熱烈祝賀谷愛(ài)凌！

在剛剛結(jié)束的北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中，中國(guó)選手谷愛(ài)凌奪得金牌！

與日前奪得亞洲杯冠軍的女足一樣，谷愛(ài)凌也是“逆轉(zhuǎn)”取勝。

圖：新華社

第3輪谷愛(ài)凌拿到94.5分！獲得全場(chǎng)最高分！

“青蛙公主”谷愛(ài)凌人氣爆棚的同時(shí)，也讓其背后的代言公司歡呼雀躍。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，谷愛(ài)凌個(gè)人已手握超過(guò)20家企業(yè)的代言，成為商界新的“頂流”。

但這并非個(gè)案，最近一年來(lái)，體育明星品牌代言迅速升溫。

有業(yè)內(nèi)人士接受上證報(bào)記者采訪時(shí)表示，相比較動(dòng)不動(dòng)就“翻車(chē)”的娛樂(lè)明星而言，簽約用成績(jī)說(shuō)話的體育明星，顯然更加穩(wěn)妥，更為康健。

手握超20家代言谷愛(ài)凌成“頂流”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，谷愛(ài)凌目前手握超20家代言，最近新增代言包括京東、中國(guó)移動(dòng)、蒙牛等多家國(guó)內(nèi)知名品牌。

公開(kāi)信息顯示，2021年，谷愛(ài)凌代言品牌包括：中國(guó)移動(dòng)、三棵樹(shù)、蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬(wàn)國(guó)表、中國(guó)銀行、凱迪拉克、科勒、雅詩(shī)蘭黛、元?dú)馍?、瑞幸咖啡、湯臣倍健Yep、Therabody。

從蘇炳添到谷愛(ài)凌

體育明星代言受品牌方青睞

據(jù)記者觀察，體育明星代言已經(jīng)成為品牌方的最?lèi)?ài)。以東京奧運(yùn)會(huì)獲得優(yōu)異成績(jī)的短跑名將蘇炳添為例。東京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，蘇炳添先后簽約小米、康比特、七匹狼、廣汽四家國(guó)內(nèi)品牌。

除了蘇炳添外，包括奧運(yùn)冠軍孫一文、楊倩、馬龍等人都先后接到了品牌代言合同。其中楊倩簽約吉利旗下的新能源品牌極氪、孫一文成為Kappa、OLAY等品牌代言人，乒乓球關(guān)鍵馬龍也成為OMEGA新晉名人大使。

值得一提的是，除了簽約運(yùn)動(dòng)員外，不少品牌也將目光放在了國(guó)家隊(duì)身上。例如京東簽約自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)、聯(lián)想簽約中國(guó)女排等。

娛樂(lè)明星代言頻頻翻車(chē)

近年來(lái)娛樂(lè)圈風(fēng)波不斷，諸多明星頻頻翻車(chē)。去年，從吳亦凡、小S、霍尊，再到張哲瀚，明星頻頻“塌房”之下，不但粉絲群體備受打擊，明星背后的合作品牌及制片方亦在第一時(shí)間進(jìn)入“瀕危”狀態(tài)。

此前，當(dāng)紅明星吳亦凡因涉嫌強(qiáng)奸罪被檢方批準(zhǔn)逮捕后，在短短兩天的時(shí)間里，所有合作品牌便紛紛宣布解約。而在隨后的張哲瀚事件中，27家其合作的品牌更是在數(shù)小時(shí)之內(nèi)全部宣布解約。

娛樂(lè)圈“事故高發(fā)”也讓演藝行業(yè)開(kāi)始重視相關(guān)問(wèn)題。去年，在吳亦凡等明星“翻車(chē)”之后，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)旋即發(fā)文表示：“脫軌”必然要付出代價(jià)，在法律層面制裁結(jié)束之后，本次涉案藝人吳亦凡還將面臨行業(yè)對(duì)其持續(xù)進(jìn)行的從業(yè)抵制等懲戒。吳亦凡案警示從業(yè)者必須提高法律意識(shí)，提高作為公眾人物的道德基準(zhǔn)線。藝人、經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)以此案為戒。

業(yè)內(nèi)人士：體育明星代言更可靠

“明星一直是商業(yè)合作中主要的不穩(wěn)定因素之一?！贝饲耙晃毁Y深法律人士向記者表示，娛樂(lè)圈的風(fēng)氣讓明星在許多方面都存在潛在風(fēng)險(xiǎn)，“首先最明顯的就是私德問(wèn)題，其次就是稅務(wù)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)。”該人士透露，正是由于這些固有的潛在風(fēng)險(xiǎn)，所以一般品牌在與明星簽約時(shí)，都會(huì)對(duì)相關(guān)方面做出事先約定。

然而縱使如此，一旦明星“塌房”對(duì)品牌造成的影響依然是不可估量的。“許多快消品非常依賴營(yíng)銷(xiāo)，而代言明星一旦出現(xiàn)問(wèn)題就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)階段營(yíng)銷(xiāo)方案全部作廢?！闭腔谶@樣的考慮，一位公關(guān)人士表示，如今許多品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)而謀求更好的代言者。

而專業(yè)運(yùn)動(dòng)員無(wú)疑是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇，“專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員形象正面勵(lì)志，并且日常生活更加的規(guī)律可控，這些都是越來(lái)越多品牌愿意跨界請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員代言的原因?！鼻笆龉P(guān)人士如是分析。記者注意到，去年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)后，小米便宣布由蘇炳添?yè)?dān)任品牌代言人。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）