城鄉(xiāng)消費正加快提質(zhì)擴容：文化藝術(shù)融合豐富場景體驗、首店經(jīng)濟(jì)品牌經(jīng)濟(jì)加快布局……城市消費給居民帶來逛街新體驗;網(wǎng)購動手不動腿、縣域商業(yè)體系不斷完善……農(nóng)村消費擴容提質(zhì)給農(nóng)民帶來消費新選擇。

面向“十四五”，城鄉(xiāng)消費會有哪些新方向和新挑戰(zhàn)?近期印發(fā)的《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱規(guī)劃)對進(jìn)一步擴大城鄉(xiāng)消費提出了新的任務(wù)和要求。

促進(jìn)城市消費升級

“某商場引進(jìn)了不少特色首店，你去逛了沒”“某品牌明天開業(yè)，有限量產(chǎn)品發(fā)售，我們?nèi)ヅ抨犢I吧”……記者近日采訪時發(fā)現(xiàn)，越來越多自帶流量的優(yōu)質(zhì)消費品牌在北京開設(shè)首店、特色主題店等，吸引大批消費者探店打卡。

“近年來，我國通過推進(jìn)高品質(zhì)步行街建設(shè)、繁榮夜間經(jīng)濟(jì)首店經(jīng)濟(jì)等舉措，城市消費潛力得到明顯釋放。但面對新消費需求，城市消費依然有很多文章可以做，包括城市商圈建設(shè)、消費數(shù)字化的提升、特色促消費活動的打造等。”浙江現(xiàn)代商貿(mào)發(fā)展研究院院長趙浩興對中國商報記者表示。

發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)對提升城市消費具有多重意義。規(guī)劃明確，把握城市消費理念變化，大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)和夜間經(jīng)濟(jì)，完善市內(nèi)免稅店政策，促進(jìn)城市消費提質(zhì)升級。

作為促進(jìn)城市消費的重要一環(huán)，建設(shè)國際消費中心城市同樣是提升城市消費能級的新動能以及集聚國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費資源的一把“利器”。7月19日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，上海、北京、廣州、天津、重慶5個城市列入首批國際消費中心城市培育建設(shè)名單，率先由謀劃部署進(jìn)入?yún)f(xié)同推進(jìn)的新賽道。而建設(shè)國際消費中心城市同樣是此次規(guī)劃促進(jìn)消費提質(zhì)擴容的重點舉措，規(guī)劃明確，建立跨部門工作機制，確定培育建設(shè)范圍，指導(dǎo)基礎(chǔ)條件好、消費潛力大、國際化水平較高、帶動輻射作用突出的城市開展對標(biāo)創(chuàng)建，推動完善配套政策，加大宣傳推廣力度。

此外，值得關(guān)注的是，擴大城市消費離不開城市商業(yè)的提升。此次規(guī)劃明確提出了城市商業(yè)提升行動——因地制宜做好商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃,推動城市商圈錯位發(fā)展,構(gòu)建分層分類的城市商業(yè)格局。推動城市商業(yè)資源下沉社區(qū),打造一批城市一刻鐘便民生活圈。積極發(fā)展智慧街區(qū)、智慧商圈，滿足城市居民多樣化消費需求。穩(wěn)妥有序推進(jìn)現(xiàn)有步行街設(shè)施改造和業(yè)態(tài)升級,打造城市消費地標(biāo)，彰顯城市底蘊。

商務(wù)部近日發(fā)布的《城市商圈建設(shè)指南(征求意見稿)》也指出，將城市商圈更新改造與城市更新相結(jié)合，立足現(xiàn)有城市商圈基礎(chǔ)，著力優(yōu)化存量，盤活閑置商業(yè)資源。要基于城市現(xiàn)狀和發(fā)展需求，引入新理念、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，推動城市商圈升級改造，促進(jìn)商圈差異化發(fā)展，形成不同層級商圈功能和業(yè)態(tài)互補的發(fā)展格局。

完善農(nóng)村商業(yè)體系

近年來，河南省禹州市范坡鎮(zhèn)的便民超市多了起來，村民楊女士成了?？?，“日常生活用品、家用電器，超市里什么都有，如今生活好了，我們買東西也更重質(zhì)量，開始看牌子了。”

過去有啥買啥，如今啥好買啥。同楊女士一樣，越來越多的農(nóng)民消費水平在提升、消費理念在升級，農(nóng)村消費活力不斷被激發(fā)。

不僅如此，農(nóng)村消費流通也越來越便捷。在甘肅，依托中石化甘肅分公司“臻品甘肅”電商平臺，該省電商同城配送體系加快發(fā)展、城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費有效銜接。同時，針對靜寧蘋果、牛肉制品等甘肅特色產(chǎn)品，當(dāng)?shù)剡€運用“盲盒”、專屬商品折扣、立減優(yōu)惠等多種營銷方式，提升品牌知名度，為消費者進(jìn)行更好的產(chǎn)品輸出。

無論是構(gòu)建新發(fā)展格局，還是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，都需要持續(xù)挖掘農(nóng)村消費潛力。在擴大農(nóng)村消費方面，規(guī)劃明確，推動縣域商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，建立健全農(nóng)村商業(yè)體系，改善縣域消費環(huán)境，鼓勵企業(yè)提供適合農(nóng)村消費的商品和服務(wù),推動農(nóng)村消費梯次升級。

接下來該如何進(jìn)一步推進(jìn)縣域商業(yè)建設(shè)?規(guī)劃明確，以渠道下沉為主線,建立完善縣域統(tǒng)籌、以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系,暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向渠道,提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率,促進(jìn)農(nóng)村消費升級。

央地新一輪擴大農(nóng)村消費的系列舉措也加速出臺。今年6月，商務(wù)部等17部門印發(fā)的《關(guān)于加強縣域商業(yè)體系建設(shè) 促進(jìn)農(nóng)村消費的意見》提出，力爭到2025年，在具備條件的地區(qū)，基本實現(xiàn)縣縣有連鎖商超和物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有商貿(mào)中心、村村通快遞，促進(jìn)農(nóng)民收入和農(nóng)村消費雙提升。

地方上也在加快布局，如浙江提出，“十四五”期間，要推動農(nóng)村商貿(mào)提質(zhì)升級，加強農(nóng)村商貿(mào)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，支持有條件的鄉(xiāng)村建設(shè)集休閑、娛樂、購物、餐飲等為一體的村民中心、商貿(mào)綜合服務(wù)體。深入實施電子商務(wù)進(jìn)萬村行動，開展“村播計劃”，發(fā)展直播帶貨、社群電商等新模式，推動電商與鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)融合。江蘇也明確，“十四五”期間，將實施農(nóng)民收入和農(nóng)村消費雙提升工程。促進(jìn)農(nóng)民增收致富，提升農(nóng)產(chǎn)品價值鏈，推動農(nóng)村商貿(mào)流通體系轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境。

城鄉(xiāng)消費面臨新形勢

不容忽視的是，促進(jìn)城鄉(xiāng)消費提質(zhì)升級仍面臨著較大的挑戰(zhàn)與壓力。

趙浩興分析認(rèn)為，對于城市消費而言，當(dāng)前，消費者對商業(yè)場景的概念越來越重視，如何打通好吃喝玩樂游購娛配套產(chǎn)業(yè)鏈，打造沉浸式商業(yè)體驗場景已成為必考題。同時，國潮崛起等新消費考驗著各大品牌的高品質(zhì)、高文化、高服務(wù)等。此外，社區(qū)商業(yè)的便捷化、智能化水平同樣有待提升。

對于促進(jìn)農(nóng)村消費而言，如，網(wǎng)上購物日益成為消費新方式，但一些地方農(nóng)村快遞進(jìn)村入戶面臨“最后一公里”難題，且產(chǎn)品售后服務(wù)、維權(quán)渠道還有些跟不上。這些都給城鄉(xiāng)商貿(mào)流通、倉儲管理、消費環(huán)境、服務(wù)水平等方面提出新的要求。

此外，值得關(guān)注的是，“我國中低收入群體規(guī)模依然占據(jù)多數(shù)，有部分農(nóng)村地區(qū)還存在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱、流通網(wǎng)絡(luò)不夠完善、優(yōu)質(zhì)供給相對不足等問題，一定程度上阻礙著消費潛力的釋放。”蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫?qū)χ袊虉笥浾弑硎荆?ldquo;長遠(yuǎn)來看，要著力釋放14億人口的大規(guī)模消費潛力，就得讓人們敢于消費、愿意消費，需要加快破除制約消費和抑制消費的一系列障礙，繼而讓被抑制的消費得到釋放。”

對此，付一夫建議，在城市消費方面，要進(jìn)一步優(yōu)化消費供給，豐富消費業(yè)態(tài)，針對城市居民的消費升級訴求，推動首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)和夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有條件的城市要加快落地市內(nèi)免稅店措施，更大程度上激發(fā)出城市居民的消費意愿。在農(nóng)村消費方面，要進(jìn)一步加大電商與物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，盡快補齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，包括完善交通路網(wǎng)等方面，健全城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系，鼓勵大型流通企業(yè)在城鄉(xiāng)不同區(qū)域設(shè)立多層次商業(yè)網(wǎng)點，改善農(nóng)村地區(qū)商業(yè)環(huán)境;同時還要注重人才培養(yǎng)，加快完善相應(yīng)的規(guī)則制度，為農(nóng)村消費市場的發(fā)展提供一個公平有序的市場環(huán)境。(中國商報記者 彭婷婷 文)

城鄉(xiāng)消費正加快提質(zhì)擴容：文化藝術(shù)融合豐富場景體驗、首店經(jīng)濟(jì)品牌經(jīng)濟(jì)加快布局……城市消費給居民帶來逛街新體驗;網(wǎng)購動手不動腿、縣域商業(yè)體系不斷完善……農(nóng)村消費擴容提質(zhì)給農(nóng)民帶來消費新選擇。

面向“十四五”，城鄉(xiāng)消費會有哪些新方向和新挑戰(zhàn)?近期印發(fā)的《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱規(guī)劃)對進(jìn)一步擴大城鄉(xiāng)消費提出了新的任務(wù)和要求。

促進(jìn)城市消費升級

“某商場引進(jìn)了不少特色首店，你去逛了沒”“某品牌明天開業(yè)，有限量產(chǎn)品發(fā)售，我們?nèi)ヅ抨犢I吧”……記者近日采訪時發(fā)現(xiàn)，越來越多自帶流量的優(yōu)質(zhì)消費品牌在北京開設(shè)首店、特色主題店等，吸引大批消費者探店打卡。

“近年來，我國通過推進(jìn)高品質(zhì)步行街建設(shè)、繁榮夜間經(jīng)濟(jì)首店經(jīng)濟(jì)等舉措，城市消費潛力得到明顯釋放。但面對新消費需求，城市消費依然有很多文章可以做，包括城市商圈建設(shè)、消費數(shù)字化的提升、特色促消費活動的打造等。”浙江現(xiàn)代商貿(mào)發(fā)展研究院院長趙浩興對中國商報記者表示。

發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)對提升城市消費具有多重意義。規(guī)劃明確，把握城市消費理念變化，大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)和夜間經(jīng)濟(jì)，完善市內(nèi)免稅店政策，促進(jìn)城市消費提質(zhì)升級。

作為促進(jìn)城市消費的重要一環(huán)，建設(shè)國際消費中心城市同樣是提升城市消費能級的新動能以及集聚國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費資源的一把“利器”。7月19日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，上海、北京、廣州、天津、重慶5個城市列入首批國際消費中心城市培育建設(shè)名單，率先由謀劃部署進(jìn)入?yún)f(xié)同推進(jìn)的新賽道。而建設(shè)國際消費中心城市同樣是此次規(guī)劃促進(jìn)消費提質(zhì)擴容的重點舉措，規(guī)劃明確，建立跨部門工作機制，確定培育建設(shè)范圍，指導(dǎo)基礎(chǔ)條件好、消費潛力大、國際化水平較高、帶動輻射作用突出的城市開展對標(biāo)創(chuàng)建，推動完善配套政策，加大宣傳推廣力度。

此外，值得關(guān)注的是，擴大城市消費離不開城市商業(yè)的提升。此次規(guī)劃明確提出了城市商業(yè)提升行動——因地制宜做好商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃,推動城市商圈錯位發(fā)展,構(gòu)建分層分類的城市商業(yè)格局。推動城市商業(yè)資源下沉社區(qū),打造一批城市一刻鐘便民生活圈。積極發(fā)展智慧街區(qū)、智慧商圈，滿足城市居民多樣化消費需求。穩(wěn)妥有序推進(jìn)現(xiàn)有步行街設(shè)施改造和業(yè)態(tài)升級,打造城市消費地標(biāo)，彰顯城市底蘊。

商務(wù)部近日發(fā)布的《城市商圈建設(shè)指南(征求意見稿)》也指出，將城市商圈更新改造與城市更新相結(jié)合，立足現(xiàn)有城市商圈基礎(chǔ)，著力優(yōu)化存量，盤活閑置商業(yè)資源。要基于城市現(xiàn)狀和發(fā)展需求，引入新理念、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，推動城市商圈升級改造，促進(jìn)商圈差異化發(fā)展，形成不同層級商圈功能和業(yè)態(tài)互補的發(fā)展格局。

完善農(nóng)村商業(yè)體系

近年來，河南省禹州市范坡鎮(zhèn)的便民超市多了起來，村民楊女士成了?？?，“日常生活用品、家用電器，超市里什么都有，如今生活好了，我們買東西也更重質(zhì)量，開始看牌子了。”

過去有啥買啥，如今啥好買啥。同楊女士一樣，越來越多的農(nóng)民消費水平在提升、消費理念在升級，農(nóng)村消費活力不斷被激發(fā)。

不僅如此，農(nóng)村消費流通也越來越便捷。在甘肅，依托中石化甘肅分公司“臻品甘肅”電商平臺，該省電商同城配送體系加快發(fā)展、城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費有效銜接。同時，針對靜寧蘋果、牛肉制品等甘肅特色產(chǎn)品，當(dāng)?shù)剡€運用“盲盒”、專屬商品折扣、立減優(yōu)惠等多種營銷方式，提升品牌知名度，為消費者進(jìn)行更好的產(chǎn)品輸出。

無論是構(gòu)建新發(fā)展格局，還是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，都需要持續(xù)挖掘農(nóng)村消費潛力。在擴大農(nóng)村消費方面，規(guī)劃明確，推動縣域商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，建立健全農(nóng)村商業(yè)體系，改善縣域消費環(huán)境，鼓勵企業(yè)提供適合農(nóng)村消費的商品和服務(wù),推動農(nóng)村消費梯次升級。

接下來該如何進(jìn)一步推進(jìn)縣域商業(yè)建設(shè)?規(guī)劃明確，以渠道下沉為主線,建立完善縣域統(tǒng)籌、以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系,暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向渠道,提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率,促進(jìn)農(nóng)村消費升級。

央地新一輪擴大農(nóng)村消費的系列舉措也加速出臺。今年6月，商務(wù)部等17部門印發(fā)的《關(guān)于加強縣域商業(yè)體系建設(shè) 促進(jìn)農(nóng)村消費的意見》提出，力爭到2025年，在具備條件的地區(qū)，基本實現(xiàn)縣縣有連鎖商超和物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有商貿(mào)中心、村村通快遞，促進(jìn)農(nóng)民收入和農(nóng)村消費雙提升。

地方上也在加快布局，如浙江提出，“十四五”期間，要推動農(nóng)村商貿(mào)提質(zhì)升級，加強農(nóng)村商貿(mào)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，支持有條件的鄉(xiāng)村建設(shè)集休閑、娛樂、購物、餐飲等為一體的村民中心、商貿(mào)綜合服務(wù)體。深入實施電子商務(wù)進(jìn)萬村行動，開展“村播計劃”，發(fā)展直播帶貨、社群電商等新模式，推動電商與鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)融合。江蘇也明確，“十四五”期間，將實施農(nóng)民收入和農(nóng)村消費雙提升工程。促進(jìn)農(nóng)民增收致富，提升農(nóng)產(chǎn)品價值鏈，推動農(nóng)村商貿(mào)流通體系轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境。

城鄉(xiāng)消費面臨新形勢

不容忽視的是，促進(jìn)城鄉(xiāng)消費提質(zhì)升級仍面臨著較大的挑戰(zhàn)與壓力。

趙浩興分析認(rèn)為，對于城市消費而言，當(dāng)前，消費者對商業(yè)場景的概念越來越重視，如何打通好吃喝玩樂游購娛配套產(chǎn)業(yè)鏈，打造沉浸式商業(yè)體驗場景已成為必考題。同時，國潮崛起等新消費考驗著各大品牌的高品質(zhì)、高文化、高服務(wù)等。此外，社區(qū)商業(yè)的便捷化、智能化水平同樣有待提升。

對于促進(jìn)農(nóng)村消費而言，如，網(wǎng)上購物日益成為消費新方式，但一些地方農(nóng)村快遞進(jìn)村入戶面臨“最后一公里”難題，且產(chǎn)品售后服務(wù)、維權(quán)渠道還有些跟不上。這些都給城鄉(xiāng)商貿(mào)流通、倉儲管理、消費環(huán)境、服務(wù)水平等方面提出新的要求。

此外，值得關(guān)注的是，“我國中低收入群體規(guī)模依然占據(jù)多數(shù)，有部分農(nóng)村地區(qū)還存在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱、流通網(wǎng)絡(luò)不夠完善、優(yōu)質(zhì)供給相對不足等問題，一定程度上阻礙著消費潛力的釋放。”蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫?qū)χ袊虉笥浾弑硎荆?ldquo;長遠(yuǎn)來看，要著力釋放14億人口的大規(guī)模消費潛力，就得讓人們敢于消費、愿意消費，需要加快破除制約消費和抑制消費的一系列障礙，繼而讓被抑制的消費得到釋放。”

對此，付一夫建議，在城市消費方面，要進(jìn)一步優(yōu)化消費供給，豐富消費業(yè)態(tài)，針對城市居民的消費升級訴求，推動首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)和夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有條件的城市要加快落地市內(nèi)免稅店措施，更大程度上激發(fā)出城市居民的消費意愿。在農(nóng)村消費方面，要進(jìn)一步加大電商與物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，盡快補齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，包括完善交通路網(wǎng)等方面，健全城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系，鼓勵大型流通企業(yè)在城鄉(xiāng)不同區(qū)域設(shè)立多層次商業(yè)網(wǎng)點，改善農(nóng)村地區(qū)商業(yè)環(huán)境;同時還要注重人才培養(yǎng)，加快完善相應(yīng)的規(guī)則制度，為農(nóng)村消費市場的發(fā)展提供一個公平有序的市場環(huán)境。(中國商報記者 彭婷婷 文)