(nèi)容供給，包括“云演藝”戲劇舞臺作品、“云展播”影視劇和文藝節(jié)目、眾多“云展覽”和“云講座”項目。以優(yōu)質(zhì)文化文藝內(nèi)容在線供給，豐富疫情期間市民生活。江蘇、浙江等地則以“云游”“賞花”為主，推出豐富多樣的直播活動，帶市民游客“在線春游”。

值得一提的是，位于世界文化與自然遺產(chǎn)黃山腳下、新安江畔的小城屯溪，在今年春季備受世界矚目。剛過去的3月，多位國家外長和代表相聚在此，舉行了系列重要國際交流活動。驢媽媽平臺上，清明前兩周“屯溪”關鍵詞搜索量環(huán)比上漲350%，“屯溪”“黃山”等相關攻略閱讀量和收藏量持續(xù)攀升，不少游客也期待著疫情散去之后奔赴心儀的目的地出游打卡。

此外，從驢媽媽旅游網(wǎng)多渠道調(diào)研來看，有65%的游客有明確的“五一”及之后出行計劃，其中計劃到大西北、昆大麗等生態(tài)好、風景宜人的旅行地的國內(nèi)游客占比又近一半。目前，驢媽媽旅游網(wǎng)也圍繞五一出游季上線了部分產(chǎn)品、線路，清明假期期間有不少游客咨詢。從內(nèi)容來看，文化旅游不再局限于人文類景區(qū)，在地文化、潮流文化與生態(tài)景區(qū)結(jié)合，包括線上線下結(jié)合的新內(nèi)容、新形式，也更受年輕人喜愛。