“穿上就能擁有漫畫腿。”

“塑型顯瘦，胖腿福音?！?/p>

這樣的廣告語你熟悉嗎？

近兩年，我們身邊刮起了一陣“鯊魚褲風(fēng)”。無論是大街小巷，還是網(wǎng)絡(luò)購物，都在宣傳著鯊魚褲的功效。網(wǎng)紅鯊魚褲宣稱穿上就可以讓腿立即瘦3cm，屬實(shí)讓愛美女孩們心動(dòng)不已。

難道比減肥還管用？鯊魚褲真的這么神奇嗎？

火爆市場(chǎng)背后的真實(shí)用戶體驗(yàn)

記者了解到，鯊魚褲之所以叫鯊魚褲，歸根結(jié)底在于它的用料，所謂的鯊魚褲采用的是反光面料，外觀看上去就像鯊魚皮一樣光滑。相較于普通打底褲，鯊魚褲的彈性相對(duì)較小，相當(dāng)于給腿穿上了一件塑身衣。

就這樣，一個(gè)非常簡(jiǎn)單的原理，加上一個(gè)新穎的名字，再加上明星、博主的穿搭推薦，鯊魚褲就這樣迅速走紅了。

數(shù)據(jù)顯示，在拼多多新消費(fèi)研究院發(fā)布的“2020年初冬熱門商品榜單”中，“鯊魚褲”的下單、搜索以及分享次數(shù)增長(zhǎng)排名第二。這也足以見到鯊魚褲的火爆程度。

那么，鯊魚褲火爆市場(chǎng)背后的真實(shí)用戶體驗(yàn)是怎樣的呢？記者走訪了一些鯊魚褲的消費(fèi)者。

“又交了智商稅，就是普通的打底褲，沒有什么效果?！?/p>

“感覺這種褲子只適合腿細(xì)的女生，腿粗的女生還是踏踏實(shí)實(shí)減肥比較好，光靠一條褲子是不可能達(dá)到理想效果的?！?/p>

“穿上是能瘦一些，但是可能只是視覺上，而且更重要的是勒得我腿疼?！?/p>

采訪中，9成以上的受訪者認(rèn)為鯊魚褲沒有宣傳得那么好，與普通打底褲相比，并無太大區(qū)別。

“鯊魚褲”們因何層出不窮？

近年來，蜜桃褲、芭比褲、懸浮褲層出不窮，事實(shí)上，這些都是打底褲的“變種”，它們的面料接近，緊致度也差不多，這些五花八門的稱謂都是商家為了宣傳產(chǎn)品而想出的“華麗外衣”。

有些宣傳效果甚至更為夸張，例如近日興起的“暴汗褲”。產(chǎn)品宣稱在褲子腰部添加了納米科技，除了普通的提臀收腹效果外，穿一天下來相當(dāng)于慢跑一小時(shí)、游泳30分鐘，堅(jiān)持穿一個(gè)月，能達(dá)到瘦身的效果。其實(shí)從原理來講，所謂的暴汗褲，不過是一層透氣的材料，在身上包裹的時(shí)間長(zhǎng)了，自然會(huì)出汗。

這樣的網(wǎng)紅產(chǎn)品因何層出不窮？

業(yè)內(nèi)人士指出，消費(fèi)趨勢(shì)的變化、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型、新電商平臺(tái)的迅速發(fā)展，都讓這類型的網(wǎng)紅產(chǎn)品市場(chǎng)呈井噴式發(fā)展。一些商家看到鯊魚褲的流行，便開始著手變現(xiàn)，而生產(chǎn)鯊魚褲的代工廠又非常多，這樣就可以在短時(shí)間內(nèi)形成商品化。

記者了解到，類似鯊魚褲的網(wǎng)紅產(chǎn)品本身就有成熟的生產(chǎn)線，其工藝和原料成本并不高，成品的成本價(jià)也相對(duì)來說較低，因此，市面上會(huì)出現(xiàn)各種各樣的低價(jià)鯊魚褲品牌。究其背后，很可能都來自于同一個(gè)代工廠。

盲目跟風(fēng)不可取

過硬的質(zhì)量才是“終極標(biāo)配”

現(xiàn)如今，諸如鯊魚褲的網(wǎng)紅產(chǎn)品每天都在出現(xiàn)，有的曇花一現(xiàn)，有的可以持續(xù)發(fā)熱。商家在消費(fèi)者當(dāng)中的定位精準(zhǔn)明確，可以很容易抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，形成一個(gè)標(biāo)簽。與此同時(shí)，部分消費(fèi)者追逐潮流的從眾心理也促使網(wǎng)紅產(chǎn)品相較于傳統(tǒng)商品更具有優(yōu)勢(shì)。

然而，無論商家的廣告語打得多么動(dòng)人，消費(fèi)者還是應(yīng)該擦亮眼睛，不要盲目跟風(fēng)，只有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，才應(yīng)該是其“終極標(biāo)配”，也是消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)的終極追求。

業(yè)內(nèi)人士指出，商家在經(jīng)營商品時(shí)，除了研究顧客的消費(fèi)心理，要想留住一個(gè)客戶群體，不止應(yīng)當(dāng)在宣傳語、包裝上下功夫，還應(yīng)當(dāng)回歸產(chǎn)品本身，持續(xù)不斷地優(yōu)化升級(jí)更新，才能真正獲得消費(fèi)者的青睞。

本報(bào)記者余嬙