假獎(jiǎng)假榮譽(yù)泛濫成災(zāi)，一些企業(yè)動(dòng)輒花幾十萬元買個(gè)假獎(jiǎng)，其實(shí)并非“人傻錢多”。這涉及虛榮心，更是一個(gè)自我包裝、虛假宣傳的問題。
中國家電巨頭海爾近日因領(lǐng)到假獎(jiǎng)而被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。5月17日，在北京召開的“2018年全球室內(nèi)空氣凈化與人類健康研討會(huì)”上，海爾領(lǐng)到一個(gè)“全球健康空氣領(lǐng)袖品牌”獎(jiǎng)牌。據(jù)媒體報(bào)道，此次會(huì)議由“全球健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”主辦，給海爾頒獎(jiǎng)的則是世界衛(wèi)生組織專家代表。

但世界衛(wèi)生組織25日發(fā)表聲明，稱從未給海爾或任何其他廠家頒發(fā)“全球健康空氣領(lǐng)袖品牌”，也未對(duì)海爾的空調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)做過任何評(píng)價(jià)或評(píng)估。聲明還說，那名頒獎(jiǎng)專家只是北京某醫(yī)院的員工，其言論不代表世界衛(wèi)生組織。

這可以說是給國內(nèi)公眾上了一堂生動(dòng)的假獎(jiǎng)“卸妝課”：“全球”字頭的機(jī)構(gòu)召開研討會(huì)、發(fā)布白皮書，假獎(jiǎng)打著聯(lián)合國機(jī)構(gòu)旗號(hào)，有人假借聯(lián)合國機(jī)構(gòu)官員身份頒獎(jiǎng)，企業(yè)領(lǐng)到一項(xiàng)“世界級(jí)”榮譽(yù)，國內(nèi)媒體對(duì)此進(jìn)行報(bào)道。但假的就是假的。

雖然海爾日前聲明“全球健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”業(yè)已向其道歉，但國人可不是傻子。有網(wǎng)友感嘆“錢白花了，買了個(gè)假獎(jiǎng)牌”，更有人質(zhì)問：“被打臉就甩鍋，你的擔(dān)當(dāng)和企業(yè)主體責(zé)任哪去了?”

“世界級(jí)”榮譽(yù)在國內(nèi)有泛濫之勢(shì)

到國外去拿個(gè)大獎(jiǎng)，再回國展開宣傳攻勢(shì)，似乎是國內(nèi)的一種時(shí)髦。幾年前，國內(nèi)藝術(shù)家時(shí)興到維也納“金色大廳”演出，有人嘲笑“金色大廳”都被中國藝術(shù)家承包了。畫家則時(shí)興參加威尼斯雙年展。還有電影導(dǎo)演攜作品到柏林、戛納“趕節(jié)”、演員蹭紅毯的傳統(tǒng)。

更有一批真真假假的“國際組織”在中華大地上冒出來，就近向中國人和企業(yè)頒發(fā)“世界級(jí)”榮譽(yù)。有段時(shí)間，全國各地有200個(gè)樓盤先后獲得“聯(lián)合國人居獎(jiǎng)”。據(jù)媒體披露，這些所謂“聯(lián)合國人居獎(jiǎng)”沒有一個(gè)是聯(lián)合國機(jī)構(gòu)評(píng)選出來的，而是一些國內(nèi)機(jī)構(gòu)以聯(lián)合國機(jī)構(gòu)名義搞的，只需付36萬元人民幣就到手了。

幾年前，有個(gè)“世界奢侈品協(xié)會(huì)”公開宣稱，茅臺(tái)已經(jīng)和他們接觸，有意加入其將要發(fā)布的全球100強(qiáng)奢侈品牌榜單。這個(gè)消息一時(shí)引起軒然大波，輿論指責(zé)該品牌違背了自己“讓老百姓喝得起”的鄭重承諾。此事在爭(zhēng)議中不了了之，但有趣的是，這個(gè)“世界奢侈品協(xié)會(huì)”被國家民政部認(rèn)定為“離岸社團(tuán)”“山寨社團(tuán)”。

大名鼎鼎的中國企業(yè)、中國品牌動(dòng)輒領(lǐng)到假獎(jiǎng)，說明現(xiàn)在社會(huì)上假機(jī)構(gòu)、假獎(jiǎng)泛濫成災(zāi)。也正因?yàn)楠?jiǎng)牌、榮譽(yù)泛濫，使得獎(jiǎng)牌和榮譽(yù)在級(jí)別上不斷升級(jí)，最后不得不抬出聯(lián)合國。又由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，“混飯吃”的人和機(jī)構(gòu)多，一些人的底線不斷降低，世界級(jí)假獎(jiǎng)自然就多起來。用小品《賣拐》里范偉的一句臺(tái)詞講，“防不勝防啊”。

根子上是缺乏自信

假獎(jiǎng)假榮譽(yù)泛濫成災(zāi)，一些企業(yè)動(dòng)輒花幾十萬元買個(gè)假獎(jiǎng)，其實(shí)并非“人傻錢多”。這涉及虛榮心，更是一個(gè)自我包裝、虛假宣傳的問題。

時(shí)下，不僅一些企業(yè)熱衷拿獎(jiǎng)，而且一些畫家、演員、導(dǎo)演都熱衷各種榮譽(yù)稱號(hào)。有位知名女演員，宣稱獲聯(lián)合國列為“影響人類文化”16人之一。有位畫家宣布自己被聯(lián)合國秘書處授予“百年文藝巨匠”終身榮譽(yù)稱號(hào)，并獲聘“聯(lián)合國國際文化傳播中心副主席”。對(duì)這些藝術(shù)家來說，人民喜不喜愛不重要，只要拿個(gè)“世界級(jí)”榮譽(yù)稱號(hào)，就證明自己的價(jià)值了。

從根子上說，還是文化不自信，包括產(chǎn)品品質(zhì)不自信以及中國身份不自信。有誰聽說過蘋果公司、英特爾、谷歌對(duì)外宣傳自己拿過某種聯(lián)合國獎(jiǎng)項(xiàng)，或者沾沾自喜于被認(rèn)定為各類稱號(hào)?

在中國藝術(shù)家、中國企業(yè)的榮譽(yù)偏好背后，是從人到企業(yè)普遍的不自信。藝術(shù)家重外國獎(jiǎng)牌、重“世界級(jí)”榮譽(yù)，輕作品，輕人民的接受與評(píng)價(jià)，本質(zhì)是對(duì)中國文化的不自信。企業(yè)則重聯(lián)合國評(píng)價(jià)、重外國評(píng)價(jià)，輕消費(fèi)者的美譽(yù)，骨子里也是不自信。

而不自信的根源，是沒有真正做到以人民為中心。不論文化藝術(shù)，還是產(chǎn)品品牌，如果把服務(wù)自己的人民和人民的評(píng)價(jià)放在首要位置，就不需要拿“世界級(jí)”榮譽(yù)、紅毯、金色大廳往自己臉上貼金。真正的自信不來自別處，正來自人民。

精神上也要“強(qiáng)起來”

中國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化進(jìn)步飛快，已今非昔比，現(xiàn)在是中國人走向自信的時(shí)候了。

中國人理應(yīng)擁有這份自信。我們?cè)?jīng)在長(zhǎng)達(dá)1000多年的時(shí)間里都是世界各領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，今天我們已經(jīng)在部分領(lǐng)域開始制定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，在更多的領(lǐng)域，我們正在實(shí)現(xiàn)趕超。量子衛(wèi)星、中國天眼、高鐵、神威·太湖之光超級(jí)計(jì)算機(jī)等，代表著世界最高水平。

強(qiáng)起來的時(shí)代，中國人在精神上也理應(yīng)“強(qiáng)起來”。不能匍匐在別人的獎(jiǎng)牌之下，更不能用假獎(jiǎng)唬弄自己的同胞。把“劍橋世界名人榜”“百年文藝巨匠”“影響人類文化16人”扔進(jìn)歷史的垃圾堆，好好地做我們自己。

自信也是一種力量。自信意味著以人民為中心，更加看重人民對(duì)文化產(chǎn)品的接受，更加看重消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的美譽(yù)。

當(dāng)然，自信不是自大。我們還是要看到我們與世界先進(jìn)水平的差距，更要注重累積實(shí)力，最終用實(shí)力說話?？克^聯(lián)合國的獎(jiǎng)牌包裝自己，中國品牌不會(huì)有出路。

中國人、中國企業(yè)、中國品牌、中國文藝等都應(yīng)當(dāng)自信起來，使強(qiáng)健自信成為我們的民族氣質(zhì)。（作者：楊于澤）