小家電是指除了黑電、白電之外，體積、功率較小的家電產(chǎn)品。今年以來，由于新冠肺炎疫情的影響，消費(fèi)者的生活習(xí)慣發(fā)生改變，各類小家電的需求出現(xiàn)了迅猛增長。

面對激烈的市場環(huán)境以及需求多樣化的消費(fèi)者，不少小家電企業(yè)都在加大研發(fā)力度，挖掘消費(fèi)者需求，加快推出新品。與此同時(shí)，小家電行業(yè)的市場前景，也吸引了更多的入局者。

直播帶貨+內(nèi)容電商

小家電線上銷售增速明顯

今年突如其來的新冠肺炎疫情大幅增加了消費(fèi)者在家逗留的時(shí)間，同時(shí)也激發(fā)了市場對廚房生活類小家電的需求。

在廣東佛山的一家小家電企業(yè)，記者看到幾個(gè)直播團(tuán)隊(duì)正在直播。負(fù)責(zé)人告訴記者，從今年三月份以來，他們每天都有四到五場的直播，直播時(shí)間也從去年的兩三個(gè)小時(shí)變?yōu)楝F(xiàn)在的十幾個(gè)小時(shí)。

據(jù)了解，以往小家電企業(yè)只要聚焦天貓、京東這些傳統(tǒng)的電商渠道，就可以獲得不錯(cuò)的業(yè)績。但是隨著直播帶貨和內(nèi)容電商的興起，小家電產(chǎn)品的營銷渠道發(fā)生了重大改變，再加上今年疫情期間更多人愿意宅在家中，習(xí)慣網(wǎng)上購物，消費(fèi)習(xí)慣的改變也對小家電線上銷售提出了更高的要求。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，國內(nèi)小家電市場銷量線上占比已達(dá)83%，與去年同期相比提升了9%。另據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，破壁機(jī)、多用途鍋、空氣炸鍋等新興廚房小家電銷售額同比增長超200%，電烤箱、面包機(jī)、打蛋器等烘焙類產(chǎn)品銷售額同比增長185%。

市場競爭加劇

小家電企業(yè)加速上新

據(jù)了解，相比于大型家電的生產(chǎn)流程繁瑣、技術(shù)難度較大，小家電更容易被模仿和復(fù)制。在市場競爭加劇的背景下，小家電的創(chuàng)新開始比拼更為細(xì)分的人群運(yùn)營，同時(shí)基于生活場景去挖掘新的潛在需求，小家電產(chǎn)品逐漸朝著快消品的方向發(fā)展。記者在采訪中了解到，小家電企業(yè)今年推出新品的速度比往年明顯加快。

小家電的市場前景也吸引了越來越多的資本入局。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月-2020年3月，廚房小家電的線上品牌數(shù)增長約100個(gè)，而2017-2019年，兩年間僅增長了約60個(gè)。

另外，一些生活用品巨頭也開始布局小家電，今年7月，韓國樂扣樂扣在中國發(fā)布10款小家電新品，正式進(jìn)軍小家電領(lǐng)域。隨著市場競爭加劇，如何保證自己不掉隊(duì)，不被市場淘汰，已成為各小家電企業(yè)首要考慮的問題。

小家電龍頭業(yè)績增長明顯

產(chǎn)品創(chuàng)新催生市場新需求

近期，小家電板塊相關(guān)上市公司相繼發(fā)布了2020年半年報(bào)。疫情的影響導(dǎo)致大家生活習(xí)慣發(fā)生變化，對小家電的需求大幅提升，各龍頭小家電企業(yè)都在加速上新，具備一定競爭力的公司業(yè)績增長明顯。那么，投資者應(yīng)該如何把握小家電行業(yè)發(fā)展帶來的投資機(jī)會呢?

數(shù)據(jù)顯示，A股市場上，小家電板塊共計(jì)有18家上市公司，其中10家公司今年半年報(bào)業(yè)績出現(xiàn)上升，8家下降。其中，新寶股份2020年中報(bào)凈利潤4.31億元，同比增長79.19%;小熊電器2020年中報(bào)凈利潤2.54億元，同比增長98.93%;愛仕達(dá)2020年中報(bào)凈利潤1.44億元，同比增長79.05%;奧佳華2020年中報(bào)凈利潤1.49億元，同比增長42.09%。

從股價(jià)表現(xiàn)來看，今年年初至昨日收盤，中信小家電指數(shù)漲幅達(dá)52.37%，而同期的中信家用電器指數(shù)漲幅僅為11.65%，小家電指數(shù)跑贏家用電器指數(shù)40.72個(gè)百分點(diǎn)。

開源證券可選消費(fèi)首席分析師 呂明：從需求端來看，上半年疫情期間，消費(fèi)者居家時(shí)間提高拉動(dòng)了對小家電的需求;從股價(jià)來看，小家電行業(yè)的整體的漲幅優(yōu)于白電板塊和整個(gè)家電板塊，主要原因是，白電板塊有很多線下渠道，線下渠道受疫情影響比較大，小家電板塊由于以電商渠道為主，所以整體的業(yè)績表現(xiàn)更好。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，居民可支配收入的提升，是小家電行業(yè)長期增長的基礎(chǔ)。一方面新消費(fèi)的發(fā)展帶來小家電板塊長期的變化，使之更加偏向快消品發(fā)展。各小家電龍頭企業(yè)加速上新，拓展應(yīng)用場景，挖掘需求;另一方面，行業(yè)龍頭企業(yè)不斷強(qiáng)化在電商渠道的優(yōu)勢，獲取更多的流量，未來銷售有望持續(xù)增長，但同時(shí)行業(yè)也存在一定的投資風(fēng)險(xiǎn)。

開源證券可選消費(fèi)首席分析師 呂明：首先，小家電行業(yè)的品類比較多，單一品類的規(guī)模瓶頸比較明顯;第二，龍頭公司是否能持續(xù)地推出爆款產(chǎn)品，存在一定的不確定性;第三，小家電行業(yè)進(jìn)入門檻相對不是特別高，未來有可能會面臨行業(yè)競爭加劇的風(fēng)險(xiǎn)。