6月17日，Gucci母公司、法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)官宣三位新任董事會(huì)成員，其中一人為滴滴出行總裁柳青。分析人士認(rèn)為，這可能意味著開(kāi)云集團(tuán)將會(huì)進(jìn)一步將發(fā)展重心向中國(guó)傾斜。

開(kāi)云集團(tuán)在其官網(wǎng)、官方微博和公眾號(hào)同時(shí)發(fā)布了這一人事調(diào)整。除柳青之外，另外兩名董事會(huì)新成員分別為瑞士信貸集團(tuán)前首席執(zhí)行官譚天忠(Tidjane Thiam)和因出演《哈利·波特》系列中赫敏一角而廣為人知的英國(guó)女演員艾瑪·沃特森。這三人均被任命為開(kāi)云集團(tuán)獨(dú)立董事，譚天忠兼任集團(tuán)審計(jì)委員會(huì)主席，艾瑪·沃特森則同時(shí)兼任集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)主席。

開(kāi)云集團(tuán)作為全球奢侈品集團(tuán)，旗下匯集了古馳(Gucci)、圣羅蘭(Saint Laurent)、巴黎世家(Balenciaga)等知名品牌。開(kāi)云集團(tuán)在聲明中表示，三位知名人士的豐富經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)將和集團(tuán)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高董事會(huì)的決策質(zhì)量。開(kāi)云集團(tuán)將受益于他們?cè)诩瘓F(tuán)戰(zhàn)略方向的貢獻(xiàn)。

公開(kāi)資料顯示，柳青現(xiàn)任滴滴出行總裁，曾在北京大學(xué)、哈佛大學(xué)完成學(xué)士和碩士學(xué)位。2014年起，柳青加盟滴滴出任首席運(yùn)營(yíng)官，2015年2月升任滴滴總裁。期間，她協(xié)助CEO程維將滴滴打造為一站式移動(dòng)出行平臺(tái)，并主導(dǎo)了滴滴打車(chē)與快的打車(chē)合并案，以及蘋(píng)果公司收購(gòu)Uber中國(guó)等業(yè)內(nèi)重大事件，其本人曾入選《財(cái)富》全球最具影響力商界女性、福布斯中國(guó)科技女性50榜單、《時(shí)代周刊》全球影響力百人榜。

對(duì)于加入開(kāi)云集團(tuán)董事會(huì)，柳青回應(yīng)稱(chēng)，“只是在去年12月的時(shí)候被開(kāi)云董事長(zhǎng)分享的emotional marketing擊中了，成功的品牌需要情感上的認(rèn)同，用戶(hù)得到的不僅僅是產(chǎn)品或者服務(wù)本身的價(jià)值，還要讓我們的乘客和司機(jī)收獲情感上的舒適，這方面是要學(xué)習(xí)的。作為獨(dú)立董事，希望在每年為數(shù)不多的幾次會(huì)上多多‘偷師’。”

從出行平臺(tái)總裁到國(guó)際奢侈品集團(tuán)董事，無(wú)論對(duì)柳青本人還是開(kāi)云集團(tuán)來(lái)說(shuō)都是一大跨越。據(jù)了解，國(guó)外大型奢侈品集團(tuán)中鮮有任命中國(guó)人做董事的先例。要客CEO、要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，此前歷峰集團(tuán)雖然也曾任命過(guò)華人董事，但看中的是其經(jīng)濟(jì)學(xué)家身份。柳青并非奢侈品業(yè)內(nèi)人士，開(kāi)云集團(tuán)或更多看中的是她作為企業(yè)家的影響力。

奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英認(rèn)為，開(kāi)云集團(tuán)此舉其實(shí)不難理解。一方面，滴滴出行在中國(guó)市場(chǎng)是歷經(jīng)各方競(jìng)爭(zhēng)和壓力存活并發(fā)展起來(lái)的企業(yè)，這說(shuō)明了柳青的個(gè)人實(shí)力。另一方面，開(kāi)云集團(tuán)也是看中了柳青在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)、資歷和背景及其人脈關(guān)系，以便幫助開(kāi)云在中國(guó)進(jìn)一步發(fā)展。

開(kāi)云集團(tuán)近年來(lái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)頗為重視， 2019財(cái)年，開(kāi)云集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)超過(guò)23.08億歐元，實(shí)現(xiàn)每股凈收益為18.4歐元。其中，中國(guó)消費(fèi)者為整體收入貢獻(xiàn)了30%的業(yè)績(jī)。

2020財(cái)年一季度，開(kāi)云集團(tuán)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)受疫情影響有所下滑，銷(xiāo)售額同比下降了15.4%至32億歐元，多個(gè)國(guó)家的門(mén)店被迫關(guān)閉。直到3月中國(guó)大陸疫情逐漸得到控制后，開(kāi)云集團(tuán)在中國(guó)大陸的門(mén)店恢復(fù)營(yíng)業(yè)，銷(xiāo)售額才逐漸增長(zhǎng)。

開(kāi)云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault曾表示，雖然無(wú)法評(píng)估冠狀病毒的影響以及企業(yè)復(fù)蘇的速度，但他仍對(duì)集團(tuán)的中長(zhǎng)期前景充滿(mǎn)信心。“集團(tuán)在 2020年前三周的表現(xiàn)絕對(duì)堪稱(chēng)‘出色’，其業(yè)績(jī)?cè)?月24日發(fā)布旅行禁令之后才受到阻礙。”

Pinault表示：“根據(jù)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，以及了解中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)活力和適應(yīng)能力，我們預(yù)計(jì)一旦緊急情況結(jié)束，事情會(huì)迅速恢復(fù)正常，我們已經(jīng)在著手下一步的工作。”

張培英強(qiáng)調(diào)，此次柳青的加入，可能意味著開(kāi)云集團(tuán)將會(huì)進(jìn)一步將發(fā)展重心向中國(guó)傾斜。“近年來(lái)，開(kāi)云集團(tuán)大部分的增長(zhǎng)來(lái)自中國(guó)，中國(guó)也已成為眾多奢侈品牌尋求增長(zhǎng)的一個(gè)主要發(fā)力點(diǎn)。任命柳青會(huì)為開(kāi)云在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展布局注入強(qiáng)心劑。開(kāi)云集團(tuán)接下來(lái)可能會(huì)將營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售重心向中國(guó)作出傾斜，無(wú)論是品牌發(fā)布、戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)等方面都會(huì)有進(jìn)一步的動(dòng)作，這也可以理解為他們加大對(duì)華投資的一個(gè)信號(hào)。”