長江商報消息□本報記者 張璐

依靠修圖軟件、拍照APP以及手機和短視頻業(yè)務，“中國顏值經(jīng)濟第一股”的美圖公司(01357.HK)在互聯(lián)網(wǎng)格局中找到了立足之地。但是近幾年，美圖的業(yè)績卻顯得“不盡如人意”，股價也經(jīng)歷了大幅重挫。

就在近日，有知情人士爆料，美圖公司因為業(yè)績和用戶數(shù)猛跌而大批次裁員。

11月1日，長江商報記者聯(lián)系美圖公司，對方表示，“對內(nèi)部人員進行優(yōu)化、重組，是為了匹配下一階段的戰(zhàn)略規(guī)劃，提高組織效率。”另外，“部分崗位需要優(yōu)化重組，部分崗位需要招募。”同時，公司會加大對戰(zhàn)略業(yè)務人才的引進力度。

截至10月31日，美圖公司在港股報收4.09港元，市值171億港元。兩年前，美圖市值接近360億港元，而最高可達977億港元。而現(xiàn)在來看，隨著競爭加劇，美圖的用戶大幅流失，市值蒸發(fā)800億港元，跌幅高達82%。

產(chǎn)業(yè)時評人張書樂在接受長江商報記者采訪時說道，“抖音等短視頻平臺火爆搶占用戶時間，威脅美拍的市場份額，對于美圖社交化轉型，跟社交風與跟短視頻風，缺少自己的獨特性。就目前競爭格局來看，美圖道路依然艱難。”

上半年虧損1.27億元

近期，有媒體報道稱，美圖內(nèi)部出現(xiàn)了一定程度的人員變動和離職，離職員工中不乏剛入職幾個月的員工，引發(fā)市場對公司“裁員”的猜測。更有知情人士猜測，此次裁員的原因是因為美圖最新的“美和社交”戰(zhàn)略效果不佳導致。

對此，11月1日，長江商報記者就裁員消息聯(lián)系到了美圖公司，對方公關人員表示，“對內(nèi)部人員進行優(yōu)化、 重組，是為了匹配下一階段的戰(zhàn)略規(guī)劃，提高組織效率”。 另外，“部分崗位需要優(yōu)化重組，部分崗位需要招募”。

美圖公司還強調(diào)，在當前戰(zhàn)略業(yè)務線下，員工總數(shù)會維持在超過2000人的水準，其員工8月份的“主動離職率沒有高于其他月份”。

事實上，根據(jù)美圖最新的財報顯示，美圖的裁員也許跟美圖自身的財務情況有很大的關系。

數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，美圖實現(xiàn)營業(yè)收入20.52億元，相比于2017年同期的21.8億元減少5.9%，凈虧損1.27億元。這是美圖上市以來收入的首次下滑，除了2015年半年增長50%多以外，此前的年報或半年報，美圖的收入增長都是超過100%的。

除了業(yè)績下滑之外，美圖2018年的中報還顯示，作為現(xiàn)金流支撐的智能硬件業(yè)務表現(xiàn)疲軟。美圖手機在報告期內(nèi)銷售了約53.3萬臺，在2017年上半年，這一指標為84.7萬臺，同比下降37.0%。在2018年上半年，智能硬件業(yè)務貢獻了美圖超過七成的收入。

月活躍用戶數(shù)下滑15.9%

截至今年6月30日，美圖公司月活躍用戶數(shù)為3.5億人，相比去年末的4.16億人下降15.9%。下降幅度最大的是短視頻平臺美拍，從去年底的9814萬下降至4277萬，下降幅度高達56.4%。公司表示，今年3月美拍APP被部分應用暫停下載對此有一定的影響。

事實上，上半年虧損1.27億，月活躍用戶數(shù)下滑，要實現(xiàn)“2018年盈利”的目標，美圖的確需要力挽狂瀾的產(chǎn)品。為此，美圖希望將美圖秀秀轉型為社交媒體平臺，8月8日，“美和社交”戰(zhàn)略正式發(fā)布，9月份，美圖秀秀全面啟動了社交轉型。

長江商報記者注意到，“美和社交”最重要的部分是將美圖秀秀從影像工具應用進化成為社交平臺應用。通過該戰(zhàn)略，公司旨在增加其互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶粘性，并最終達到進一步增加其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務變現(xiàn)潛力。

美圖董事長蔡文勝和吳欣鴻均表示，由于社交轉型，美圖將進入“陣痛期”。“轉型期會持續(xù)半年到一年時間，預計2018年下半年仍不會盈利。”蔡文勝回應，“市場營銷和研發(fā)都要投入，如果縮減開支，本來是可以達到盈利的，但這不是我們的目的。”

不過，業(yè)內(nèi)人士表示不太看好美圖的轉型，認為包括美圖秀秀、美拍在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品本身就缺少用戶黏性和明確的盈利模式，而且美圖還面臨激烈的競爭，其它產(chǎn)品如Faceu激萌、B612咔嘰、無他相機近幾年的增長很是迅猛。

張書樂認為，“美圖轉型并非為時已晚，而在于總在跟風，跟社交風、跟短視頻風，缺少自己的獨特范式。未來如何找到自己獨家領域所能解決的用戶痛點，或許才是美圖轉型成敗的關鍵。”