2018年第4季度中國第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易份額

支付寶近期在用戶和規(guī)模上獲得了雙豐收，繼全球用戶數(shù)超過10億之后，支付寶又被證實(shí)鞏固了第三方移動(dòng)支付地位的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

支付寶占53.78%的市場(chǎng)份額

奪得移動(dòng)支付第一名

日前，獨(dú)立第三方研究機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布的《中國第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2018年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2018年第4季度，中國第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)47.2萬億元人民幣，環(huán)比升高7.78%。其中，支付寶以53.78%的市場(chǎng)份額繼續(xù)奪得移動(dòng)支付頭名，且份額較3季度再度擴(kuò)大8個(gè)基點(diǎn)。

從行業(yè)情況來看，第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)交易排位整體呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，支付寶、騰訊金融(含微信支付)分列第一、二位，兩者合計(jì)占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的92.65%，較上一季度再度提升了12個(gè)基點(diǎn)。

其中，原本基數(shù)就大的支付寶提升幅度更大，且在過去的3個(gè)季度里實(shí)現(xiàn)了逐季攀升，從2018年2季度的53.63%、2018年3季度的53.70%擴(kuò)大到2018年4季度的53.78%，呈現(xiàn)穩(wěn)步向上的曲線。

持續(xù)開拓消費(fèi)者市場(chǎng)

增加中小微商戶覆蓋規(guī)模

分析人士認(rèn)為，支付寶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張和行業(yè)地位的穩(wěn)固,主要與支付寶對(duì)于消費(fèi)者和商家的持續(xù)開拓有關(guān)。易觀分析師王蓬博指出，2018年第4季度，支付寶金融類業(yè)務(wù)繼續(xù)開放性政策，余額寶在擺脫對(duì)天弘基金依賴的基礎(chǔ)上交易規(guī)模有一定增長，花唄、借唄等消費(fèi)類金融產(chǎn)品在電商等行業(yè)帶動(dòng)下，余額和頻次都有較大增幅，帶動(dòng)整體金融類交易規(guī)模相較上個(gè)季度增長明顯。除了消費(fèi)者市場(chǎng)的增長，在商家服務(wù)市場(chǎng)，支付寶亦保持了擴(kuò)張。王蓬博指出，支付寶第4季度商戶覆蓋數(shù)量繼續(xù)增長，特別是對(duì)于中小微商戶的覆蓋規(guī)模。

此外，整個(gè)阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體的協(xié)同效應(yīng)，也拉動(dòng)了支付寶份額的增長。王蓬博表示，4季度進(jìn)入了阿里傳統(tǒng)的電商季節(jié)，在線上交易規(guī)模再創(chuàng)新高的基礎(chǔ)上，支付寶在阿里生態(tài)內(nèi)聯(lián)合口碑、餓了么等廠商，通過人傳人紅包、線上線下聯(lián)動(dòng)折扣等方式帶動(dòng)線下高頻消費(fèi)類場(chǎng)景交易規(guī)模高速增長，最終，支付寶在基數(shù)較大的情況下，仍然保持份額的增加，以53.78%的市場(chǎng)份額占據(jù)移動(dòng)支付頭名。

國內(nèi)用戶年均增長50%以上

支付寶成全球最大非社交類App

此外，支付寶活躍用戶的增長也與市場(chǎng)規(guī)模的提升不可分割。

日前，支付寶公布的最新用戶數(shù)顯示，當(dāng)前支付寶及其合作伙伴全球活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過10億，其中，用戶增長主要來自于“下沉市場(chǎng)”和全球市場(chǎng);僅在國內(nèi)，支付寶用戶數(shù)維持年均50%以上的增長，這樣的用戶增長受益于支付寶的多維疊加價(jià)值，也反過來促進(jìn)了支付寶的交易規(guī)模增長。

近期多份市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告均關(guān)注到支付寶用戶數(shù)逆勢(shì)增長。App Annie的數(shù)據(jù)顯示，支付寶是全球最大的非社交類App。

Trustdata發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年12月的App月活(MAU)排行中，支付寶首次超越手機(jī)QQ，成為國內(nèi)第二大App。(文/桑梓)