一到節(jié)日假期，位于城市市郊的大型奧特萊斯購物村里停車場的位子常一位難求，熱門品牌店門口排長隊(duì)也是常有的事情。

購物行家們湊在一起，手里拿著滿減送的優(yōu)惠券，商量著拼單湊單，半天下來手里多了數(shù)個(gè)購物袋：鑲了水鉆的Jimmy Choo高跟鞋，雖然平時(shí)能穿的幾率不太大，但是到底打了3折;時(shí)值秋日，Karl Lagerfeld的粗花呢外套和Maje的黑色皮衣是正當(dāng)時(shí)的秋裝，算下來對折，不買就是虧;Kenzon的牛仔褲，打折下來1300元，簡直白菜價(jià)……

這些轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)繼續(xù)買買買的購物達(dá)人帶動(dòng)了奧特萊斯的銷售業(yè)績。雖然目前具體銷售數(shù)據(jù)尚未出爐，但據(jù)不少店家的反饋，國慶長假的銷售比平日翻了不止一倍。

國內(nèi)奧特萊斯在2020年上半年普遍受到新冠肺炎疫情沖擊，下半年卻是反彈最強(qiáng)勁的商業(yè)實(shí)體業(yè)態(tài)之一 ，換而言之，經(jīng)歷疫情后，這個(gè)行業(yè)反而比以往更賺錢了。

據(jù)《2020中國奧特萊斯數(shù)據(jù)排行榜單》，2020年銷售額突破10億的奧萊項(xiàng)目多達(dá)39家，總銷售額超800億元。2019年，這兩項(xiàng)指標(biāo)的對應(yīng)數(shù)字分別為34家和700多億元。有預(yù)計(jì)今年的奧特萊斯行業(yè)整體銷售額繼續(xù)保持增長，將達(dá)到1000億元。

以佛羅倫薩小鎮(zhèn)為例，據(jù)這家公司公布的數(shù)據(jù)，在去年疫情的沖擊下，其大中華區(qū)的銷售依然實(shí)現(xiàn)了正增長，旗下運(yùn)營的七家小鎮(zhèn)創(chuàng)下了超過100億元的銷售額，銷售額同比2019年增長7%，客流量近2000萬人次。另一家在香港上市的首創(chuàng)鉅大(01329.HK)，是國內(nèi)最大的奧特萊斯運(yùn)營商之一，其旗下的首創(chuàng)奧萊2020年實(shí)現(xiàn)了近100億元銷售額，并預(yù)計(jì)今年全年銷售將達(dá)到150億元。

國內(nèi)奧特萊斯的生意火爆并不讓人意外。疫情之前，中國的消費(fèi)者消費(fèi)了全球70%以上的奢侈品，如今因?yàn)橐咔椋矚g購物的人自然是出不了國，但消費(fèi)需求卻是存在的。于是這些消費(fèi)就分流到了目前可以想到的兩個(gè)渠道：一個(gè)就是奧特萊斯，另一個(gè)則是免稅渠道。

當(dāng)然，去年中國的奧特萊斯創(chuàng)下佳績也有一個(gè)特殊原因，因?yàn)檫^去人們在國內(nèi)的奧特萊斯見到的商品往往是過季好久的，因?yàn)樾碌?、好的產(chǎn)品往往在正品銷售期結(jié)束時(shí)就被搶購一空了，但2020年可能是有史以來第一次，中國的奧特萊斯門店有大量庫存和進(jìn)貨，有機(jī)會(huì)去銷售更多產(chǎn)品。

此外，在不少人眼里，國內(nèi)的奧特萊斯不僅僅是擴(kuò)大版的購物中心，很多奧特萊斯以歐洲小鎮(zhèn)的面貌呈現(xiàn)，融入當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情和文化，集購物吃飯逛街于一體，可以當(dāng)成是一個(gè)縮小版的城市一日游。

這也讓一些公司看到了中國的消費(fèi)潛力，緊趕慢趕在這個(gè)市場加碼。佛羅倫薩小鎮(zhèn)趕在節(jié)前開張其位于上海和成都的二期項(xiàng)目，前者新增2.7萬平方米建筑面積、1000個(gè)停車位;后者則新增建筑面積近3萬平方米，包括80余家新品牌店鋪。另一家砂之船超級奧萊則在國慶第一天在吳江蘇州灣正式開業(yè)，項(xiàng)目整體體量12萬平方米，引入了600余個(gè)國內(nèi)外知名品牌入駐。

佛羅倫薩小鎮(zhèn)及RDM Asia董事總經(jīng)理那亞璞在不久前的一個(gè)公開場合稱，“我們對中國市場一直保持強(qiáng)大的信心。未來，RDM集團(tuán)還將繼續(xù)加碼中國市場，以總計(jì)2億美元的投資額幫助佛羅倫薩小鎮(zhèn)明年在中國新增兩座名品奧特萊斯，不斷擴(kuò)張中國市場版圖。”

不過需要指出的是，機(jī)遇背后也有挑戰(zhàn)。“國內(nèi)奧萊也面臨同質(zhì)化現(xiàn)象，奧特萊斯在中國已經(jīng)走過了20個(gè)年頭，如今，它在經(jīng)歷跨境電商、特賣電商、品牌專賣店等零售形態(tài)以及消費(fèi)升級帶來的多重打擊之后，正走上一條充滿挑戰(zhàn)性的轉(zhuǎn)型之路。低價(jià)已不再是它唯一的競爭優(yōu)勢。” 中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長、奧特萊斯分會(huì)會(huì)長商秀麗此前在接受媒體采訪時(shí)表示。

(劉曉穎)