時(shí)隔兩月，字節(jié)跳動(dòng)又在網(wǎng)文領(lǐng)域動(dòng)手了——11億元入股掌閱科技。這是近10個(gè)月來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)投資的第六家網(wǎng)文公司。

此前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)接連投資吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學(xué)、九庫(kù)文學(xué)等平臺(tái)，再加上自有的番茄小說(shuō)等品牌，字節(jié)跳動(dòng)正在打造一個(gè)愈發(fā)成熟的網(wǎng)文生態(tài)。

網(wǎng)文IP改編是已經(jīng)被騰訊、阿里驗(yàn)證過(guò)的成功的商業(yè)模式，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，投資網(wǎng)文平臺(tái)同樣看中了背后的IP資源，通過(guò)與旗下西瓜視頻、抖音等聯(lián)動(dòng)，鞏固其長(zhǎng)視頻戰(zhàn)略，拓展出屬于自己的泛文娛帝國(guó)。

字節(jié)跳動(dòng)在網(wǎng)文領(lǐng)域的投資均是通過(guò)其全資子公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司進(jìn)行。

11月5日，掌閱科技發(fā)布公告稱，公司控股股東、實(shí)際控制人成湘均、張凌云已與量子躍動(dòng)簽訂協(xié)議，成湘均和張凌云擬將其分別持有的22522523股、22522523股無(wú)限售流通股份協(xié)議轉(zhuǎn)讓給量子躍動(dòng)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為24.42元/股，交易總價(jià)約為11億元。

交易完成后，量子躍動(dòng)將持有掌閱科技4504.50萬(wàn)股，占公司總股本的11.23%，成為公司關(guān)聯(lián)法人，也是公司第三大股東，并有權(quán)向公司董事會(huì)提名一位董事。

根據(jù)合作協(xié)議，掌閱科技將可以合法授權(quán)且有權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文字作品，授權(quán)給字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)享有對(duì)授權(quán)作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的非專有使用權(quán)，授權(quán)作品在授權(quán)期限內(nèi)(截至2023年12月31日)版權(quán)費(fèi)用采用凈收入分成+保底的方式計(jì)算。 該協(xié)議已經(jīng)簽署生效。

值得一提的是，早在字節(jié)跳動(dòng)之前，掌閱科技今年3月份擬向百度旗下股權(quán)投資平臺(tái)定增募資，倘若定增執(zhí)行，百度將成為掌閱第三大股東，不過(guò)，該定增在掌閱科技進(jìn)行多方溝通后，最終并未達(dá)成。

TechWeb統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)在過(guò)去10個(gè)月的時(shí)間里，已經(jīng)接連投資6家網(wǎng)文平臺(tái)，除了掌閱科技，還包括吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學(xué)以及九庫(kù)文學(xué)。這6起投資均是通過(guò)量子躍動(dòng)直接投資，量子躍動(dòng)所占股份均在10%及以上。

網(wǎng)文市場(chǎng)向來(lái)不缺巨頭廝殺。早在2014年，騰訊就收購(gòu)了盛大文學(xué)，2015年騰訊將盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)合并成立閱文集團(tuán)。如今，閱文集團(tuán)已經(jīng)成長(zhǎng)為行業(yè)一霸，占據(jù)網(wǎng)文行業(yè)的半壁江山。

阿里也在2015年成立阿里文學(xué)，旗下?lián)碛刑詫氶喿x、UC小說(shuō)、書旗小說(shuō)等多個(gè)網(wǎng)文平臺(tái)。百度在2014年成立百度文學(xué)，兩年之后作價(jià)10億元賣給完美世界，自去年起百度又開(kāi)始在網(wǎng)文、漫畫領(lǐng)域頻繁交易，先后投資入股了七貓小說(shuō)、知乎等平臺(tái)。

為何網(wǎng)文能夠吸引如此多的巨頭入局?從數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)文市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。CNNIC報(bào)告顯示，截至2020年3月，我國(guó)閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模達(dá)到4.55億人，較2018年末的4.32億人增加2337萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率為50.4%。而隨著用戶閱讀網(wǎng)文習(xí)慣的逐漸形成，這一市場(chǎng)仍具備較大的上升空間。

除了龐大的市場(chǎng)規(guī)模之外，網(wǎng)文IP的重要性已經(jīng)隨著近年來(lái)影視行業(yè)的發(fā)展而愈加顯現(xiàn)。《慶余年》《陳情令》《全職高手》等現(xiàn)象級(jí)IP改編劇的火爆，使IP成為網(wǎng)文市場(chǎng)中最受巨頭爭(zhēng)搶的焦點(diǎn)。字節(jié)跳動(dòng)加速入局網(wǎng)文市場(chǎng)，意在IP，搶占內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游布局。

字節(jié)血拼網(wǎng)文背后意在

字節(jié)跳動(dòng)入股的這6家企業(yè)，流量無(wú)法與其相提并論，卻有著不錯(cuò)的IP積淀。

具體來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)去年12月投資的第一家網(wǎng)文公司吾里文化旗下?lián)碛袝r(shí)閱文學(xué)網(wǎng)、梔子歡文學(xué)網(wǎng)、恒幻中文網(wǎng)、粉瓣兒文學(xué)網(wǎng)、迷鹿有書、輕世界多個(gè)品牌，IP資源豐富。百度百科資料顯示，截止2019年10月，吾里文化已簽約作者4000余位，影視向全版權(quán)作品儲(chǔ)備6000余部。

吾里文化與愛(ài)奇藝聯(lián)合簽約作品《皇叔請(qǐng)吃藥》翻拍劇《親愛(ài)的藥王大人》已于2019年10月在橫店開(kāi)機(jī)拍攝。今年9月，根據(jù)吾里文化獨(dú)家原創(chuàng)IP《別想打擾我學(xué)習(xí)》改編的同名校園青春網(wǎng)劇殺青，該劇由芒果超媒、芒果TV、芒果娛樂(lè)聯(lián)合出品。

投資塔讀文學(xué)與鼎甜文化也是如此。塔讀文學(xué)在IP運(yùn)營(yíng)方面經(jīng)驗(yàn)豐富，其孵化的IP包括游戲類、漫畫類和電影類。比如《清宮熹妃傳》改編的手游《熹妃傳》，以及《奈何Boss要娶我》改編的網(wǎng)劇都有不小的受眾群體，后者還成功出海，在Netflix、YouTube等平臺(tái)播出。

鼎甜文化旗下?lián)碛刑饜傋x、瓜子小說(shuō)網(wǎng)、朵米閱讀網(wǎng)三大網(wǎng)文平臺(tái)，雖然現(xiàn)在已經(jīng)很少更新，但在IP方面存儲(chǔ)了不少資源。比如網(wǎng)文 IP《權(quán)寵天下》《權(quán)寵京華》，現(xiàn)實(shí)主義非網(wǎng)文 IP《孔子》《中國(guó)新工人：文化與命運(yùn)》等。

投資秀聞科技，除了對(duì)接其旗下已有的網(wǎng)文資源外，還讓字節(jié)跳動(dòng)與秀聞科技背后的大股東磨鐵集團(tuán)建立了更緊密的聯(lián)系。磨鐵曾打造了《明朝那些事兒》《誅仙》《盜墓筆記》等圖書IP，還出品了《從你的全世界路過(guò)》《少年的你》等爆款電影。優(yōu)酷為磨鐵集團(tuán)的大股東，持股比例超過(guò)20%。磨鐵旗下孵化的原創(chuàng)IP《北京女子圖鑒》就是在優(yōu)酷獨(dú)播。

掌閱科技的IP資源則更為豐富。掌閱科技以出版社、版權(quán)機(jī)構(gòu)、文學(xué)網(wǎng)站、作家為正版圖書數(shù)字內(nèi)容來(lái)源，擁有數(shù)字閱讀內(nèi)容50多萬(wàn)冊(cè)，同時(shí)，掌閱科技還已經(jīng)和上千家出版公司、文學(xué)網(wǎng)站等建立了廣泛的直接內(nèi)容采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)，旗下的“掌閱文學(xué)”內(nèi)容孵化生態(tài)體系也累計(jì)簽約作者數(shù)萬(wàn)名。

在對(duì)外投資網(wǎng)文公司之外，字節(jié)跳動(dòng)還擁有自己的網(wǎng)文品牌番茄小說(shuō)。番茄小說(shuō)來(lái)自今日頭條小說(shuō)頻道，是一款免費(fèi)網(wǎng)文閱讀APP。字節(jié)跳動(dòng)官方數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，番茄小說(shuō)獨(dú)立應(yīng)用程序日活超過(guò)1000萬(wàn)。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，截至今年6月，番茄小說(shuō)已經(jīng)是免費(fèi)網(wǎng)文領(lǐng)域最大的玩家，其用戶規(guī)模達(dá)5120萬(wàn)排名市場(chǎng)第一。

番茄小說(shuō)原創(chuàng)業(yè)務(wù)總編輯謝思鵬曾向媒體表示，“前期會(huì)完善內(nèi)容品類，后期則朝著 IP 衍生內(nèi)容發(fā)展。”

字節(jié)跳動(dòng)的長(zhǎng)視頻野心

字節(jié)跳動(dòng)加碼網(wǎng)文領(lǐng)域的同時(shí)，在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的發(fā)展也頗為激進(jìn)。

今年春節(jié)期間，字節(jié)跳動(dòng)花6.3億元拿下《囧媽》線上播出，掀起不小熱議。4月引入BBC、Discovery紀(jì)錄片，并達(dá)成長(zhǎng)期合作。6月底，又與 Netflix全球同步上線日本動(dòng)畫電影《無(wú)限》，開(kāi)始探索付費(fèi)模式和會(huì)員模式。西瓜視頻成為字節(jié)跳動(dòng)試水長(zhǎng)視頻的主要平臺(tái)。

盡管10月底西瓜視頻總裁任利鋒對(duì)外宣布，中視頻才是西瓜視頻押注的重點(diǎn)，但不可否認(rèn)，近兩年字節(jié)跳動(dòng)在游戲、影視等內(nèi)容IP賽道相繼進(jìn)行了多起備受關(guān)注的投資。

2019年字節(jié)跳動(dòng)分別收購(gòu)了三七互娛的墨鹍科技、上禾網(wǎng)絡(luò)45.19%股權(quán)，投資深極智能。幾個(gè)月前，字節(jié)跳動(dòng)拿出1.8億元投資影視娛樂(lè)公司泰洋川禾，還投資了中視鳴達(dá)，這兩家企業(yè)主要從事藝人經(jīng)紀(jì)、綜藝投資制作發(fā)行、音樂(lè)制作與版權(quán)運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。

可以預(yù)見(jiàn)，字節(jié)跳動(dòng)接下來(lái)將在長(zhǎng)視頻、影視圈進(jìn)行更多嘗試。對(duì)于長(zhǎng)視頻而言，無(wú)論電影、電視劇還是綜藝，吸引用戶的關(guān)鍵都是獨(dú)家版權(quán)，也就是獨(dú)家IP，這也是字節(jié)跳動(dòng)積極向上游IP布局的原因。

今年上半年，騰訊全面接管閱文集團(tuán)，發(fā)力IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鞏固拓展其泛娛樂(lè)布局。字節(jié)跳動(dòng)也可復(fù)制這條路徑，在內(nèi)容、流量、渠道的加持下，加速自身文娛產(chǎn)業(yè)的整合