新冠肺炎疫情讓全球的智能手機(jī)廠商遭遇了滑鐵盧。

最新研究報(bào)告顯示，在今年第二季度，智能廠商出貨量無(wú)一例外地出現(xiàn)大幅下滑，蘋(píng)果、華為受疫情沖擊最小。

研究機(jī)構(gòu)Gartner周二發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，今年第二季度全球智能手機(jī)出貨量同比下滑超過(guò)20%，但蘋(píng)果出貨量同比僅下滑0.4%，三星創(chuàng)下了歷史最嚴(yán)重的衰退，第二季度出貨量同比下滑超過(guò)27%。

低價(jià)策略拯救iPhone

Gartner報(bào)告顯示，第二季度全球智能手機(jī)整體出貨量2.95億部，同比下滑達(dá)20.4%，但蘋(píng)果iPhone在疫情中受到的沖擊較小，出貨量依然堅(jiān)挺，僅下滑0.4%。第二季度，除了三星智能手機(jī)出貨量錄得兩位數(shù)的大幅下滑27.1%以外，華為出貨量下滑6.8%，小米和OPPO的出貨量分別下滑21.5%和15.9%。

Gartner分析師AnshulGupta表示：“疫情導(dǎo)致的旅行限制、零售門(mén)店關(guān)停以及消費(fèi)信心的下降使得第二季度智能手機(jī)出貨量連續(xù)下滑。”

Garnter研究副總裁AnnetteZimmermann對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，蘋(píng)果在疫情中的表現(xiàn)突出，主要是受益于中國(guó)商業(yè)環(huán)境的迅速?gòu)?fù)蘇;此外，蘋(píng)果今年早些時(shí)候推出的低價(jià)手機(jī)iPhoneSE也刺激了用戶(hù)更換手機(jī)。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys早些時(shí)候公布的數(shù)據(jù)，第二季度，蘋(píng)果公司在大中華區(qū)的銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)2%至93.3億美元，該季度蘋(píng)果iPhone中國(guó)出貨量達(dá)770萬(wàn)部，同比大增35%。

Canalys分析師劉健森對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“中國(guó)成熟的電子商務(wù)渠道對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇至關(guān)重要，阿里巴巴、京東和拼多多等平臺(tái)為本季度蘋(píng)果iPhone的銷(xiāo)售提供了強(qiáng)大的推動(dòng)和刺激作用，蘋(píng)果也在不斷加大線上投資中受益。”

華爾街投行Wedbush分析師艾維斯(DanielIves)表示：“中國(guó)仍是蘋(píng)果公司最關(guān)鍵的市場(chǎng)，我們預(yù)計(jì)未來(lái)20%的iPhone升級(jí)需求來(lái)自該地區(qū)。”

蘋(píng)果公司7月底公布的財(cái)報(bào)顯示，第二季度銷(xiāo)售接近600億美元，iPhone銷(xiāo)售達(dá)到264億美元，比分析師預(yù)期高出約40億美元。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，目前的經(jīng)濟(jì)刺激措施對(duì)蘋(píng)果公司是有幫助的，蘋(píng)果將不僅僅專(zhuān)注于美國(guó)市場(chǎng)，而是會(huì)在更廣泛的市場(chǎng)尋求增長(zhǎng)。

5G手機(jī)將成下半年增長(zhǎng)點(diǎn)

繼續(xù)上周蘋(píng)果公司市值首次突破2萬(wàn)億美元，蘋(píng)果的股價(jià)目前已經(jīng)逼近500美元關(guān)口。8月31日，蘋(píng)果公司將實(shí)施史上第五次股票拆分，以四比一的比例分拆其股票。市場(chǎng)分析師認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的科技公司在拆股后，股價(jià)仍會(huì)不斷飆升。

今年迄今，這家全球最具價(jià)值的上市公司股價(jià)上漲了超過(guò)70%，在過(guò)去的一年中，蘋(píng)果股價(jià)上漲已接近150%，蘋(píng)果的市盈率也已經(jīng)高達(dá)38倍。

Canalys分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，在iPhoneX將iPhone系列的均價(jià)帶到高點(diǎn)之后，其在iPhoneXS及XR系列上遭受了增長(zhǎng)瓶頸。蘋(píng)果隨后將iPhone系列的重心從高零售價(jià)、高硬件利潤(rùn)轉(zhuǎn)向了更加親民的價(jià)格從而獲取更多用戶(hù)基數(shù)。

Canalys發(fā)布的2020年第二季度智能手機(jī)出貨統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果iPhone11以及新iPhoneSE兩款更低價(jià)位的產(chǎn)品帶領(lǐng)蘋(píng)果手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了25%的全球出貨增長(zhǎng)，在中國(guó)更是實(shí)現(xiàn)了35%的大幅躍升。

“作為蘋(píng)果硬件業(yè)務(wù)核心的iPhone實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，整體進(jìn)一步激活了蘋(píng)果其他生態(tài)產(chǎn)品如AppleWatch、AirPods的發(fā)展。”賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“同時(shí)更高的蘋(píng)果終端設(shè)備裝機(jī)量也成為了高利潤(rùn)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)一步高速發(fā)展的基石。”

今年秋季，蘋(píng)果還將發(fā)布首款支持5G網(wǎng)絡(luò)的iPhone智能手機(jī)，投資人認(rèn)為蘋(píng)果股票屆時(shí)將會(huì)迎來(lái)新一輪的“炒作周期”。不過(guò)蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官梅斯特里(LucaMaestri)在7月底財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上表示，供應(yīng)鏈可能會(huì)令蘋(píng)果公司通常在9月下旬發(fā)布的新iPhone面臨數(shù)周延遲。

全球5G智能手機(jī)正在蓬勃發(fā)展。Canalys報(bào)告顯示，第二季度中國(guó)5G手機(jī)出貨量達(dá)到3900萬(wàn)部，比第一季度大幅增長(zhǎng)了260%，本地品牌正在推動(dòng)5G在其產(chǎn)品組合中的滲透，中國(guó)5G套餐用戶(hù)7月份已經(jīng)突破了1億。”

針對(duì)蘋(píng)果推遲5G手機(jī)發(fā)布是否會(huì)不利于其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們認(rèn)為如果蘋(píng)果5G手機(jī)的延遲時(shí)間只是幾周的話，并不會(huì)產(chǎn)生很大的影響。”Canalys預(yù)測(cè)，今年中國(guó)5G手機(jī)出貨量將達(dá)到3.25億部。(作者：錢(qián)童心)