古馳創(chuàng)意總監(jiān)離職

(相關(guān)資料圖)

11月23日，開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布官方聲明稱，現(xiàn)任古馳創(chuàng)意總監(jiān)亞歷山德羅·米歇爾（Alessandro Michele）確定將離開(kāi)該品牌，接替人選暫未公布。在找到新的創(chuàng)意總監(jiān)前，古馳新系列產(chǎn)品將由現(xiàn)有的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，這意味著明年1月的男裝系列是亞歷山德羅·米歇爾在老東家的最后一個(gè)系列。

亞歷山德羅·米歇爾是古馳的老將，但在擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)前并不知名。他于2002年加入古馳任創(chuàng)意總監(jiān)助理、配飾部負(fù)責(zé)人，并于2014年兼任已被古馳收購(gòu)的瓷器品牌Richard Ginori的創(chuàng)意總監(jiān)。作為古馳復(fù)興的重要功臣，他曾使古馳的業(yè)績(jī)?cè)?017年突破60億歐元大關(guān)，首次超過(guò)愛(ài)馬仕，品牌價(jià)值增速更一度超過(guò)路易威登。

上任三年后，亞歷山德羅·米歇爾的創(chuàng)意幾度引發(fā)爭(zhēng)議，近年來(lái)其影響力不斷下滑。盡管他曾試圖通過(guò)開(kāi)設(shè)餐廳、發(fā)力元宇宙以及各種聯(lián)名合作來(lái)擴(kuò)大古馳的影響力，但其高度一致的設(shè)計(jì)風(fēng)格和基本款產(chǎn)品開(kāi)始逐漸使消費(fèi)者喪失購(gòu)買欲。

事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)于亞歷山德羅·米歇爾風(fēng)格的態(tài)度從古馳的銷售業(yè)績(jī)上就可見(jiàn)端倪。去年10月，有分析師指出LVMH旗下“現(xiàn)金奶牛”迪奧的增長(zhǎng)潛力、品牌知名度和吸引力均超過(guò)古馳。另?yè)?jù)Brand Finance發(fā)布的2022全球品牌價(jià)值50強(qiáng)排行榜，路易威登成為最具價(jià)值的奢侈品牌，古馳則從去年的第二下滑至第三。

拉夫·西蒙關(guān)閉個(gè)人品牌

11月22日，比利時(shí)設(shè)計(jì)師拉夫·西蒙（Raf Simons）的同名時(shí)裝品牌宣布停止運(yùn)營(yíng)，將在2023年春夏季后徹底關(guān)閉品牌。

1995年拉夫·西蒙創(chuàng)立個(gè)人品牌，他還先后擔(dān)任過(guò)迪奧、吉爾·桑達(dá)、和卡爾文·克雷恩等品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，并于2020年加入普拉達(dá)。據(jù)普拉達(dá)市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人洛倫佐·貝爾泰利（Lorenzo Bertelli）透露，首個(gè)系列一經(jīng)發(fā)布，Instagram的觀看數(shù)同比增長(zhǎng)三位數(shù)，微博上相關(guān)話題閱讀量在一天內(nèi)達(dá)到1.7億次，抖音上的觀看量也超4800萬(wàn)。

有分析表示，拉夫·西蒙關(guān)閉同名品牌的決定或意味著他和普拉達(dá)達(dá)成了新的協(xié)議。經(jīng)過(guò)近3年的磨合，73歲的繆西婭·普拉達(dá)（Miuccia Prada）與54歲的拉夫·西蒙建立了信任，不排除她會(huì)把創(chuàng)意大權(quán)交出，自己退居幕后。

無(wú)獨(dú)有偶，61歲的時(shí)裝設(shè)計(jì)師湯姆·福特也在今年做出了隱退的決定，已于本月以28億美元價(jià)格將同名品牌賣給雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)。他將在交易完成后繼續(xù)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)至2023年結(jié)束，此后的角色尚不明確。

紐約第五大道全球租金最高

疫情仍然在全球肆虐，但奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。

11月23日，美國(guó)房地產(chǎn)咨詢公司戴德梁行（Cushman & Wakefield）發(fā)布了“2022全球主要商業(yè)街租金報(bào)告”（Main Streets Across The World 2022）。

報(bào)告表示，房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)歷了最大的壓力測(cè)試之一，零售地產(chǎn)已經(jīng)走出困境，并在某些領(lǐng)域一如既往得強(qiáng)勁。其中，中國(guó)香港銅鑼灣全球租金最高零售街區(qū)的寶座，已被美國(guó)紐約上第五大道搶走。而尖沙咀也超越銅鑼灣區(qū)，成為香港租金最高的零售街區(qū)。

為盡可能地維護(hù)品牌價(jià)值，奢侈品牌過(guò)去基本不會(huì)參與商場(chǎng)的促銷活動(dòng)。可在2021年，香港的高端購(gòu)物商城必須不斷推出各個(gè)高端奢侈品牌參與的促銷活動(dòng)，才能在五一黃金周前后吸引排成長(zhǎng)龍的消費(fèi)者。這種情況在今年有所改觀，5月以來(lái)，包括博柏利、瑪尼等品牌在內(nèi)的8家奢侈品牌在香港開(kāi)出新店或快閃店，舉辦品牌展覽或藝術(shù)活動(dòng)，某種意義上，這些奢侈品牌的動(dòng)作反映出了香港正在逐漸擺脫疫情對(duì)于高端奢侈品市場(chǎng)的影響。

根據(jù)研究，巴黎香榭麗舍大街的恢復(fù)情況也許是整個(gè)歐洲最好的。“在2021年5月至2022年6月期間，該地商店前的月平均人流增加了一倍多：每個(gè)月有近88萬(wàn)人從該街區(qū)的商店門(mén)前經(jīng)過(guò)。”并且，根據(jù)巴黎市政府的計(jì)劃，在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)到來(lái)之前，香榭麗舍大街將進(jìn)行綠色改造，推動(dòng)其再度蓬勃發(fā)展。

歐陽(yáng)娜娜個(gè)人品牌引爭(zhēng)議

明星同名品牌向來(lái)引發(fā)詬病，最近“翻車”的是歐陽(yáng)娜娜。

11月22日，這位22歲的女星推出個(gè)人品牌nabi，首發(fā)的云朵膠囊系列一共8款產(chǎn)品，定價(jià)148至988元，迅速在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。目前微博關(guān)于“歐陽(yáng)娜娜品牌定價(jià)”的話題已吸引約1.7萬(wàn)討論和2.1億閱讀。

從評(píng)論來(lái)看，網(wǎng)友對(duì)nabi定價(jià)的抵觸，主要來(lái)自其產(chǎn)品并不突出的面料和過(guò)于簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)。以睡衣套裝為例，純白的睡衣睡褲沒(méi)有任何亮點(diǎn)設(shè)計(jì)，外部面料為100%聚酯纖維，內(nèi)襯是72%棉和28%桑蠶絲，售價(jià)為988元。在其官方小程序，目前8件產(chǎn)品僅988元的浴袍和睡衣套裝有貨，其余產(chǎn)品均售罄。

明星自創(chuàng)品牌，無(wú)論是服裝品牌還是餐飲品牌，都難逃“割韭菜”的嫌疑。Nabi引發(fā)爭(zhēng)議的最主要原因還是品牌單薄，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到選品質(zhì)量，都看不到誠(chéng)意。加上歐陽(yáng)娜娜近年缺乏代表作，消費(fèi)粉絲熱情之后，變現(xiàn)之路注定坎坷。

巴塔哥尼亞起訴蓋璞抄襲

今年風(fēng)波不斷的蓋璞又?jǐn)偵狭嗽阈氖隆?/p>

近日，高端戶外服裝品牌巴塔哥尼亞（Patagonia）向蓋璞提起訴訟，指控其抄襲自家品牌在搖粒絨外套上沿用了30余年的摁扣翻蓋口袋和矩形logo設(shè)計(jì)，令消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，巴塔哥尼亞在訴訟中要求蓋璞賠償其利潤(rùn)損失，并停止侵權(quán)行為。

摩根士丹利在4月發(fā)布的一份報(bào)告中指出，蓋璞依舊存在門(mén)店客流量下滑、電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)落后、品牌影響力下滑、服裝價(jià)格通縮和利潤(rùn)率下滑等問(wèn)題，亟需進(jìn)行重大轉(zhuǎn)型。另有業(yè)內(nèi)人士透露， 已有較為激進(jìn)的股東向蓋璞集團(tuán)董事會(huì)提議把主品牌蓋璞分離，以實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值。

由于和Ye終止合作，蓋璞原本押注的救命稻草YEEZY GAP已被攔腰斬?cái)?，YEEZY GAP官網(wǎng)也已關(guān)閉。在這種情況下，蓋璞如果不嘗試對(duì)經(jīng)營(yíng)方案做出改變，那么恐怕接下來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的銷售業(yè)績(jī)都不會(huì)好看。