據(jù)報(bào)道，亞馬遜公司將于近日披露2018年中報(bào)。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，其廣告業(yè)務(wù)有望成為此次中報(bào)的亮點(diǎn)。據(jù)預(yù)測(cè)，今年兩大巨頭谷歌和臉書或?qū)⒄紦?jù)美國(guó)數(shù)字廣告56.8%的市場(chǎng)份額，略低于去年的58.5%。而亞馬遜廣告業(yè)務(wù)則增長(zhǎng)較快，2017年的收入為46.53億美元，較2016年增長(zhǎng)約58%，到2020年有望成為美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)第三名。

亞馬遜公司成立于1995年，以網(wǎng)絡(luò)售書業(yè)務(wù)起家。二十多年來(lái)，公司不斷進(jìn)行品類擴(kuò)張和市場(chǎng)拓展，其業(yè)務(wù)已在美國(guó)、加拿大、巴西等14個(gè)國(guó)家落地，是全球擁有商品種類最多的網(wǎng)上零售商。近年來(lái)，亞馬遜公司在線上零售的基礎(chǔ)上又推出了影視劇集、社區(qū)游戲等業(yè)務(wù)。

本是電商“扛把子”的亞馬遜是怎么把觸角伸到媒體、廣告行業(yè)的呢?亞馬遜是否真能在數(shù)字廣告行業(yè)大展拳腳?

位列美國(guó)數(shù)字廣告行業(yè)第二梯隊(duì)

“流量變現(xiàn)是數(shù)字廣告行業(yè)盈利的核心。通過(guò)追蹤流量走勢(shì)，可以預(yù)判行業(yè)形勢(shì)。”7月23日國(guó)內(nèi)某著名分析公司分析師張強(qiáng)(化名)在接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，近年來(lái)，亞馬遜的總體流量呈上升趨勢(shì)，積累了一定的商業(yè)變現(xiàn)資源，其數(shù)字廣告業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，位列美國(guó)數(shù)字廣告行業(yè)第二梯隊(duì)。如果亞馬遜在數(shù)字廣告行業(yè)繼續(xù)發(fā)力，憑借其電商的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)實(shí)力，將有可能蠶食與其同屬第二梯隊(duì)的微軟、推特的市場(chǎng)份額，并對(duì)第一梯隊(duì)企業(yè)造成威脅。

亞馬遜進(jìn)軍數(shù)字廣告行業(yè)僅是小試牛刀。近年來(lái)，以電商起家的亞馬遜逐步收購(gòu)Planetall、CD Now、Alexa、IMDb等多家公司。其以線上銷售為圓心，向媒體、社交、游戲等多個(gè)行業(yè)輻射的經(jīng)營(yíng)模式顯現(xiàn)雛形。

強(qiáng)大的云計(jì)算能力助其完成轉(zhuǎn)型

支撐亞馬遜向“一專多能”方向轉(zhuǎn)變的，是其雄厚的數(shù)據(jù)和技術(shù)實(shí)力。

“數(shù)據(jù)和技術(shù)是電商拓展業(yè)務(wù)的本錢。”易觀分析師付彪在接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，“谷歌知道人們對(duì)什么感興趣，臉書知道‘你是誰(shuí)’，而亞馬遜卻知道人們究竟購(gòu)買了哪些東西。無(wú)疑，亞馬遜掌握的這些數(shù)據(jù)才是能在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)化成利潤(rùn)的資源。”

在擁有海量、高質(zhì)量數(shù)據(jù)的同時(shí)，亞馬遜手握“黑科技”——強(qiáng)大的云計(jì)算能力，以支撐其完成數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)與處理工作。

作為云計(jì)算市場(chǎng)三巨頭之一，亞馬遜AWS(Amazon Web Services，亞馬遜提供的云計(jì)算服務(wù))的實(shí)力雄厚。資料顯示，2017年亞馬遜在云計(jì)算領(lǐng)域的收入達(dá)到175億美元，擁有全球約1/3的市場(chǎng)份額。

依靠其強(qiáng)大的云計(jì)算技術(shù)，亞馬遜能將這些消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、分類，進(jìn)而完成用戶畫像，使廣告得以精準(zhǔn)投放，迅速實(shí)現(xiàn)商業(yè)流量變現(xiàn)?？上攵?，在不久的將來(lái)，云計(jì)算技術(shù)將為亞馬遜數(shù)字廣告業(yè)務(wù)乃至其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

國(guó)內(nèi)電商需苦練技術(shù)“內(nèi)功”

國(guó)內(nèi)電商是否也能在數(shù)字廣告行業(yè)大展拳腳?答案無(wú)疑是肯定的。

“其實(shí)，國(guó)內(nèi)電商發(fā)展的數(shù)字廣告商業(yè)模式更為成功。”付彪說(shuō)，“阿里巴巴作為國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)之一，是國(guó)內(nèi)數(shù)字廣告營(yíng)銷最為成功的一個(gè)案例。其最大一塊的收入來(lái)自中小店鋪支付的數(shù)字廣告費(fèi)，而非向平臺(tái)和店鋪收取的傭金。約6年前，阿里巴巴就已從電商業(yè)務(wù)向數(shù)字廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)展，2017年時(shí)其數(shù)字廣告收入保守估計(jì)約為1000億元，同期已超過(guò)百度、騰訊，成為國(guó)內(nèi)數(shù)字廣告收入第一的企業(yè)。”

但不得不承認(rèn)，國(guó)內(nèi)電商巨頭在云計(jì)算等技術(shù)上較亞馬遜稍顯落后。張強(qiáng)認(rèn)為，沒(méi)有技術(shù)，僅僅拓展商業(yè)模式只會(huì)事倍功半、大而不強(qiáng)。“亞馬遜能把數(shù)字廣告業(yè)務(wù)做得這么好，正是源于技術(shù)支撐。”張強(qiáng)說(shuō)。

張強(qiáng)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電商需認(rèn)清電商企業(yè)進(jìn)行多領(lǐng)域拓展的背后，歸根結(jié)底還是要有技術(shù)支持。“國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)需夯實(shí)技術(shù)的‘地基’，在此基礎(chǔ)上多樣化營(yíng)業(yè)模式自然可以平地而起，構(gòu)建出以用戶為中心的多元化電商新生態(tài)。”