離全民“剁手”的“雙11”還有一個(gè)月，去年，品牌商家被電商平臺(tái)要求“二選一”的新聞還未完全散去，今年的“二選一”似乎來(lái)得早了一些。

10月10日，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)發(fā)朋友圈表示，參加拼多多3年慶的品牌商家被天貓以不能上“雙11”為由，要求商家在拼多多和天貓之間“二選一”。對(duì)此，阿里巴巴相關(guān)人士向河南商報(bào)記者回應(yīng)，表示暫未聽(tīng)說(shuō)有此情況。

有專家表示，“二選一”涉嫌壟斷經(jīng)營(yíng)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，即使《電子商務(wù)法》未施行，這種行為也不被現(xiàn)有法律允許。

事件 拼多多：3年慶活動(dòng)商家因天貓“二選一”要求退出

近日，在美國(guó)上市不久的拼多多迎來(lái)3年慶，拼多多APP上進(jìn)行了為期多天的“雙十”周年慶典。

然而10月10日下午，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)在個(gè)人微信朋友圈發(fā)布了九張截圖，指出天貓以不能上“雙11”為由，要求參加拼多多3年慶的品牌商家“二選一”，導(dǎo)致大批品牌商家提前退出活動(dòng)或下架商品，甚至要求關(guān)閉旗艦店。

他說(shuō)：“上市前后編段子、傳黑圖也就忍了，能有機(jī)會(huì)服務(wù)3.5億消費(fèi)者，我會(huì)拼盡全力去改。不能忍的是，你逼著與拼多多簽約品牌發(fā)微博，污蔑自己上傳到拼多多的商品不是正品，否則就不讓上天貓雙11。”

在達(dá)達(dá)發(fā)布的截圖中，河南商報(bào)記者看到，有人在微信群上說(shuō)：“非常不好意思，天貓這兩天給了我們巨大的壓力，要求我們撤出拼多多，我內(nèi)部溝通下來(lái)決定先把產(chǎn)品下架不賣(mài)，先過(guò)了這段時(shí)間。”還有人說(shuō)：“剛才天貓小二找到我這邊了，勒令關(guān)店。”“平臺(tái)打架，我們商家受傷。”對(duì)于平臺(tái)“二選一”，有商家感到非常無(wú)奈。

河南商報(bào)記者聯(lián)系了多位入駐拼多多的品牌商家，有些商家對(duì)此問(wèn)題避而不答，有些則表示，自己只是客服，對(duì)此情況暫不了解。

回應(yīng) 阿里巴巴：沒(méi)有了解到有此情況

電商平臺(tái)“二選一”，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已不陌生。往年，每逢“雙11”、618大促等大的促銷(xiāo)活動(dòng)期間，電商平臺(tái)逼迫商家“二選一”的消息便甚囂塵上。

去年“雙11”前，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東就曾在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲，怒斥平臺(tái)要求商家“二選一”的這種行為。

有電商業(yè)內(nèi)人士此前曾預(yù)測(cè)，隨著“雙11”的到來(lái)，品牌商家或許將面臨更復(fù)雜的局面，從“二選一”演變?yōu)?ldquo;三選一”。

10月11日，河南商報(bào)記者就拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)所述的情況向阿里巴巴進(jìn)行求證，阿里巴巴相關(guān)公關(guān)人士表示，目前沒(méi)有了解到有要求商家“二選一”的情況。

有入駐天貓的品牌商家向河南商報(bào)記者介紹，一般來(lái)說(shuō)平臺(tái)對(duì)于品牌入駐哪些平臺(tái)沒(méi)有強(qiáng)制規(guī)定，“正常情況下都是可以入駐的，除非是很大的品牌，因?yàn)榫〇|、淘寶等電商平臺(tái)之間有競(jìng)爭(zhēng)，所以如果你在其中一個(gè)平臺(tái)上了，那么另一個(gè)平臺(tái)就會(huì)把你屏蔽掉，當(dāng)然這是指特別知名的大品牌。”

她表示，因?yàn)?ldquo;雙11”將要到來(lái)，10月份各品牌會(huì)申報(bào)“雙11”預(yù)售，做“雙11”大促的各種準(zhǔn)備，所以對(duì)商家的要求可能會(huì)多一些，“現(xiàn)在有些大品牌已經(jīng)開(kāi)始預(yù)售了。”

規(guī)定 專家：平臺(tái)“幾選一”涉嫌壟斷經(jīng)營(yíng)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

電商平臺(tái)的“幾選一”問(wèn)題一直被各商家、消費(fèi)者以及業(yè)內(nèi)人士不看好，商家不想放過(guò)任何一個(gè)渠道，消費(fèi)者希望購(gòu)物時(shí)多些選擇，電商業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這樣干擾了正常行業(yè)秩序，對(duì)商家和消費(fèi)者都有失公平。

明年1月1日起，《電子商務(wù)法》就要實(shí)施了。其中規(guī)定：“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營(yíng)者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件”。

《電子商務(wù)法》實(shí)施后，電商平臺(tái)的這種行為會(huì)有所好轉(zhuǎn)嗎?

對(duì)此，中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清表示：“《電子商務(wù)法》是一種針對(duì)性的立法，實(shí)行后效果肯定會(huì)好些，即便現(xiàn)在沒(méi)有實(shí)行，現(xiàn)有的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)這種行為也是不允許的。”

他分析稱，電商平臺(tái)要求商家在平臺(tái)間“幾選一”，是一種不合理、不合情也不合法的行為，涉嫌壟斷經(jīng)營(yíng)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，“市場(chǎng)是開(kāi)放的，誰(shuí)都可以買(mǎi)，誰(shuí)都可以賣(mài)，商家既可以在這里賣(mài)，也可以在其他地方賣(mài)，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)特征，如果限制了商家的自由買(mǎi)賣(mài)，這與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的立法精神、市場(chǎng)精神是不相符的，相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)制止這種行為，維護(hù)市場(chǎng)的公平交易和消費(fèi)者的利益。”(記者 楊曉楠)