“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，我會(huì)為《鄉(xiāng)愛(ài)》花錢(qián)!”“許愿劉能。”“求一個(gè)謝廣坤給我看果園。”……

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，迎來(lái)第13季的電視劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列有了盲盒。3月5日，《鄉(xiāng)愛(ài)》系列盲盒開(kāi)啟預(yù)售，除了謝廣坤、趙四、謝大腳、宋曉峰四個(gè)角色外，隱藏款竟然是劉能。

而就在3月12日晚，正在優(yōu)酷熱播的古裝劇《山河令》也有了官方文創(chuàng)，劇中溫客行、周子舒的限量“棉花娃娃”很好賣(mài)。

雖然土，

卻很受年輕人歡迎

東北喜劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情》，至今已經(jīng)出到了第13 季。《鄉(xiāng)愛(ài)》第一部于2006年9月30日在央視首播，至今在豆瓣上都有7.7的高分。記者注意到，播出13季以來(lái)，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》雖然不停更換主演，口碑也不斷下滑，但其關(guān)注度卻越來(lái)越高，很多人甚至已經(jīng)忘記了演員的名字，卻牢牢地記住了劇中角色。

雖然《鄉(xiāng)愛(ài)》展現(xiàn)的是東北農(nóng)村的故事，可能略顯土氣，卻很受年輕人的喜愛(ài)。騰訊視頻播放指數(shù)顯示，《鄉(xiāng)愛(ài)8》的18-29歲年齡段觀眾占比達(dá)73%。

2019年，優(yōu)酷贏得《鄉(xiāng)愛(ài)》系列網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，根據(jù)其發(fā)布的《鄉(xiāng)愛(ài)12》用戶(hù)新勢(shì)力報(bào)告，較上一季，《鄉(xiāng)愛(ài)12》的女性觀看用戶(hù)占比顯著提升，女性彈幕用戶(hù)數(shù)也提升了86%。而最新播出的《鄉(xiāng)愛(ài)13》，90后觀眾的比重也占據(jù)第一。

年輕化、女性化，《鄉(xiāng)愛(ài)》系列目前的主流用戶(hù)群正是推動(dòng)“盲盒經(jīng)濟(jì)”飛速發(fā)展的主動(dòng)力。

《鄉(xiāng)愛(ài)》系列盲盒的售價(jià)和普通盲盒售價(jià)并無(wú)區(qū)別，單個(gè)人物59元，端盒4個(gè)裝(整套不重復(fù))236元。3月5日上線(xiàn)后不到6小時(shí)，首批一萬(wàn)多個(gè)盲盒預(yù)售賣(mài)光。截至目前，第二批盲盒的銷(xiāo)量已達(dá)1.2萬(wàn)。

3月12日晚，正在優(yōu)酷熱播的古裝劇《山河令》也有了官方文創(chuàng)，劇中溫客行、周子舒的限量“棉花娃娃”上線(xiàn)1000個(gè)，一個(gè)138元的娃娃，不到17秒就被一搶而空。此外，《山河令》中溫客行的同款折扇售價(jià)59元，銷(xiāo)量顯示也在1000+。作為今年電視劇市場(chǎng)的黑馬，《山河令》在幾乎沒(méi)有任何宣傳。

影視文創(chuàng)要火

劇集得深入人心

劇集市場(chǎng)的“售后”模式，顯然不止盲盒那么簡(jiǎn)單。

2019年夏天，《陳情令》一炮而紅，劇集市場(chǎng)“售后”模式開(kāi)啟新篇章：30元提前解鎖大結(jié)局、直播付費(fèi)觀看《陳情令》演唱會(huì)、售賣(mài)魏無(wú)羨等劇中人物服飾… …《陳情令》的IP衍生與售后，可謂是將劇集市場(chǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)揮至最大。當(dāng)年10月12日，《陳情令》演唱會(huì)門(mén)票正式開(kāi)售，門(mén)票5秒內(nèi)售空，在線(xiàn)搶票人數(shù)高達(dá)208萬(wàn)，這也導(dǎo)致演唱會(huì)門(mén)票后來(lái)竟被炒賣(mài)至高達(dá)15萬(wàn)元一張。此外，《陳情令》影視OST的銷(xiāo)售收入在各大平臺(tái)已經(jīng)突破了2000萬(wàn)元，銷(xiāo)量突破100萬(wàn)張，成為史上銷(xiāo)量最高的OST。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，影視IP文創(chuàng)產(chǎn)品能否成功，影視作品是否深入人心是關(guān)鍵。好的劇集“售后”不僅可以獲得更高收益，也可以讓原劇受到更大關(guān)注?！蛾惽榱睢费苌?xiàng)目的成功，都得益于劇集的市場(chǎng)反響。其制作團(tuán)隊(duì)有極強(qiáng)的敏感度，把握了用戶(hù)的需求，比如當(dāng)年創(chuàng)新舉行的演唱會(huì)，滿(mǎn)足了粉絲對(duì)于儀式感的訴求，按30元一人的在線(xiàn)付費(fèi)觀看，觀看直播的人次就超過(guò)了320萬(wàn)，其收益就近1億元。

當(dāng)越來(lái)越多95后、00后觀眾踏在消費(fèi)的潮頭浪尖，適應(yīng)新渠道和新玩法，才是贏得年輕人并讓影視文創(chuàng)成功的關(guān)鍵。