楊紫瓊帶紅小眾品牌

奧斯卡之夜，楊紫瓊加冕首位華裔影后，她所佩戴的珠寶品牌慕莎依芙（Moussaieff）也被更多人認(rèn)識。

(資料圖片)

頒獎禮上，楊紫瓊身著迪奧高定的白色流蘇裙，造型輕盈，珠寶則選擇簡潔的鉆石發(fā)冠、水滴形耳飾和大鉆戒，沒有佩戴項鏈。這套珠寶來自創(chuàng)建于19世紀(jì)50年代的英國珠寶品牌慕莎依芙，至今仍為家族后人掌管。

作為小眾高級珠寶品牌，1963年慕莎依芙首家精品店在倫敦開幕，目前在中國香港和瑞士日內(nèi)瓦都設(shè)有門店。

作為電影明星的必爭之地，電影節(jié)也是奢侈品牌的主秀場，一場又一場紅毯造型和珠寶華服貢獻(xiàn)著鏡頭之外的精彩，在鎂光燈下捕獲人氣和流量。楊紫瓊獲獎后，贊助其紅毯look的奢侈品牌迅速在社交平臺“認(rèn)領(lǐng)”美圖并表示祝賀。稍早前亮相提名者午宴時，她的利落西裝來自香奈兒2023早秋系列，到了夜晚的派對，她又換上喬治·阿瑪尼的高定禮服。

在配飾的選擇上，通常女明星會傾向挑選高級珠寶腕表搭配紅毯和頒獎禮，但楊紫瓊戴了一款充滿力量感的里查德米爾（Richard Mille），這個獨(dú)立制表品牌擅長融合當(dāng)代科技和機(jī)械美學(xué)，均價超百萬人民幣。作為其品牌摯友，楊紫瓊在2023頒獎季佩戴里查德米爾7次，包括金球獎、美國演員工會獎等頒獎禮。

富裕家庭出身，楊紫瓊從小就受到良好的時尚熏陶，她收藏有諸多珠寶和腕表，《摘金奇緣》中出鏡的10克拉哥倫比亞祖母綠戒指就出自她的私藏。作為創(chuàng)造歷史的華裔女星，未來一段時間無論是代言還是作品，楊紫瓊將獲得更多商業(yè)資本的關(guān)注和加持。

去年超高凈值人群財富縮水10萬億美元

3月初，全球房地產(chǎn)咨詢公司Knight Frank發(fā)布的《財富報告》顯示，去年大多數(shù)超高凈值人群財富縮水10%（約10.1萬億美元）。

根據(jù)該報告，歐洲的超高凈值群體財富縮水最嚴(yán)重，降幅達(dá)到17%，其次是大洋洲（11%）、美洲（10%），亞洲和中東均為7%，非洲表現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，僅下降5%。受全球能源危機(jī)影響，這群富豪群體的投資策略也出現(xiàn)變化，近1/3希望通過房地產(chǎn)投資來對沖通脹風(fēng)險和分散投資。去年，倫敦和紐約均產(chǎn)生43筆價值2500萬美元及以上的房產(chǎn)交易。

這份報告還提到，奢侈品收藏?zé)岫炔粶p，Knight Frank奢侈品投資指數(shù)追蹤了10項可投資資產(chǎn)，藝術(shù)品和老爺車以29%和25%成為表現(xiàn)最好的奢侈品，主要得益于創(chuàng)紀(jì)錄的銷售額。去年5月，梅賽德斯-奔馳產(chǎn)于1955年的300 SLR Uhlenhaut Coupé在蘇富比拍賣行以1.43億美元成交，成為全球最貴的汽車。在這份投資指數(shù)中，腕表、手袋、葡萄酒均錄得兩位數(shù)增幅。

斯沃琪與歐米茄再推聯(lián)名款

繼去年MoonSwatch大獲成功之后，3月7日再次迎來斯沃琪與歐米茄的聯(lián)名新款Mission to Moonshine Gold。

這款新作的最大賣點(diǎn)為Moonshine Gold材質(zhì)與“滿月針”，前者為歐米茄專利，含75%金、14%銀、1%鈀和不到9%的銅，于2019年首次亮相?？紤]到2000元出頭的售價，聯(lián)名新款的計時秒針為鍍金處理。

相比之下，“滿月針”更像一種營銷手法。根據(jù)官方介紹，Moonshine Gold計時秒針為2月的滿月期間制作，并附有證書和金色表盒。和去年3月在全球多地同步發(fā)售不同，此次新款發(fā)布僅在倫敦、米蘭、蘇黎世、東京四地，價格略上浮至275瑞郎（MoonSwatch為250瑞郎），只開放線下渠道，每人限購一枚。

全球爆賣150萬只的MoonSwatch無疑是斯沃琪集團(tuán)的流量密碼。根據(jù)其2022年財報，這款聯(lián)名腕表拉動銷售額約18億元，還推動歐米茄超霸系列取得兩位數(shù)銷售額增長。作為去年現(xiàn)象級的話題之作，MoonSwatch強(qiáng)勢出圈，但斯沃琪集團(tuán)能否通過一次又一次的聯(lián)名新品打造出長尾紅利仍是未知。

TVB聯(lián)手淘寶直播

在抖音開設(shè)“TVB識貨”系列賬號后，謀求轉(zhuǎn)型的TVB又將目光轉(zhuǎn)向淘寶直播。

3月7日晚，TVB入駐淘寶直播間，首日累計觀看量超過485萬人次，總成交額達(dá)2350萬元，登上淘寶直播間實時排行榜Top 2。6個小時里，TVB藝人陳敏之首先登場主持，以普通話和粵語介紹產(chǎn)品，9點(diǎn)“視帝”陳豪加入，兩人打配合賣“溏心風(fēng)鮑”的名場面，讓觀眾一眼夢回港劇《溏心風(fēng)暴》。

知名藝人、港劇元素、童年回憶以及粵語的帶貨語境，都成為TVB直播間的特色，經(jīng)過巧妙設(shè)計的場景橋段，更是屢屢還原“名場面”。不過，這場帶貨首秀并非沒有缺點(diǎn)，就選品來看仍是直播界的常見產(chǎn)品，缺乏港島特色。

在明星藝人全員直播帶貨的當(dāng)下，TVB進(jìn)軍電商領(lǐng)域的先機(jī)和優(yōu)勢已不多，情懷牌對消費(fèi)者的吸引力顯然不如特價產(chǎn)品，TVB的當(dāng)務(wù)之急是盡快形成獨(dú)特的帶貨模式，否則只會淪為平庸。

（圖片來自奧斯卡官網(wǎng)、品牌網(wǎng)站、淘寶截圖）