清明節(jié)小長假期間，呼和浩特市把防控疫情放在首位，緊盯重要節(jié)點、重點環(huán)節(jié)，堅定不移地做好“防扎堆、防擁擠、防疫情”工作，按照“限量、預(yù)約、錯峰”的工作要求，確保假日旅游市場安全、平穩(wěn)、有序。在當(dāng)前常態(tài)化防控新冠肺炎疫情的形勢下，假日旅游市場保持平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢。

小長假旅游市場整體運行情況

清明節(jié)假期期間，呼和浩特市累計接待國內(nèi)游客26.59萬人次，同比下降49.87%;累計實現(xiàn)旅游業(yè)綜合收入1.15億元，同比下降53.49%。

清明節(jié)假期期間，呼和浩特市日均接待量88619人次，日均實現(xiàn)旅游業(yè)綜合收入3832.4萬元，全市日接待量和日旅游收入在第三日達到頂峰。其中，清明節(jié)假期第一天接待國內(nèi)游客76310人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游業(yè)綜合收入3186.17萬元;第二天接待國內(nèi)游客87559人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游業(yè)綜合收入3929.74萬元;第三天接待國內(nèi)游客101988人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游業(yè)綜合收入4381萬元。

小長假旅游市場游客分析

清明節(jié)假期期間，對來自全國各地的游客進行了線下分層抽樣調(diào)查，對這些數(shù)據(jù)進行分析，形成以下清明節(jié)小長假旅游市場游客畫像分析結(jié)果：

一是游客客源結(jié)構(gòu)，從國內(nèi)旅游市場來看，來自區(qū)內(nèi)的游客占94%，來自區(qū)外的游客占6%。區(qū)外游客客源中來自浙江省、北京市、湖北省和四川省等五個省市的國內(nèi)游客較多，來自東南、西南的游客較少。

從區(qū)內(nèi)來看，九成多的區(qū)內(nèi)游客來自于本市與周邊盟市，呼和浩特市、鄂爾多斯市和烏蘭察布市的游客占區(qū)內(nèi)游客總量的94.69%。

二是游客消費結(jié)構(gòu)，從游客消費結(jié)構(gòu)來看，游客消費主要集中在住宿消費、餐飲消費和交通消費上。其中，住宿消費占比最高，占游客總消費的33.97%;餐飲消費占比30.36%;交通消費占比22.57%;休閑療養(yǎng)消費占比5.50%;購物消費占比4.57%;景區(qū)游玩消費占比0.53%。

區(qū)外游客當(dāng)中，消費主要集中在交通消費上，占比34.05%;住宿消費占比31.84%;餐飲消費占比25.29%;購物消費占比8.82%。

區(qū)內(nèi)游客消費主要集中在住宿消費上，占比34.62%;餐飲消費占31.9%;交通消費占比19.07%;休閑療養(yǎng)消費占比7.18%;購物消費占比3.28%;景區(qū)游玩消費占比0.68%;其他消費占比3.26%。

三是游客年齡與性別構(gòu)成，從游客的性別來看，男性游客和女性游客各占50%。

四是從年齡段來看，大多數(shù)游客都集中在23—45歲年齡段之間，占比43%;46—60歲年齡段之間的游客排第二位，占比38%;17—22歲年齡段之間的游客排第三位，占比7%;60歲以上年齡段的游客和16歲以下年齡段的游客占比6%。

五是游客組織方式，從游客的組織方式來看，游客主要以個人、家庭或親朋結(jié)伴自由行為主，占比98%，單位(安排)組織結(jié)伴而行的游客占比2%。

六是游客交通出行方式，從游客的出行方式來看，清明節(jié)期間接待的游客主要以自駕車出行為主，占比74%，通過騎行、徒步等方式出行的游客占比44%，通過飛機、火車等公共交通工具出行的游客占比16%，通過租車出行的游客占比6%。

七是游客居民類型，從游客的居民類型來看，城鎮(zhèn)居民偏多，占整體的67%，非城鎮(zhèn)居民則占33%。

從區(qū)內(nèi)外來看，區(qū)外游客的城鎮(zhèn)居民占66.67%，非城鎮(zhèn)居民則占33.33%，區(qū)內(nèi)游客的城鎮(zhèn)居民占67.02%，非城鎮(zhèn)居民則占32.98%。

八是游客職業(yè)構(gòu)成，游客的職業(yè)以服務(wù)銷售人員、學(xué)生為主。其中企事業(yè)人員游客占比19%，學(xué)生游客占比18%，企事業(yè)人員游客占比17%，工人游客占比10%，教職人員游客占比8%，專業(yè)技術(shù)人員游客占比8%，公務(wù)員游客占比7%，私營業(yè)主游客占比5%，自由職業(yè)者游客占比4%，離退休人員游客占比3%，農(nóng)民游客占比1%。

旅游市場宣傳營銷方式

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，線下42%的游客是通過親朋好友介紹來呼和浩特市旅游的;23%的游客是通過報刊雜志介紹來呼和浩特市旅游的;8%的游客是通過旅游推介會宣傳會推薦來呼和浩特市旅游的;線上通過使用微博微信等新媒體來呼和浩特市旅游者居多，占比為50%，通過廣播電視宣傳來呼和浩特市旅游者占比32%，通過內(nèi)蒙古各地旅游官網(wǎng)來呼和浩特市旅游者占比5%。

游客感興趣的商品

從游客感興趣的商品來看，游客對民族生活用品最感興趣，占比50%，其次是文創(chuàng)商品和工藝品，占比41%，民族樂器排名第三，占比31%，民族體育用品排名第四，占比23%，民族服飾排名第五，占比8%，民族食品排名第六，占比5%，民族文物復(fù)制品排名第七，占比5%，地方特色保健品排名第八，占比3%。

呼和浩特市文化旅游廣電局通過對清明小長假旅游市場的精準(zhǔn)分析，將對旅游路線、旅游產(chǎn)品等進行適當(dāng)調(diào)整，以迎接下一個旅游高峰的到來!