11月5日消息，全球領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)與社交平臺快手，已正式向香港聯(lián)交所遞交招股申請。

香港聯(lián)交所(HKEx)公布的快手科技招股書顯示，快手2019年全年營收391億元人民幣，截至2020年6月30日止六個月營收為253億元人民幣，同比增長48%，這主要得益于線上營銷收入的大幅增長以及其他業(yè)務(wù)(包括電商、網(wǎng)絡(luò)游戲及其他增值服務(wù))的大規(guī)模展開。

招股書披露，2020年上半年快手線上營銷服務(wù)實(shí)現(xiàn)收入72億元，較去年同期增長222.5%。由于快手打通了公域流量和私域流量、提升了品牌影響力，對廣告商的吸引力也在不斷增強(qiáng)。

快手直播電商業(yè)務(wù)增長迅速。招股書顯示，快手電商業(yè)務(wù)截至2020年6月30日止六個月商品交易總額已經(jīng)達(dá)到1096億元人民幣，用戶平均月復(fù)購率超60%。據(jù)艾瑞咨詢，在2020年上半年，按商品交易總額計，快手已成為全球第二大直播電商平臺。

強(qiáng)粘性的私域流量帶來了商業(yè)變現(xiàn)的高轉(zhuǎn)化率?？焓制脚_直播電商商家的收入能力與內(nèi)容生產(chǎn)能力高度掛鉤，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)私域流量的沉淀，繼而帶來廣告收益以及直播帶貨的變現(xiàn)價值。

快手線上營銷服務(wù)與電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，得益于平臺的豐富內(nèi)容與繁榮的生態(tài)系統(tǒng)。招股書顯示，截至2020年6月30日止六個月，快手應(yīng)用上的內(nèi)容創(chuàng)作者占平均月活躍用戶比例約26%，有近80億對用戶相互關(guān)注?？焓值募夹g(shù)能力和基礎(chǔ)設(shè)施，正在致力于不僅讓用戶便捷記錄生活、創(chuàng)作內(nèi)容、發(fā)現(xiàn)彼此，也能讓用戶便捷地發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)。

快手正在持續(xù)積極通過電商業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線知識分享及其他產(chǎn)品和服務(wù)來多元化收入來源。招股書顯示，直播業(yè)務(wù)收入占總收入的比例從2017年全年的95.3%降低到了2020年上半年的68.5%，在線營銷業(yè)務(wù)收入占比則由2017年的4.7%增加至2020年上半年的28.3%。

線上營銷服務(wù)收入增長的主要原因在于，快手獲取廣告收益的能力在提升，包括廣告展現(xiàn)方式、廣告效果、匹配合適用戶的能力、用戶規(guī)模的增長等。