近日，央視曝光，某流量明星發(fā)布一條微博獲得了一億次以上的轉(zhuǎn)發(fā)，相當(dāng)于每3名微博用戶中就有1人轉(zhuǎn)發(fā)，頗為夸張。流量明星造假成為熱門話題。新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前粉絲“花錢打榜”在業(yè)內(nèi)已成常態(tài)，有粉絲直言“有五分之三的數(shù)據(jù)都是買來(lái)的”。而針對(duì)這一需求產(chǎn)生的水軍黑產(chǎn)則已經(jīng)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，“5萬(wàn)元就可以送你上微博熱搜榜前三”。

事實(shí)上，除了微博熱搜，抖音、QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等平臺(tái)上也存在刷流量的現(xiàn)象。有店家表示，“只要你想要上這個(gè)榜，我就能給你做上去。”

“刷榜是一種新型的營(yíng)銷模式，但流量造假如果超過(guò)了一定限度，有可能觸及《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中的法條。此外，如果在刷榜的過(guò)程中，利用木馬等侵入他人計(jì)算機(jī)，或者利用微博應(yīng)用端口手段，非法盜取或控制其他人的賬號(hào)進(jìn)行刷榜活動(dòng)，則有可能構(gòu)成非法控制計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)罪和侵犯公民個(gè)人信息罪。”北京盈科(上海)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人陳曉薇律師對(duì)新京報(bào)記者表示，“一味迷信虛假數(shù)字，甚至以非法手段刷榜，為了刷流量舍本逐末，藝人不再鉆研演技、唱功，靠假流量接拍廣告走穴。新興企業(yè)不再創(chuàng)新，靠假數(shù)據(jù)吸引投資。長(zhǎng)此以往，這種行為帶來(lái)的后果是破壞性的，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)將被這些‘虛假流量’嚴(yán)重沖擊。”

六成數(shù)據(jù)是買來(lái)的?流量明星有專門“打榜群”

“我經(jīng)常給愛(ài)豆(偶像)打榜，我最享受的就是自家愛(ài)豆票數(shù)升到榜單首位那一刻的感覺(jué)。我知道獎(jiǎng)杯是我和無(wú)數(shù)兄弟姐妹們一起投出來(lái)的，這很讓人興奮。”談及為明星打榜投票，多個(gè)曾經(jīng)有過(guò)追星經(jīng)歷的粉絲對(duì)新京報(bào)記者表達(dá)了這樣的感受。

在北京上學(xué)，有過(guò)多年追星經(jīng)歷的lemon告訴新京報(bào)記者，為偶像花錢打榜、買數(shù)據(jù)的行為在流量明星的粉絲群中最為普遍。“流量明星需要投票的東西特別多，一般這些明星的粉絲們也很清楚自己粉的就是流量明星，是靠錢和熱度砸上去的，流量數(shù)據(jù)對(duì)偶像來(lái)講非常重要，所以多數(shù)粉絲也不會(huì)拒絕掏錢。越是重要的投票，粉絲們也越會(huì)有多砸錢的沖動(dòng)，讓偶像能夠有好成績(jī)。這也導(dǎo)致有一些商家和網(wǎng)站愿意賺流量明星的這份熱度，搞了越來(lái)越多的投票。”

不少粉絲認(rèn)為，為偶像花錢是很正常的事。在北京工作、曾追過(guò)多個(gè)明星的王小姐告訴新京報(bào)記者，流量明星的粉絲們專門有“氪金打榜群”，她在追不同的偶像時(shí)，多多少少都花過(guò)錢。“比如我曾經(jīng)追過(guò)當(dāng)年的一個(gè)韓國(guó)偶像團(tuán)體，最近在追一個(gè)國(guó)內(nèi)新晉小鮮肉，都花了錢。”被問(wèn)及最多樂(lè)意為偶像花多少錢時(shí)，她回答“打榜一般不會(huì)花50元以上，但算上買周邊、看演唱會(huì)等，一般每次追星會(huì)花約1000元”。

曾經(jīng)做過(guò)娛樂(lè)圈明星助理的莉莉?qū)τ浾弑硎?，流量明星的粉絲一般都有較為明確的分工。“粉絲群里有專門的打投組，專業(yè)負(fù)責(zé)打投的人士每個(gè)人手里都有幾十上百個(gè)投票號(hào)。粉絲們也都樂(lè)意花錢，但花錢幅度的多少取決于投票的重要性程度。比如《創(chuàng)造101》的時(shí)候爭(zhēng)位出道，粉絲們?yōu)榱伺枷衲軌虺龅兰Y幾百萬(wàn)的都有。”

在lemon看來(lái)，根據(jù)粉絲能力的不同，所能支付的資金也不同。但大部分流量明星的粉絲都是不在乎花錢的，在粉絲內(nèi)部，還會(huì)有專門開(kāi)設(shè)的集資通道，“就是為了做數(shù)據(jù)刷票。”在一些關(guān)鍵打榜時(shí)刻，這一通道會(huì)面向整個(gè)飯圈(粉絲圈子)集資，此時(shí)大家愿意掏錢的都會(huì)掏錢。而在面對(duì)不那么重要的投票以及日常維持熱度時(shí)，也會(huì)有不少粉絲會(huì)自發(fā)花錢支持，相比之下，老牌藝人的粉絲們花錢的比例就會(huì)大大下降。

在微博博主盧詩(shī)翰發(fā)布的文章中，作者以吳京為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置了參考系。知名度上，吳京因近期參演票房冠軍影片《流浪地球》成為話題人物，目前吳京的微博轉(zhuǎn)發(fā)量平均為2000左右。與吳京相比，經(jīng)常上微博熱門的王思聰?shù)奈⒉┢骄D(zhuǎn)發(fā)量為3萬(wàn)左右，是吳京的15倍。但不少流量明星微博的平均轉(zhuǎn)發(fā)量均在100萬(wàn)以上，達(dá)到了吳京的500倍。對(duì)此，有不少網(wǎng)友認(rèn)為這一數(shù)據(jù)反映不了真實(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)量，屬于“病態(tài)”。

但在莉莉看來(lái)，這正是“粉絲經(jīng)濟(jì)”與影視作品口碑經(jīng)濟(jì)的區(qū)別。“其實(shí)粉絲對(duì)于自己追的是什么心知肚明。之所以瘋狂打榜，就是為了增加所支持明星的單曲銷量、雜志銷量、代言費(fèi)用等。而且微博數(shù)據(jù)好的明星，一般參加商業(yè)活動(dòng)的出場(chǎng)費(fèi)也會(huì)高。雖然一些流量明星的電影票房無(wú)法和吳京相比，但在代言上，流量明星背后粉絲們的消費(fèi)能力大大強(qiáng)于實(shí)力派影星的粉絲，這對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是非常好的商機(jī)。而且流量明星們的粉絲大多有一種‘養(yǎng)成’心態(tài)，即‘這個(gè)明星是我捧紅’的，這之中給人的成就感是老演員所無(wú)法給予的，二者不具備可比性。”

莉莉直言，目前投票打榜紙質(zhì)票的數(shù)量很少，大部分是網(wǎng)絡(luò)投票，在有ID限制的情況下，粉絲們一人只能投一票，競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)受到限制，所以很多人選擇購(gòu)買一定數(shù)量的ID去進(jìn)行打投。“我認(rèn)為目前藝人明面上的打投數(shù)據(jù)，大概有五分之三是通過(guò)這樣的操作投出來(lái)的。”

武漢大學(xué)廣告學(xué)教授姚曦認(rèn)為，明星身份具有特殊性，不應(yīng)僅僅追求商業(yè)利益，還應(yīng)有社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。“造假在任何時(shí)期都有，流量造假是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一個(gè)特殊產(chǎn)物?，F(xiàn)在公眾對(duì)演藝圈格外關(guān)注，然而近期的明星負(fù)面輿論卻非常多。從偷稅漏稅，學(xué)術(shù)不端，到流量造假等等，對(duì)社會(huì)帶來(lái)很大負(fù)面影響的同時(shí)，也會(huì)損害明星的群體形象。微博的轉(zhuǎn)發(fā)量、粉絲數(shù)等在某種情況下也會(huì)成為一位藝人身價(jià)的考核參數(shù)，最終為‘帶水’數(shù)據(jù)買單的將是廣告商和消費(fèi)者。”

“刷手”稱手中賬號(hào)百萬(wàn)，花5萬(wàn)元可上熱搜前三

應(yīng)對(duì)粉絲們?yōu)榕枷翊虬竦男枨螅壳笆袌?chǎng)上已經(jīng)發(fā)展出了穩(wěn)定的打榜產(chǎn)業(yè)鏈。

2月25日，新京報(bào)記者聯(lián)系到了微博熱搜刷手周周(化名)。“實(shí)時(shí)熱搜榜，前三名5萬(wàn)，前五名4.5萬(wàn)，前10名4萬(wàn)，前20名3.5萬(wàn)，前30名3萬(wàn)，前50名2萬(wàn)。按在榜期間的最高排名收費(fèi)，沒(méi)上榜的話全額退還。”周周稱，可以以八五折的“友情價(jià)”收費(fèi)。

在周周的朋友圈中，頻繁出現(xiàn)的就是各類打榜刷單業(yè)務(wù)。“高光榜有需要的聯(lián)系”、“××人氣榜有需要的來(lái)”、“投票需要的來(lái)”。記者發(fā)現(xiàn)，周周的打榜業(yè)務(wù)涵蓋了大部分需要觀眾參與，有榜單排名的當(dāng)紅熱門綜藝節(jié)目。

在微博方面，據(jù)周周提供的一份“微博基本業(yè)務(wù)價(jià)格”的Excel文件顯示，微博基本業(yè)務(wù)分為微博粉絲業(yè)務(wù)、微博轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論贊業(yè)務(wù)和微博實(shí)時(shí)熱搜榜三大塊。在“微博實(shí)時(shí)熱搜榜”板塊業(yè)務(wù)中，“微博娛樂(lè)大號(hào)KOL打包”的業(yè)務(wù)欄顯示，“1.5萬(wàn)元100個(gè)號(hào)，有助于熱搜、電視劇、電影、藝人、綜藝節(jié)目等宣傳”。該文件中提到的“微博娛樂(lè)大號(hào)”，則被羅列在另外三份分別名為“打包號(hào)”、“電影影視號(hào)”、“百萬(wàn)粉絲號(hào)”的表格中，并分別標(biāo)有粉絲數(shù)量、價(jià)格以及相應(yīng)的網(wǎng)址鏈接。

據(jù)新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，三份表格共含有292個(gè)微博賬號(hào)。其中粉絲數(shù)量最多的為“旅行手冊(cè)”的賬號(hào)，粉絲381萬(wàn)，營(yíng)銷價(jià)位按類型在1700元到2600元不等，認(rèn)證信息為“知名旅游博主”。

那么，微博熱搜是怎么刷出來(lái)的呢?“看下這個(gè)藝人最近有什么活動(dòng)，我們有自己的后臺(tái)，你要刷誰(shuí)的，關(guān)鍵詞給我就好。”除此之外，周周未向新京報(bào)記者透露更多信息。

另一位從業(yè)人員小王(化名)則表示，目前大部分刷手通常會(huì)采取三種方式，大V號(hào)只是其中一種。“除了與一些營(yíng)銷公司合作，讓他們大V號(hào)幫下忙外，刷手還有可以專門刷熱搜的軟件和真人水軍。”

“在后臺(tái)將微博賬號(hào)導(dǎo)入到軟件之中，電腦就可以輪回搜索關(guān)鍵詞添加熱度。”新京報(bào)記者進(jìn)一步追問(wèn)得知，單單小王手中，便有以百萬(wàn)計(jì)的微博賬號(hào)。據(jù)其透露，隨著微博審核越發(fā)嚴(yán)格，買號(hào)市場(chǎng)也萎靡了不少。“現(xiàn)在刷手手中的號(hào)基本上都是前幾年存的，沒(méi)有經(jīng)過(guò)實(shí)名認(rèn)證?，F(xiàn)在買號(hào)的話，異地登錄會(huì)顯示異常。”

不過(guò)，這個(gè)關(guān)鍵詞的結(jié)果最后會(huì)成什么樣子，刷手們并不能保證。“我們能保證的一點(diǎn)就是可能會(huì)含有這個(gè)關(guān)鍵詞，比如說(shuō)關(guān)鍵詞為某明星曬自拍，但最后出現(xiàn)的熱搜可能是該明星的其他事情，但是絕對(duì)不會(huì)是負(fù)面的。”周周說(shuō)。

“負(fù)面信息也可以找大號(hào)去覆蓋。”該刷手稱，“我們一共有兩百多個(gè)大號(hào)，粉絲數(shù)量在十幾萬(wàn)到五六百萬(wàn)不等。不過(guò)需要注意的是，有很多(負(fù)面信息)也是覆蓋不過(guò)去。”

對(duì)于成功案例，周周和小王均表示“涉及明星隱私，不便過(guò)多透露”。

“只要你想要上這個(gè)榜，我就能給你做上去”

新京報(bào)記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了微博熱搜，刷手們也將手伸向了抖音。

“抖音熱搜榜，前5名3.5萬(wàn)，前10名3萬(wàn)，前20名2萬(wàn)，前30名1萬(wàn)，按在榜期間的最高排名收費(fèi)。”與微博類似，抖音粉絲的買賣也在小王的“經(jīng)營(yíng)范圍”之內(nèi)。“粉絲40元1000，分享5元1000，評(píng)論5元100，贊20元1000，播放量2元1萬(wàn)。”

“除了部分明星經(jīng)紀(jì)人會(huì)找到我們外，很多客戶都是明星的粉絲。為了自己喜歡的愛(ài)豆，一些粉絲團(tuán)會(huì)采取眾籌的方式幫藝人刷數(shù)據(jù)。”小王說(shuō)。

2月27日下午，新京報(bào)記者通過(guò)在某電商平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“QQ音樂(lè)榜”后發(fā)現(xiàn)大量與流量買賣相關(guān)的商品。

“只要你想要上這個(gè)榜，我就能給你做上去。”一家店鋪的掌柜表示。據(jù)其介紹，QQ音樂(lè)流行指數(shù)，蝦米音樂(lè)的新歌榜、流行榜、熱歌榜、流行榜，以及抖音的飆升榜和熱歌榜都在其業(yè)務(wù)范圍內(nèi)。以上所有榜單均被按名次明碼標(biāo)價(jià)，該店鋪發(fā)送給記者的一份報(bào)價(jià)單顯示，QQ音樂(lè)流行指數(shù)1-5，12800元;蝦米音樂(lè)新歌榜前一百，6000元;蝦米音樂(lè)熱歌榜前一百，8000元;蝦米音樂(lè)分享榜前十，4000元;抖音飆升榜前二十，28000元;抖音熱歌榜前十，55000元。

今年正在讀大四的小燕(化名)，是抖音忠實(shí)粉絲。“希望刷手們不要去‘污染’這個(gè)平臺(tái)。”小燕說(shuō)。

與熱搜榜的刷手相似，“機(jī)刷”已經(jīng)成為了一個(gè)“公開(kāi)的秘密”。“基本上都要機(jī)器操作，因?yàn)橛行└璞仨氁_(dá)到某種量才能上這個(gè)榜單。而且，有些歌必須有名氣才能做得上去，新人老歌很大概率會(huì)被撤榜。”

不過(guò)，關(guān)于上述提及平臺(tái)的推薦機(jī)制，該掌柜并未過(guò)多透露。“具體的不便多說(shuō)，因?yàn)橹挥猩俨糠秩酥劳扑]機(jī)制，所以我們才會(huì)做。”該掌柜說(shuō)，“不過(guò)你放心，我們做過(guò)太多的歌了，肯定安全?？赡苣憬裉炜吹降腝Q音樂(lè)流行榜上的某首歌就是我們做上去的。”

“因?yàn)橹饕敲餍撬嚾诵枰虬瘢晕覀兊目蛻羧后w大部分是經(jīng)紀(jì)人和唱片公司，大家都不希望別人知道自己的歌是這么上去的。”該掌柜稱。

隨著短視頻概念的不斷走紅，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注抖音等軟件。該掌柜的業(yè)務(wù)重心，也由單純的刷榜向短視頻推廣傾斜。據(jù)其介紹，翻唱明星歌曲，便是藝人短視頻推廣的一種方式。“抖音火了很多歌，比如麗人行、學(xué)貓叫、怪咖、我怎么這么好看等等，其中有一首歌就是我們操作的。”

北京盈科(上海)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人陳曉薇律師對(duì)新京報(bào)記者表示，在刑事層面，流量造假如果達(dá)到了“虛構(gòu)事實(shí)”的刑事立案標(biāo)準(zhǔn)，且因此獲得了相當(dāng)數(shù)額的款項(xiàng)，則有可能構(gòu)成詐騙罪、合同詐騙罪等刑事犯罪。在民商事層面，如果利用流量簽訂合同等，則有可能構(gòu)成欺詐。而且流量造假也是一種明顯的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

“根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條：‘經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。經(jīng)營(yíng)者不得通過(guò)組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳’。流量造假的受益者和該業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)者很有可能會(huì)受到有關(guān)部門的行政處罰。”陳曉薇稱。

流量“競(jìng)賽”變成網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)，盜號(hào)刷流量侵犯公民隱私

2月24日，微博發(fā)布關(guān)于某些微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)異常偏高問(wèn)題的說(shuō)明稱，明星賬號(hào)數(shù)據(jù)異常偏高的背后，是流量“競(jìng)賽”已經(jīng)蛻變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)黑產(chǎn)對(duì)整個(gè)產(chǎn)品和社會(huì)的侵蝕。

新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論計(jì)數(shù)顯示已經(jīng)將上限設(shè)為100萬(wàn)，即轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論實(shí)際數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)時(shí)，相應(yīng)的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)量均顯示為100萬(wàn)+。不過(guò)即便按此計(jì)算，流量明星們的轉(zhuǎn)發(fā)量依然大大超過(guò)普通明星。

微博方面稱，計(jì)數(shù)顯示方式調(diào)整的目的，就是打破唯數(shù)據(jù)觀、唯流量觀所帶來(lái)的“囚徒困境”式攀比，為了將粉絲群體從這種惡性“競(jìng)賽”中解脫出來(lái)。

刷榜行為的背后，還可能隱藏著盜號(hào)等違規(guī)行為。

微博方面表示，目前刷轉(zhuǎn)發(fā)、刷評(píng)論等脫離常識(shí)的數(shù)據(jù)并非由真人粉絲完成，而主要是借助可登錄多個(gè)微博賬號(hào)的“外掛”軟件完成，且“外掛”所承載的賬號(hào)來(lái)源已經(jīng)從批量注冊(cè)的機(jī)器賬號(hào)“進(jìn)化”到了盜取用戶正常賬號(hào)上。針對(duì)以上現(xiàn)象中可能存在違法犯罪行為，從去年開(kāi)始微博已經(jīng)多次向公安機(jī)關(guān)提供所掌握的證據(jù)材料進(jìn)行報(bào)案。

對(duì)此，中央政法委官方發(fā)文評(píng)論稱，按照理想中的狀態(tài)，“流量經(jīng)濟(jì)”其實(shí)并無(wú)不妥。實(shí)力帶來(lái)好評(píng)，好評(píng)帶來(lái)人氣，人氣帶來(lái)流量，流量帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。但流量注水表現(xiàn)了對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的急功近利，導(dǎo)致明星、演藝公司只關(guān)注最后一個(gè)環(huán)節(jié)，把流量當(dāng)做了整個(gè)市場(chǎng)邏輯的中心。

文章表示，瘋狂刷數(shù)據(jù)的方式也五花八門，有建群招攬水軍的，有自己開(kāi)無(wú)數(shù)小號(hào)的，甚至“進(jìn)化”出機(jī)器盜號(hào)刷流量的技術(shù)。其中前者還能算是市場(chǎng)亂象，而到后面，就是赤裸裸地侵犯公民隱私、破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)的違法犯罪。

陳曉薇對(duì)新京報(bào)記者表示，如果在刷榜的過(guò)程中，利用木馬等侵入他人計(jì)算機(jī)，或者利用微博應(yīng)用端口手段，非法盜取或控制其他人的賬號(hào)進(jìn)行刷榜活動(dòng)，達(dá)到了情節(jié)嚴(yán)重的情況下，則有可能構(gòu)成非法控制計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)罪和侵犯公民個(gè)人信息罪。“根據(jù)《刑法》第二百八十五條第二款以及《刑法》第二百五十三條之一規(guī)定，情節(jié)嚴(yán)重的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金;情節(jié)特別嚴(yán)重的，可能會(huì)處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。”

“最讓人擔(dān)心的，不是明星流量那點(diǎn)事，而是由明星流量催生出的網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)開(kāi)始變種，應(yīng)用到其他領(lǐng)域進(jìn)行違法犯罪活動(dòng)。”中央政法委上述文章中表示。