臨近年底,酒企迎來漲價潮,市值3700億白酒巨頭瀘州老窖(000568.SZ)也跟上“提價”腳步。
近日,瀘州老窖發(fā)布調(diào)價通知,決定從即日起,上調(diào)百年瀘州老窖窖齡酒60年(52度、43度和38度)的建議團購價和零售價,漲幅在20%左右。
據(jù)悉,瀘州老窖在2011年推出“窖齡”概念,共有窖齡30年、窖齡60年和窖齡90年三款產(chǎn)品。
對于窖齡系列30年和90年產(chǎn)品后續(xù)是否也會提價,長江商報記者向瀘州老窖方面發(fā)送采訪函,截至發(fā)稿對方暫未回應(yīng)。
長江商報記者注意到,今年以來瀘州老窖已多次提價、停貨等,“提價”和“控量”似乎已成為瀘州老窖收入增長的強力依靠。
截至目前,瀘州老窖被劃分在中高檔酒的三款產(chǎn)品均已提價。上半年,公司中高檔酒類實現(xiàn)營收82.18億元,占總營收比重88.21%,毛利率超過90%。
前三季度,瀘州老窖實現(xiàn)營收141億元,同比增長22%;實現(xiàn)歸母凈利潤約63億元、同比增長30%。截至三季度末,公司賬上貨幣資金超過113億元。
對于瀘州老窖臨近年關(guān)的頻繁提價舉措,白酒專家蔡學飛在接受長江商報記者采訪時表示:“企業(yè)品牌價值的提升,帶動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,從而推動瀘州老窖產(chǎn)品價格上漲,同時,小步快跑式的漲價有利于穩(wěn)健地完成市場價格提升,提振市場消費信心,從而達到推動品牌價值提升的作用。”
長江商報記者發(fā)現(xiàn),近期,除了瀘州老窖外,已有數(shù)家酒企上調(diào)價格。業(yè)內(nèi)人士表示,春節(jié)酒水消費旺季即將到來,基酒供不應(yīng)求,價格普漲上漲,漲價15%至20%已成普遍現(xiàn)象。
此前有消息稱,五糧液即將漲價,牽動市場神經(jīng),隨后,習酒、舍得酒業(yè)、古井貢酒、牛欄山等紛紛宣布提價。
那么,白酒巨頭紛紛漲價背后根源是什么?在蔡學飛看來,“大多數(shù)名酒都是利用春節(jié)期間銷售旺季,通過漲價來完成產(chǎn)品價格升級,沖抵不斷攀升的生產(chǎn)與釀造成本”。
“另外,酒類消費升級之后,要加快企業(yè)品牌升級與占位,漲價便是最直接和顯性的手段。”蔡學飛說道。
據(jù)蔡學飛統(tǒng)計,2016年至2021年這五年時間,知名白酒價格增幅較高,大約為30%-50%。過去兩年,知名白酒出現(xiàn)“小步快跑”上漲趨勢,具體而言就是漲價幅度較小,但漲價頻次很高。
平安證券指出,目前,我國白酒行業(yè)處于量減價增的擠壓式增長階段,行業(yè)整體需求平穩(wěn),消費升級與品牌集中的趨勢不改,向優(yōu)勢品種、優(yōu)勢產(chǎn)能、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中成為新常態(tài),龍頭企業(yè)和優(yōu)勢名酒將持續(xù)分享行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長紅利。名酒作為行業(yè)風向標,相繼提價有利于打開行業(yè)量價空間。(長江商報記者 張璐)
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