如今，互聯(lián)網(wǎng)電商和社交媒體平臺(tái)的直播銷售已經(jīng)越來越普遍，今年春天的“戰(zhàn)疫助農(nóng)”“縣長(zhǎng)帶貨”更是將直播經(jīng)濟(jì)推向了高潮。

對(duì)于直播經(jīng)濟(jì)，到目前為止大家關(guān)注的重點(diǎn)仍然停留在銷售額、帶貨模式、主播特質(zhì)等方面。實(shí)際上，作為一種新興的經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)濟(jì)形態(tài)，直播經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村發(fā)展中也具有重要的社會(huì)價(jià)值。

疫情之下，淘寶等電商平臺(tái)開啟的直播經(jīng)濟(jì)，不但成為鄉(xiāng)村就業(yè)的新引擎，而且在不斷推動(dòng)著城鄉(xiāng)關(guān)系、農(nóng)民形態(tài)和農(nóng)業(yè)合作網(wǎng)絡(luò)的重構(gòu)與進(jìn)步。

直播經(jīng)濟(jì)成為鄉(xiāng)村就業(yè)新引擎

2019年，全國(guó)農(nóng)民工總量達(dá)到2.9億人，其中外出農(nóng)民工超過1.7億人。雖然兩個(gè)數(shù)字的增速都有所放緩，但仍然延續(xù)了保持多年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

突如其來的新冠疫情打破了這一趨勢(shì)，農(nóng)民外出務(wù)工規(guī)模出現(xiàn)縮減。綜合人社部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門公布的數(shù)據(jù)，疫情后滯留農(nóng)民工的數(shù)量大約在1000—2000萬人之間。筆者根據(jù)在湖南、貴州等地的實(shí)地調(diào)查，估計(jì)外出農(nóng)民工數(shù)量減少大約在8-10%，與官方數(shù)據(jù)大致可以相互印證。這個(gè)比例看似不高，但從全國(guó)看意味著1500萬人延遲返城、滯留鄉(xiāng)村，絕對(duì)數(shù)量不能算小。

進(jìn)一步的調(diào)查顯示：返鄉(xiāng)農(nóng)民工主要集中在中西部地區(qū)，而這部分人通常是在城鄉(xiāng)之際徘徊。他們的就業(yè)主要有三個(gè)渠道：

一是在縣城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)打點(diǎn)零工。很多返鄉(xiāng)人口住在農(nóng)村，到周邊的城鎮(zhèn)尋找一些短期的務(wù)工機(jī)會(huì)，盡管不能實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)，但也能夠?yàn)榫S持生計(jì)提供一些基本保障。

二是到各類鄉(xiāng)村種養(yǎng)基地、加工企業(yè)務(wù)工。很多基地和企業(yè)是脫貧攻堅(jiān)中投產(chǎn)的扶貧項(xiàng)目，疫情之下，這些扶貧項(xiàng)目為返鄉(xiāng)農(nóng)民渡過難關(guān)提供了大量就業(yè)崗位。從這個(gè)意義上講，返鄉(xiāng)人口的就業(yè)很大程度上享受了“扶貧紅利”，這是我們?cè)陂_展脫貧攻堅(jiān)時(shí)沒有預(yù)料到的。

三是在直播經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)靈活就業(yè)。各大互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)用網(wǎng)絡(luò)直播的形式助力農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售，為“戰(zhàn)役助農(nóng)”發(fā)揮了積極作用。阿里巴巴平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，淘寶上已經(jīng)有10萬多農(nóng)民主播，覆蓋到全國(guó)31個(gè)省(區(qū)、市)的2000多個(gè)區(qū)縣，有效帶動(dòng)近百萬農(nóng)民實(shí)現(xiàn)就業(yè)致富。

農(nóng)民主播本質(zhì)是一種新型專業(yè)農(nóng)戶

近幾年，在傳統(tǒng)農(nóng)區(qū)，一個(gè)最顯著的變化就是專業(yè)農(nóng)戶的崛起。專業(yè)農(nóng)戶具有專業(yè)化程度高、技術(shù)水平高、經(jīng)營(yíng)收入高等特征。當(dāng)前活躍在規(guī)模種養(yǎng)業(yè)、農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的專業(yè)農(nóng)戶數(shù)量已經(jīng)超過1500萬戶。

專業(yè)農(nóng)戶的演化有兩個(gè)重要趨勢(shì)：一是隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大，專業(yè)農(nóng)戶數(shù)量還會(huì)不斷增長(zhǎng);二是隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分工、環(huán)節(jié)分工和區(qū)域分工的不斷深化，專業(yè)農(nóng)戶的形態(tài)還會(huì)不斷拓展。

專業(yè)農(nóng)戶主要包括生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型(家庭農(nóng)場(chǎng)主)、專業(yè)服務(wù)型(各類農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)組織)、專業(yè)技能型(技術(shù)型雇工)三種類型。比照專業(yè)農(nóng)戶的核心特征，可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)民主播實(shí)際是一種新型的專業(yè)服務(wù)型農(nóng)戶。其與傳統(tǒng)社會(huì)化服務(wù)組織的區(qū)別是，后者提供的主要是農(nóng)業(yè)機(jī)械化、智能化的生產(chǎn)性服務(wù)，而農(nóng)民主播提供的則是基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的經(jīng)營(yíng)性服務(wù)。二者之間只存在技術(shù)供給的區(qū)別，并沒有經(jīng)濟(jì)本質(zhì)的差異。

按照淘寶“村播”計(jì)劃的設(shè)計(jì)，主播背后需要有運(yùn)營(yíng)、客服、美工、策劃等多個(gè)崗位的支援，也讓種植、物流等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的機(jī)會(huì)變得更多。90后主播“小眼哥”一年里幫助新疆農(nóng)民賣出了500萬的農(nóng)產(chǎn)品;筆者在西部某村看到，一個(gè)村莊的土雞全靠一個(gè)農(nóng)民主播線上銷售!如果從提供專業(yè)化服務(wù)的角度來看，直播經(jīng)濟(jì)是多大的事業(yè)，能夠帶動(dòng)多大的就業(yè)，恐怕不是簡(jiǎn)單的靜態(tài)核算可以估量的。

直播經(jīng)濟(jì)的生命力在于重構(gòu)農(nóng)民合作網(wǎng)絡(luò)

現(xiàn)代生產(chǎn)條件下，農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性不僅體現(xiàn)在易受自然條件影響上，還體現(xiàn)在地頭生產(chǎn)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)微薄上。即便是歐美主要發(fā)達(dá)國(guó)家，其地頭生產(chǎn)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)通常也只能占到全產(chǎn)業(yè)鏈的30%左右。歐美農(nóng)戶致富依靠的主要是發(fā)達(dá)的農(nóng)民合作網(wǎng)絡(luò)。

不同于中國(guó)的小農(nóng)戶專業(yè)合作模式，歐美農(nóng)民合作網(wǎng)絡(luò)主要是由規(guī)?；膶I(yè)農(nóng)戶為主體組建，形成覆蓋運(yùn)輸、加工、零售等各個(gè)環(huán)節(jié)的大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

中國(guó)的專業(yè)農(nóng)戶不是沒有過此類嘗試，但大多以失敗告終。一個(gè)重要原因是，由于分工演化的歷史原因，我國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈后端各個(gè)環(huán)節(jié)都已經(jīng)形成了橫向一體化的大型集團(tuán)，這一格局下嘗試開展產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化是十分困難的。

電商的興起為打破這種產(chǎn)業(yè)壟斷提供了重要契機(jī)，中間環(huán)節(jié)的減少為專業(yè)農(nóng)戶通過重塑產(chǎn)業(yè)鏈條來重構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)提供了可能。如果說早期的電商只是為合作提供了平臺(tái)，直播經(jīng)濟(jì)興起之后，農(nóng)民主播完全可能成為推動(dòng)合作的主體力量。如果這一努力取得成功，農(nóng)民的增收致富完全可以不依賴外部扶持，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部完成。

如今，各大電商平臺(tái)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額陷入了激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。哪家平臺(tái)能夠在競(jìng)爭(zhēng)中最后勝出，恐怕不是看短期的市場(chǎng)份額有多大，而是看誰能率先實(shí)現(xiàn)直播經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)合作網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)“造血式”助農(nóng)。目前看來，淘寶依靠其背后阿里生態(tài)體強(qiáng)大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)能力已經(jīng)在這方面占據(jù)先機(jī)。

畢竟，任何新模式都必須進(jìn)入到一個(gè)產(chǎn)業(yè)的腹地，才能獲得長(zhǎng)久的生命力。(陳明 )