“丁真”作為在先的姓名權(quán)，由丁真本人享有，其他人不能隨便搶注。那些蹭流量、傍名牌的企業(yè)應(yīng)該明白，商標(biāo)與產(chǎn)品是相輔相成的關(guān)系。從根本上說(shuō)，起決定性作用的是產(chǎn)品和服務(wù)本身，并非吸引眼球的商標(biāo)

近日，四川康巴小伙丁真的視頻一時(shí)間傳遍全網(wǎng)，連外交部發(fā)言人華春瑩都連發(fā)三推，向全世界介紹丁真。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至12月4日，丁真帶動(dòng)“理塘”“甘孜”搜索增幅分別高達(dá)1400%和760%。

當(dāng)下，流量就是金錢(qián)、注意力就是財(cái)富。按照“慣例”，網(wǎng)絡(luò)熱詞很快就會(huì)被有心人注冊(cè)成商標(biāo)。比如，前些年的“藍(lán)瘦香菇”“好嗨喲”等。果然，從11月14日開(kāi)始，國(guó)家商標(biāo)局系統(tǒng)中先后出現(xiàn)了數(shù)十條“丁真”相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)，有的來(lái)自企業(yè)，有的來(lái)自個(gè)人，涉及項(xiàng)目包括美容面膜、洗發(fā)液、化妝品等。目前，大多數(shù)申請(qǐng)還在等待受理中。

理論上講，“丁真”并非專用詞匯，允許用于商標(biāo)注冊(cè)。目前，我國(guó)已有多件“丁真”注冊(cè)商標(biāo)，分布于茶、調(diào)味品、腌制品、五金等類(lèi)別。新申請(qǐng)的商標(biāo)與已有商標(biāo)如果屬于不同類(lèi)別，不構(gòu)成近似、相同商標(biāo)，可以注冊(cè)。

但是，根據(jù)商標(biāo)法，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。北京市高級(jí)人民法院發(fā)布的審理指南中進(jìn)一步指出，相關(guān)公眾容易認(rèn)為標(biāo)有某商標(biāo)的商品與該自然人存在許可等特定聯(lián)系的，就可認(rèn)定為侵犯了姓名權(quán)。因此，“丁真”作為在先的姓名權(quán)，由丁真本人享有，其他人不能隨便搶注。

目前，已存在的“丁真”商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間均早于2020年4月份，顯然與這個(gè)才火了幾天的丁真無(wú)關(guān)。此后新申請(qǐng)的“丁真”商標(biāo)，除非得到丁真本人許可，否則就應(yīng)該證明自己不是“明知故犯”，有正當(dāng)理由。

其實(shí)，丁真剛剛走紅，就已經(jīng)被各地文旅局“搶”過(guò)一輪了。各地旅游局“搶”丁真，是為了借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域旅游，主要意圖是善意地表達(dá)歡迎與祝福、介紹當(dāng)?shù)孛谰芭c風(fēng)俗。他們賣(mài)萌又搞笑地“搶”人，得到了網(wǎng)友的熱情互動(dòng)，掀起了旅游營(yíng)銷(xiāo)高潮。

與之相反，搶注“丁真”商標(biāo)的“第三人”可以分為兩類(lèi)。一是為了蹭流量、走捷徑，這種行為不應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)，如果有違反商標(biāo)法規(guī)定的其他情況，應(yīng)當(dāng)予以駁回;二是惡意搶注、惡意囤積商標(biāo)的商標(biāo)獵人，屬于重點(diǎn)打擊對(duì)象。搶“丁真”不是他們第一次出手，也不會(huì)是最后一次。

截至2020年10月底，我國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)量已達(dá)2918.2萬(wàn)件，連續(xù)多年居世界首位。然而，在飆升的商標(biāo)數(shù)量背后，長(zhǎng)期存在傍名牌、惡意搶注囤積亂象，令企業(yè)備感頭疼。為了防御，阿里巴巴注冊(cè)了“阿里爸爸”“阿里爺爺”“阿里奶奶”一家子;小米注冊(cè)了“黑米”“玉米”“爆米花”;還有前段時(shí)間“今日油條”對(duì)“今日頭條”近乎一比一的商標(biāo)模仿，逼得“今日頭條”到法院提起訴訟……看似搞笑段子的背后，有關(guān)企業(yè)卻付出了極高的經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本。

我國(guó)不僅是商標(biāo)大國(guó)，還應(yīng)該是品牌強(qiáng)國(guó)。那些蹭流量、傍名牌的企業(yè)應(yīng)該明白，商標(biāo)與產(chǎn)品是相輔相成的關(guān)系。從根本上說(shuō)，起決定作用的是產(chǎn)品和服務(wù)本身，并非吸引眼球的商標(biāo)。“藍(lán)瘦香菇”再紅，產(chǎn)品力不夠，搶注了商標(biāo)也帶不動(dòng)銷(xiāo)售。相反，商品品質(zhì)、服務(wù)過(guò)硬，哪怕是無(wú)中生有，也有可能打造出高價(jià)值的商標(biāo)。