憑借高超的營銷手段，衛(wèi)龍辣條一路逆襲成為“網紅食品”，甚至遠銷國外，其背后的生產商——自帶網紅IP的辣條行業(yè)龍頭平平食品，走向資本化或是必經之路

對于大多數(shù)人來說，辣條這一小食品可以說是“童年記憶”。而最近一段時間，一則“辣條也要上市”的傳聞再次引起各方關注。傳聞的主角，就是堪稱網紅食品的衛(wèi)龍辣條。

近幾年來，衛(wèi)龍辣條的市場表現(xiàn)可謂亮眼，銷量一路飆升，從幾千萬元到2017年的20億元，今年已經接近30億元。

河南省漯河市平平食品有限責任公司(以下簡稱“平平食品”)是“衛(wèi)龍辣條”的生產和銷售商。市場對于衛(wèi)龍辣條要上市的傳言則來自于平平食品股權的一系列變動。

股權調整或為上市鋪路

據(jù)衛(wèi)龍食品官網顯示，平平食品創(chuàng)辦于2001年，2004年9月遷入漯河市民營工業(yè)園，今年3月16日，平平食品還將實收資本、注冊資本進行了變更，由3000萬元變更為1.2億元人民幣。

2013至2016年期間，平平食品的股東為衛(wèi)龍創(chuàng)始人劉衛(wèi)平持有60%股份、劉福平40%股份。2017年7月至2018年8月期間，衛(wèi)龍商貿的股東變更為上海市嘉烽實業(yè)有限責任公司持有90%股份;霍爾果斯劉氏股權投資合伙企業(yè)(有限合伙)持有9%股份;易豐投資發(fā)展有限公司持有1%股份。

2018年9月，上海市嘉烽實業(yè)有限責任公司、霍爾果斯劉氏股權投資合伙企業(yè)(有限合伙)退出。漯河和和食品科技有限責任公司持有99%股份。

值得注意的是，經公開信息查詢，目前平平食品的股權結構是公司由漯河市衛(wèi)龍商貿有限公司持有100%股份;衛(wèi)龍商貿分別由漯河和和食品科技有限責任公司持有99%股份;易豐投資發(fā)展有限公司持有1%股份。和和食品是由和和國際100%控股，易豐投資發(fā)展與和和國際均為在香港注冊的公司。而和和國際與易豐投資發(fā)展二公司的股東——和和控股有限公司及易豐資本有限公注冊地都在英屬維京群島。

根據(jù)平平食品的股權結構上看，平平食品目前的股權結構為“英屬維京群島公司——中國香港公司——境內公司”3個層級。這種股權結構，與使用紅籌上市模式的境內公司頗為相似。

而與衛(wèi)龍同處漯河市的另一家行業(yè)龍頭——雙匯集團的控股股東萬洲國際，也是經過類似的結構調整之后，成為全球最大的豬肉食品企業(yè)，并在香港上市。

江海證券消費組分析師孫繼成對《投資者報》記者表示，雖然衛(wèi)龍辣條的產品做得很好，但產品的景氣度不可能一直保持下去，隨著時間推移，公司想要借助資本市場的力量進行某種擴張或轉型，并不令人意外。

就是否準備在海外上市等相關問題，《投資者報》記者向平平食品發(fā)去了采訪函，截至發(fā)稿未獲回復。

因違規(guī)添加曾上榜

此前有不少調查報道指出，很多辣條在制作過程中使用添加劑，導致許多人對辣條的衛(wèi)生狀況并不放心。衛(wèi)龍辣條就曾經因為使用添加劑成分上過食安部門黑榜。

2018年5月，國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布關于征求《食品安全國家標準調味面制品》(征求意見稿)，將辣條歸于調味面制品一類，對于辣條中營養(yǎng)成分及食品添加劑的使用也做了明確規(guī)定。

事實上，雖然標榜“干凈、衛(wèi)生”，并在近期公開了干凈、整潔生產車間，8月30日，在湖北省食藥監(jiān)局發(fā)布的食品安全監(jiān)督抽檢信息公告中顯示，衛(wèi)龍品牌的“親嘴燒”和“小面筋”均被抽檢查出存在違規(guī)添加的情況，兩種食品均含有山梨酸和脫氫乙酸等食品防腐劑，屬禁用物。

而衛(wèi)龍方面則稱，公司是按照河南省地方標準制作，產品完全合法合規(guī)。但現(xiàn)實情況是，因為各地標準不統(tǒng)一，不少辣條生產企業(yè)都存在超范圍、超限量使用防腐劑的情況。

近日，國家食品安全風險評估中心官網發(fā)布消息稱，第一屆食品安全國家標準審評委員會第14次主任會議審議通過了23項食品安全國家標準(含修改單)，其中包括《辣條》等1項食品產品標準。

目前，外界尚難知悉該標準的最新條款，但從征求意見稿來看，該標準還需走一些會簽流程，或明年上半年有望出臺。

辣條市場規(guī)模越來越大

據(jù)資料顯示，調味面制品主要產區(qū)在河南和湖南，行業(yè)雖然起步較晚但發(fā)展快速。調味面制品行業(yè)的年生產總值從2009年的100多億元增至2016年的330億元，市場銷售額從170多億元增至510億元。8年間，該行業(yè)的生產總值增長230%，銷售額增長200%。預計2018年中國調味面制品市場規(guī)模有望突破600億元。

另外，數(shù)據(jù)顯示，2008年，全國共有近2000多家辣條廠，經過激烈的市場競爭與優(yōu)勝劣汰，2014年已僅剩500家。衛(wèi)龍辣條則是在這一輪行業(yè)洗盤中不斷拓展著自身的版圖。2015年衛(wèi)龍剛剛火起來的時候，衛(wèi)龍辣條就已經現(xiàn)身美國亞馬遜，340g產品售價高達14美元。

從電商平臺的反映數(shù)據(jù)來看，衛(wèi)龍辣條70%的受眾都在24歲以下。相應的是學生群體消費力有限，客單價不高。另一方面，針對目標人群的消費需求還必須不斷推陳出新，為了迎合不同年代受眾人群的喜好，衛(wèi)龍辣條開始不斷開辟細分市場，開拓了面制品、豆制品、魔芋制品、海產類、肉類等多品類，形成多口味多系列的休閑食品。在產品包裝上，衛(wèi)龍辣條推出了小包裝，并進行了包裝材質優(yōu)化，原來的簡包、透明包裝優(yōu)化為鋁箔、鋁膜包裝等。

在營銷手法上，衛(wèi)龍辣條憑借“蘋果風”辣條產品發(fā)布、薩德事件時樂天渠道產品下架、推出逆天產品“辣條粽子”等刷屏的營銷事件，“搖身一變”成為熱度不斷的網紅品牌，并被國內營銷行業(yè)看做傳奇。

不過，雖然衛(wèi)龍辣條營銷手段很高明，也占據(jù)了較大的市場份額，但辣條行業(yè)門檻低，行業(yè)壁壘比較小，各地標準也不統(tǒng)一。同時，在大眾健康意識覺醒的大背景下，平平食品或許應該好好思考如何改進在健康問題上的短板，畢竟經常吃辣條的那撥孩子都已經長大了。(思維財經出品)