電商平臺(tái)帶貨直播紅透了半邊天。前有李佳琦、薇婭，后有羅永浩賣貨銷售1.1億元;董明珠直播帶貨銷售額從23萬(wàn)到7億元。

站在風(fēng)口的直播帶貨，熱度迅速傳至A股市場(chǎng)。上市公司紛紛加入直播帶貨行列，宣布與“帶貨網(wǎng)紅”合作。蹭上熱點(diǎn)的股價(jià)漲勢(shì)不停，截至5月20日收盤，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念繼續(xù)走強(qiáng)，夢(mèng)潔股份(002397.SZ)收獲7連板;智度股份(000676.SZ)錄得漲停;星期六(002291.SZ)收漲8.48%。

在兩市震蕩調(diào)整的期間，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念表現(xiàn)的異?；钴S，儼然一副“直播帶貨”包治百病的態(tài)勢(shì)。但上市公司的經(jīng)營(yíng)管理根本在于，管理層的戰(zhàn)略思路面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，不斷做出應(yīng)對(duì)調(diào)整，甚至未雨綢繆。

瘋漲的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念

自電商平臺(tái)直播帶貨興起，來(lái)自影視、家紡、乳業(yè)，甚至醫(yī)藥業(yè)等不同領(lǐng)域的上市公司爭(zhēng)相加入。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，A股至少有21家上市公司與薇婭或李佳琦等有合作或者有相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入直播間等情況，與薇婭有關(guān)聯(lián)合作的A股公司有至少19家，李佳琦則至少有7家。

火熱的態(tài)勢(shì)，令相關(guān)個(gè)股股價(jià)漲停太過(guò)容易，但凡蹭上“網(wǎng)紅直播”概念，資金拋棄基本面表現(xiàn)瘋狂追漲。

5月19日，市值不足10億元的長(zhǎng)城影視宣布加入網(wǎng)紅主播大軍。公告稱，公司與杭州智誠(chéng)十方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》將拓展“網(wǎng)紅+直播+短視頻”新零售供應(yīng)鏈生態(tài)圈，簽約知名網(wǎng)紅、知名影視明星并孵化自有網(wǎng)紅，與品牌企業(yè)進(jìn)行“直播帶貨”的銷售服務(wù)。5月20日，公司股價(jià)錄得漲停，報(bào)1.74元。

此前，在智度股份宣布擬以近17億元定增方案布局直播電商生態(tài)平臺(tái)后，股價(jià)錄得兩連板，今日再度漲停，收?qǐng)?bào)9.22元。

而在這輪網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念炒作中，夢(mèng)潔股份是最為典型的代表個(gè)股，公司高管配合熱點(diǎn)股價(jià)炒作高位套現(xiàn)的嫌疑亦引起監(jiān)管的重視。

截至5月20日，夢(mèng)潔股份股價(jià)已經(jīng)連續(xù)7日漲停。5月以來(lái)，股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)116%，動(dòng)態(tài)市盈率110倍，遠(yuǎn)超行業(yè)平均的41倍，公司市值實(shí)現(xiàn)翻番。漲瘋了的原因無(wú)外乎與“直播一姐”薇婭的合作。

5月11日，夢(mèng)潔股份與電商直播機(jī)構(gòu)謙尋文化簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，將與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭在消費(fèi)者反饋、產(chǎn)品銷售、薇婭肖像權(quán)、公益等方面開(kāi)展合作。謙尋文化官網(wǎng)顯示，“網(wǎng)紅一姐”薇婭為全球好物推薦官，淘寶第一主播，粉絲量1890萬(wàn)+，單場(chǎng)直播最高觀看4300萬(wàn)+。

18日晚間，夢(mèng)潔股份收到監(jiān)管的關(guān)注函，要求說(shuō)明本次簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議的內(nèi)容與過(guò)往合作情況是否存在實(shí)質(zhì)差異，以及公司高管、5%以上股東、實(shí)際控制人及其一致行動(dòng)人，是否存在利用其他非信息披露渠道主動(dòng)迎合“網(wǎng)紅直播”市場(chǎng)熱點(diǎn)進(jìn)行股價(jià)炒作并配合股東減持的情形。

股價(jià)飛漲期間，夢(mèng)潔股份的實(shí)控人前妻已高位減持套現(xiàn)。5月15日公司披露的減持公告顯示，公司5%以上股東伍靜于5月12日、13日、14日連續(xù)累計(jì)賣出600萬(wàn)股，合計(jì)套現(xiàn)近3500萬(wàn)元。根據(jù)減持計(jì)劃，伍靜擬累計(jì)減持不超過(guò)1200萬(wàn)股，本次減持計(jì)劃還在進(jìn)行中。截至目前，夢(mèng)潔股份尚未回復(fù)關(guān)注函。

拋棄基本面的熱炒何時(shí)休

Wind資訊數(shù)據(jù)顯示，自5月以來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)板塊中共計(jì)14只個(gè)股區(qū)間漲幅超10%，漲幅排名前十的個(gè)股平均漲幅超30%，大幅跑贏大盤。

資金爆炒的背后，是與企業(yè)基本面大幅背離的的股價(jià)。第一財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)板塊內(nèi)區(qū)間漲幅前十只個(gè)股中，有7只個(gè)股2020年一季度歸母凈利潤(rùn)為虧損。其中，有3只個(gè)股凈利潤(rùn)同比大幅爆降超300%。

嶺南股份(002717.SZ)、星期六(002291.SZ)、共達(dá)電聲(002655.SZ)一季度歸母凈利潤(rùn)分別同比大幅下滑643.57%、330.14%、470.85%。

此前，星期六被業(yè)內(nèi)認(rèn)作是“正宗”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股。公司股價(jià)一度被炒至36元的高位，期間曾錄得26天17個(gè)漲停板的魔幻表現(xiàn)。

疫情期間，“宅經(jīng)濟(jì)”掀起熱潮，但星期六卻虧損5050.44萬(wàn)元。公司解釋稱，2月份聯(lián)合子公司遙望網(wǎng)絡(luò)共同搭建了線上分銷平臺(tái)開(kāi)拓業(yè)務(wù)，雖然GMV取得過(guò)千萬(wàn)的成績(jī)，但由于管理費(fèi)用、銷售費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用中剛性費(fèi)用較大，導(dǎo)致一季度業(yè)績(jī)虧損。此后，星期六股價(jià)迅速下挫。截至收盤，星期六收?qǐng)?bào)22.13元，較年初以來(lái)的高位跌去逾40%。

星期六“失寵”，但資金并未停止瘋狂的步伐，轉(zhuǎn)而尋覓其他“網(wǎng)紅”標(biāo)的。嶺南股份一季度歸母凈利潤(rùn)同比爆降逾600%，但因參股公司涉及“網(wǎng)紅直播”業(yè)務(wù)，公司本月股價(jià)累計(jì)漲幅21%。

天眼查顯示，嶺南股份持有微傳播21.86%的股份，后者于2015年掛牌新三板，近年開(kāi)始涉足短視頻營(yíng)銷，已在抖音、快手開(kāi)展短視頻營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)帶貨等MCN業(yè)務(wù)并取得豐厚收益。雖然蹭著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)口”+“沖擊精選層”兩大熱點(diǎn)，嶺南股份今年扭虧的路并不好走。

業(yè)績(jī)難以兌現(xiàn)，并非是“網(wǎng)紅直播”板塊的個(gè)別現(xiàn)象。股價(jià)翻番的夢(mèng)潔股份，2020年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利分別同比下降34.63%、46.63%。

一位券商零售行業(yè)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“電商渠道與傳統(tǒng)零售渠道有巨大差別。整個(gè)市場(chǎng)的需求是固定的，線上銷的量越大，就意味著線下的量越少。疫情對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)確實(shí)形成了沖擊，但‘直播帶貨’不會(huì)是解決問(wèn)題的萬(wàn)能配方。低價(jià)爆量是純流量效應(yīng)直播帶貨的根本。而這恰恰與上市公司成長(zhǎng)邏輯是背離的。投資者需要警惕上市公司迎合熱點(diǎn)炒作股價(jià)并配合股東減持的情形。”