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2021年農(nóng)歷春節(jié)將至，記者連日來采訪發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者購物時更愿在最大能力范圍內(nèi)取悅自我，尤以年輕人為甚，“悅己型消費(fèi)”在中國日漸興起。

這在年貨消費(fèi)中特別凸顯。時下正值車?yán)遄由鲜懈叻?，長沙紅星水果批發(fā)市場迎來銷售熱潮。在該市場做了十余年進(jìn)口水果批發(fā)生意的陳敬民已賣出100多貨柜車?yán)遄印?ldquo;年輕人買得多。除了吃，他們還用來社交、談戀愛，給自己和他人以愉悅和慰藉。”

寧芙蓉自己做模特，正在店內(nèi)給衣服拍照。受訪者供圖

融合悅己消費(fèi)需求的定制年貨禮盒也備受追捧，成為年輕人新春送禮首選。“今年年貨節(jié)，我們聯(lián)合各大品牌打造了各式專屬定制禮盒，還將年輕人喜愛的產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化融合，開發(fā)了國潮年貨禮盒。”湖南一電商平臺產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理鄒鵬舉說，新生代喜歡買服裝鞋帽、數(shù)碼家電送自己和家人。

某電商平臺發(fā)布的《2019年中國年貨消費(fèi)報告》顯示，品質(zhì)取代價格成年貨消費(fèi)首選因素，以“好好吃飯”為代表的國民日常消費(fèi)呈現(xiàn)出更注重“悅己”體驗的升級特征，消費(fèi)者更注重自我、個性，更強(qiáng)調(diào)品牌、品質(zhì)。

年輕消費(fèi)者正在挑選衣服。　唐小晴 攝

在長沙從事直播行業(yè)的“90后”女孩林萌已確定大年初一為自己訂鮮花，還要在年前做美睫和紅指甲。“它們能代表我的興趣愛好，讓自己高興是消費(fèi)的最大動力。”林萌說。房屋銷售經(jīng)理周濤昶則在網(wǎng)上下單香水、電動刮胡刀、按摩椅送家人。“辛苦了一年，總要對自己好一點，愉人悅己是最重要的。”周濤昶說。

正在崛起的“悅己經(jīng)濟(jì)”還讓諸多行業(yè)嗅到商機(jī)。在長沙開服裝店的寧芙蓉準(zhǔn)備去廣州多進(jìn)點紅色外套。“寓意喜慶、好兆頭的紅色衣服春節(jié)受歡迎。”寧芙蓉80%的顧客屬“悅己型消費(fèi)”，過年、過節(jié)、升職加薪或化解負(fù)面情緒時，都會找她買新衣。“我有錢時也會買衣服和化妝品，買了就開心。”

開花藝館的曾珍也在備貨新年花束。“代表吉祥招財、鴻運(yùn)當(dāng)頭的金桔、海棠和寓意幸福美滿的蝴蝶蘭等，都是我必賣的。”曾珍說。

曾珍花藝館的鮮花很受年輕人歡迎。受訪者供圖

“疫情之下，消費(fèi)者的生活態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)榧皶r行樂、活在當(dāng)下，見想見的人，吃想吃的東西，做一切當(dāng)下想做的事。”某金融集團(tuán)長沙分公司消費(fèi)者洞察大數(shù)據(jù)分析師徐璐說，中國消費(fèi)者的消費(fèi)理念已不再是愛面子、炫名牌，更愿為取悅自己花更多錢。

長沙某證券公司高級經(jīng)濟(jì)分析師周睿認(rèn)為，“悅己型消費(fèi)”的崛起和民眾經(jīng)濟(jì)、生活水平提高密不可分，是社會進(jìn)步的體現(xiàn)，能刺激消費(fèi)、拉動內(nèi)需，相關(guān)部門可加強(qiáng)引導(dǎo)和培育這一新消費(fèi)，繼續(xù)豐富民眾消費(fèi)生活。