“雙11”力挽零食企業(yè)銷(xiāo)售。3月28日晚，良品鋪?zhàn)影l(fā)布2020年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收78.94億元，同比增長(zhǎng)2.32%，歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為3.44億元，同比增長(zhǎng)0.95%。

線上依然是良品鋪?zhàn)又髁︿N(xiāo)售渠道。期內(nèi)，良品鋪?zhàn)泳€上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.01億元，同比增長(zhǎng)8.35%，在總營(yíng)收中占比約50.7%。團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng)38.77%。

值得注意的是，2020年第四季度的營(yíng)收為四季度內(nèi)最高。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，良品鋪?zhàn)铀膫€(gè)季度營(yíng)收分別為19.09億元、17.01億元、19.2億元、23.62億元。此前，在上市一周年時(shí)良品鋪?zhàn)庸_(kāi)提到，2020年第三季度，良品鋪?zhàn)泳€下銷(xiāo)售已經(jīng)逐步恢復(fù)至去年同期水平。隨著第四季度銷(xiāo)售旺季到來(lái)，良品鋪?zhàn)釉?ldquo;雙11”重要節(jié)點(diǎn)的表現(xiàn)較為搶眼，全渠道銷(xiāo)售額達(dá)6.59億元。

線下經(jīng)營(yíng)狀況改善，也提振了銷(xiāo)售額。報(bào)告期內(nèi)，良品鋪?zhàn)铀膫€(gè)季度銷(xiāo)售增長(zhǎng)率分別為-12.19%、 -10.03%、-2.60%、1.67%，第四季度銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。雖然第四季度營(yíng)收亮眼，但凈利潤(rùn)相對(duì)較低。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)指出，良品鋪?zhàn)拥谒募径葍衾麧?rùn)為7.99億元，僅高于第二季度。

良品鋪?zhàn)釉谀陥?bào)中提到，公司進(jìn)一步加速全國(guó)布局，同時(shí)，加速布局“門(mén)店+”私域流量，圍繞微信生態(tài)，先后上線微商城、導(dǎo)購(gòu)?fù)?、私域直播等多款小程序工具，結(jié)合社群、企業(yè)微信等工具，進(jìn)行流量導(dǎo)入、粉絲裂變、產(chǎn)品售賣(mài)，將線下流量(進(jìn) 店顧客)在線化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，更精準(zhǔn)的觸達(dá)用戶。

良品鋪?zhàn)?020年門(mén)店總數(shù)達(dá)到2701家，相比2019年凈增加門(mén)店285家。華東和華南逐漸成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這兩個(gè)區(qū)域2020年的營(yíng)收分別是 6.49 億和 4.27 億，同比增長(zhǎng) 17.10%、20.79%。良品鋪?zhàn)佑?jì)劃將繼續(xù)深耕華中、夯實(shí)華南，穩(wěn)步推進(jìn)華東、華北、西南、西北市場(chǎng)布局。

2020年，良品鋪?zhàn)蛹哟螽a(chǎn)品研發(fā)投入，以用戶的細(xì)分需求為導(dǎo)向重構(gòu)產(chǎn)品矩陣。其中，兒童零食子品牌良品小食仙全年全渠道營(yíng)業(yè)收入2.23億元，銷(xiāo)售凈利潤(rùn)2,540.98萬(wàn)元，健身代餐子品牌良品飛揚(yáng)全年全渠道營(yíng)業(yè)收入0.88億元，打造出芝麻夾心海苔、小兔山楂棒、益生菌酸奶豆、蛋白代餐奶昔等爆款產(chǎn)品。

截至2020年末，良品鋪?zhàn)尤罁碛?3大品類(lèi)1256個(gè)SKU，全渠道終端零售額超過(guò)1000萬(wàn)元SKU275個(gè)，其中新品SKU38個(gè)。

對(duì)于食品等消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展，投資專(zhuān)家程宇認(rèn)為，消費(fèi)品類(lèi)的企業(yè)應(yīng)該專(zhuān)注做細(xì)分市場(chǎng)，可以讓自己的資源和精力都投入到滿足細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)中的需求上去。這樣可以形成比較穩(wěn)定的消費(fèi)關(guān)系。尤其是食品類(lèi)公司，這種消費(fèi)習(xí)慣尤其顯得穩(wěn)定。這是消費(fèi)品類(lèi)企業(yè)的護(hù)城河之一，這也讓企業(yè)業(yè)績(jī)相對(duì)穩(wěn)定。消費(fèi)品類(lèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在產(chǎn)品與渠道兩方面，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，業(yè)還要考慮品牌與消費(fèi)者間的良性互動(dòng)，從消費(fèi)習(xí)慣和反饋當(dāng)中發(fā)掘和提煉消費(fèi)者的需求以此完善產(chǎn)品。“企業(yè)一定要注意產(chǎn)品的穩(wěn)定性，這樣才能鞏固和形成自己穩(wěn)定的市場(chǎng)。”