隨著北京冬奧會(huì)序幕正式拉開，冬奧會(huì)周邊產(chǎn)品也收獲了更多關(guān)注。其中北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”就因熱銷缺貨而登上熱搜。

近日，百度發(fā)布《百度熱搜·北京冬奧會(huì)大數(shù)據(jù)》顯示，北京冬奧會(huì)成為史上最火冬奧會(huì)，也超過了2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后所有夏季奧運(yùn)會(huì)。

紅星資本局記者梳理發(fā)現(xiàn)，自1月以來，各地冬奧紀(jì)念品銷售額同比增長(zhǎng)超26倍；有公司得益于冬奧會(huì)紀(jì)念品銷售，業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)140%。

“一墩難求”，冬奧紀(jì)念品銷售額同比增長(zhǎng)近27倍

想買到一只“冰墩墩”有多難？

上線15分鐘，5000個(gè)“冰墩墩”手辦即刻售罄——這是2月4日早間，天貓奧林匹克官方旗艦店發(fā)生的一幕。而在前一天，該旗艦店的訪客數(shù)已突破百萬，銷量最高的一款冰墩墩雪容融手辦玩具擺件銷量已經(jīng)超過了6萬。

線下“冰墩墩”也早已脫銷，2月4日，紅星資本局記者分別輾轉(zhuǎn)北京三家冬奧特許商品店，得到的答案都是：“早沒貨了?！?/strong>

其中，城鄉(xiāng)購(gòu)物中心店的店員告訴紅星資本局，冰墩墩的相關(guān)手辦盲盒，在1月時(shí)就已脫銷?！拔覀円苍缇透┴浬碳佑?，但他們都不確定下一批什么時(shí)候送來。”店內(nèi)，空蕩蕩的柜臺(tái)里僅剩若干紀(jì)念幣待售。

記者加入了一個(gè)冬奧商品搶購(gòu)群，群中隨時(shí)更新各個(gè)商品店的售賣情況：“開門10分鐘，菜百?zèng)]貨了，不用來了?！薄笆吧接螛穲@這邊今天沒有盲盒和手辦。”

而在貨品種類相對(duì)齊全、排隊(duì)也最火爆的王府井工美大廈，保安則是拿著大喇叭不停在喊，“現(xiàn)在好多沒貨，十五以后都有貨，全年售賣！”

奧運(yùn)會(huì)吉祥物的吸金能力不容小覷，作為一種文化生產(chǎn)力，它們能夠大范圍帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。而這種奧運(yùn)周邊衍生品，也逐漸成為奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)穩(wěn)定的收入來源。

以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，奧運(yùn)周邊衍生品在奧運(yùn)舉辦期間實(shí)現(xiàn)了1.6億美元(約合人民幣11億元)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，創(chuàng)下了奧運(yùn)會(huì)歷史記錄。

今年，冬奧會(huì)的帶貨實(shí)力依然強(qiáng)勁。據(jù)悉，截至目前北京冬奧組委已先后開發(fā)了16個(gè)類別5000余款特許商品。同時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)特許零售店184家，在280余對(duì)高鐵列車上設(shè)有銷售點(diǎn)，覆蓋31個(gè)省區(qū)。

根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)的監(jiān)測(cè)，自1月10日啟動(dòng)“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”以來，各地冬奧紀(jì)念品銷售額同比增長(zhǎng)26.9倍。

特許商品企業(yè)或?qū)⑹芤?/strong>

有上市公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)140%

冬奧吉祥物及其衍生周邊產(chǎn)品的火爆，對(duì)其背后的特許生產(chǎn)商產(chǎn)生利好。

山西證券認(rèn)為，預(yù)計(jì)整個(gè)冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)，奧運(yùn)特許權(quán)商品將隨著奧運(yùn)會(huì)的到來獲得超額銷售增長(zhǎng)，還將獲得數(shù)量可觀的凈利潤(rùn)。

據(jù)介紹，冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售必須經(jīng)過北京冬奧組委認(rèn)可批準(zhǔn)，線上官方購(gòu)買渠道為天貓平臺(tái)的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購(gòu)買到冬奧特許商品。

公開資料顯示，目前北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家，其中不乏元隆雅圖(002878.SZ)、安踏體育(02020.HK)、文投控股(600715.SH)、王府井(600859.SH)、中體產(chǎn)業(yè)(600158.SH)等上市公司。

其中，元隆雅圖被許可生產(chǎn)徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，毛絨及各類材質(zhì)玩具三類特許商品；文投控股被許可生產(chǎn)貴金屬制品、工藝品、陶瓷制品特許商品。

2021年，北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)100天的重要節(jié)點(diǎn)，元隆雅圖發(fā)布了2021年第三季度財(cái)報(bào)。2021年1-9月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約15億元，同比增長(zhǎng)7.5%。其中，公司新媒體營(yíng)銷、北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)，新媒體營(yíng)銷收入同比增長(zhǎng)41.32%，北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品收入同比增長(zhǎng)141.57%。

根據(jù)公開信息顯示，元隆雅圖生產(chǎn)的北京冬奧會(huì)特許商品“開幕紀(jì)念金銀條”自2022年1月4日在官方特許渠道首發(fā)以來，目前已銷售收入過億。

根據(jù)奧委會(huì)規(guī)定，此次冬奧會(huì)特許商品將持續(xù)銷售至9月。太平洋證券分析認(rèn)為，受益于冬奧會(huì)，元隆雅圖2022年業(yè)績(jī)或有較大提升。

東方財(cái)富顯示，北京冬奧概念板塊目前有73只個(gè)股，涉及場(chǎng)館建設(shè)、傳播、贊助、供應(yīng)商等多個(gè)方面。2021年11月1日-1月17日，板塊區(qū)間累計(jì)漲幅為23.12%，整體成交金額為9828億元。1月17日起，冬奧概念板塊有所回落，至1月126日，板塊區(qū)間累計(jì)跌幅為9.16%。2021年11月1日以來，冬奧概念板塊整體成交金額已達(dá)1.15萬億元。

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（文章來源：紅星資本局）