單身成年人超過(guò)2億，形成一個(gè)龐大消費(fèi)群體

為孤獨(dú)買單，“一個(gè)人”的消費(fèi)方興未艾

有專家表示，真正的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”應(yīng)是促進(jìn)一個(gè)人越來(lái)越健康，生活越來(lái)越豐富

“我排了挺久的隊(duì)才給你買到的，沒(méi)事你可以和它聊聊天，排解一下寂寞，特別有意思……”日前，31歲的劉女士過(guò)生日時(shí)收到了閨蜜送的智能音箱。聽(tīng)著閨蜜對(duì)這款智能音箱對(duì)話功能的介紹，劉女士一邊覺(jué)得有趣，一邊覺(jué)得扎心。

民政部發(fā)布的《2018年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，中國(guó)有超過(guò)2億單身成年人，其中有超過(guò)7700萬(wàn)獨(dú)居成年人。圍繞這一龐大消費(fèi)群體，市場(chǎng)上衍生出能對(duì)話的智能家電、迷你KTV、單人小火鍋、小戶型公寓……為一個(gè)人提供個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)方興未艾。

而在各路商家躍躍欲試，想要在新藍(lán)海中大展作為的同時(shí)，這場(chǎng)有關(guān)個(gè)性化的商業(yè)狂歡也難掩其背后的社會(huì)隱憂。

“一個(gè)人”的消費(fèi)

過(guò)去，餐廳吃飯、影院看片、KTV唱歌等都是“一群人的狂歡”，而現(xiàn)在，一個(gè)人做這些事已經(jīng)不再奇怪。一人食餐廳、膠囊酒店、一人旅行等吃住行方面的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”成為一種新時(shí)尚。

長(zhǎng)春市的自由職業(yè)者祝小姐近來(lái)迷上了一個(gè)人旅行，開(kāi)心或不開(kāi)心皆說(shuō)走就走。“閨蜜們都在上班，很難湊到一起，興致勃勃定下的出行計(jì)劃很容易就會(huì)夭折。”祝小姐告訴記者，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)訂票、訂酒店、約車都很方便，一個(gè)人到處走走也很有意思，手機(jī)輕松查攻略，累了就在酒店休息，行程都是自己說(shuō)了算，孤獨(dú)卻自在。

窩在沙發(fā)看付費(fèi)視頻，一日三餐全靠外賣，閑來(lái)玩兩局“吃雞”，直播平臺(tái)打賞網(wǎng)紅……和很多獨(dú)居宅男一樣，今年已33歲的黃先生，上個(gè)周末又過(guò)得很“喪”。黃先生已多年未找女朋友，但他反而覺(jué)得更自由，且沒(méi)有經(jīng)濟(jì)壓力。目前，他的想法仍是“不想攢錢，及時(shí)行樂(lè)”。

外表酷似電話亭，里面兩個(gè)高腳凳，一個(gè)觸摸點(diǎn)歌屏。近年來(lái)，這種最多容納兩個(gè)人唱歌的迷你KTV風(fēng)靡起來(lái)。在各大商場(chǎng)或影院中，不乏單身年輕人在迷你KTV里獨(dú)自狂歡，排解寂寞。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)迷你KTV市場(chǎng)規(guī)模增至35.2億元，其中單身人群占比高達(dá)35.6%。

呷哺呷哺開(kāi)發(fā)一人小火鍋、微型自主健身艙可微信預(yù)約單次付費(fèi)、迷你家電線上線下熱銷、各種形式的陪伴App大量出現(xiàn)、倡導(dǎo)小而美的單身公寓如雨后春筍，還有商家專門將產(chǎn)品減量做成小包裝，號(hào)稱給單身人士使用……如今，種種針對(duì)“孤獨(dú)消費(fèi)”的商品和服務(wù)不斷蔓延至生活和娛樂(lè)的各個(gè)方面，這些以前看來(lái)有些另類、略帶悲情色彩的消費(fèi)行為，正變得理所當(dāng)然并自在起來(lái)。

一場(chǎng)潛力巨大的商業(yè)狂歡

有機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，孤獨(dú)人群中57.69%的人表示會(huì)為排解孤獨(dú)產(chǎn)生消費(fèi)，不會(huì)因排解孤獨(dú)而消費(fèi)的僅占15.68%。

阿里巴巴發(fā)布的《中國(guó)空巢青年圖鑒》顯示，孤獨(dú)人群多分布于高薪職業(yè)，這些人不僅具有較高的消費(fèi)能力，而且消費(fèi)觀念也更為開(kāi)放、消費(fèi)行為更加果決。

“過(guò)去買個(gè)大件、出國(guó)旅游都要兩個(gè)人商量來(lái)商量去，離婚之后想做什么就能做什么。”前不久，獨(dú)居的王女士看到鄰居換窗，一沖動(dòng)就重新裝修了自家的房子。看著嶄新漂亮的“新居”，她深覺(jué)1個(gè)月的忙碌和花掉的錢都很值得。

數(shù)以億計(jì)的“有錢有閑”單身人士帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)需求。一項(xiàng)社交媒體對(duì)上萬(wàn)名職場(chǎng)人進(jìn)行的“孤獨(dú)感”調(diào)查顯示，75%的孤獨(dú)者每月至少會(huì)花1000元來(lái)排解孤獨(dú)。

在消費(fèi)市場(chǎng)中，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的火爆也得到了不少數(shù)據(jù)的支撐。2017年，美團(tuán)外賣服務(wù)了1.3億單身人群;2018年，我國(guó)游戲總用戶規(guī)模達(dá)到了6.26億，而多項(xiàng)研究調(diào)查顯示，游戲是排解孤獨(dú)的重要方式，在“孤獨(dú)消費(fèi)”中游戲開(kāi)銷占一半;2019年，單身人士選擇在“七夕”出門旅游同比增長(zhǎng)48%……

有專家表示，孤獨(dú)人口的消費(fèi)具有私人化、便捷化、高端化、悅己化和心理慰藉化五大特征。未來(lái)隨著可支配收入的提高，單身人群的“孤獨(dú)消費(fèi)”將從“基本生活必需品”向“滿足內(nèi)心渴望的商品”進(jìn)一步升級(jí)。

因孤獨(dú)而消費(fèi)，不是真正的快樂(lè)

“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的興起與盛行，給市場(chǎng)提供了新的商機(jī)，也讓社會(huì)對(duì)獨(dú)身人群、獨(dú)身現(xiàn)象有了新的認(rèn)識(shí)。

“人類有群居性和社會(huì)性特點(diǎn)，離開(kāi)這兩種特點(diǎn)，可能會(huì)出現(xiàn)一些生理和心理上的問(wèn)題。”吉林省儒學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于天罡說(shuō)，從經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際來(lái)看，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”是客觀存在，值得關(guān)注，也應(yīng)該提供有效供給，但不應(yīng)炒作。

記者采訪了解到，不少社會(huì)學(xué)領(lǐng)域的專家認(rèn)為，過(guò)度推崇“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”可能會(huì)對(duì)青少年產(chǎn)生誤導(dǎo)。

實(shí)際上，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”并不是最近才有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。隨著離婚率上升和結(jié)婚率下降，年輕群體漂泊城市以及工作生活節(jié)奏不斷加快，拓展、維系人際關(guān)系的時(shí)間、精力成本越來(lái)越高，越來(lái)越多的人被迫讓“孤獨(dú)”成為常態(tài)，其中一些人轉(zhuǎn)而通過(guò)多樣化的消費(fèi)排解孤獨(dú)感，“孤獨(dú)消費(fèi)”便應(yīng)運(yùn)而生。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，目前，單身成年人中未婚人數(shù)達(dá)1.4億，但92%的人并非真正享受單身狀態(tài)。

對(duì)此，有專家提出，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”不是發(fā)現(xiàn)孤獨(dú)、任其孤獨(dú)乃至迎合孤獨(dú)，而是針對(duì)孤獨(dú)人群的需求，通過(guò)提供商品和服務(wù)，有效排解其孤獨(dú)感。真正的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”應(yīng)該是促進(jìn)一個(gè)人越來(lái)越健康，生活越來(lái)越豐富。

本報(bào)記者 柳姍姍 彭冰