“明出子午，暗度陳倉”。1800多年前，韓信指揮了第一場大仗——陳倉之戰(zhàn)，統(tǒng)領(lǐng)漢軍成功由漢中反攻關(guān)中，為劉邦還定三秦，逐鹿中原，立下汗馬功勞。在史學(xué)家看來，成功利用暢通的古漢水水系，正是韓信的制勝法寶。

千百年來，漢水作為長江最大支流，在中國古代戰(zhàn)爭中扮演著重要的角色;千百年來，漢水也哺育了一代又一代中華兒女。如今，漢水上游更是成為南水北調(diào)中線工程的重要水源地。

作為漢水的發(fā)源地，今天的陜西漢中市，憑借著自身的豐富資源優(yōu)勢，傾力打造“旅居在漢中”區(qū)域品牌，以全域旅游撬動鄉(xiāng)村振興持續(xù)發(fā)展，形成一條農(nóng)文旅融合驅(qū)動的鄉(xiāng)村振興之路。

品牌賦能文旅融合新發(fā)展

9月，長江商報公益聯(lián)盟深入漢中開展鄉(xiāng)村振興公益行活動。在朱鹮之鄉(xiāng)洋縣，長江商報公益記者第一次見到了東西貫穿全縣的漢江干流上游。

漢江，又稱漢水，發(fā)源于漢中寧強縣，流經(jīng)陜西、湖北兩省，從武漢匯入長江。與在漢口龍王廟看到的漢江不同，上游的漢江水看起來更加清澈壯美，聯(lián)想到歷史長河在這里落下的點點筆墨，翻騰的江水更有一種豪邁的氣勢。

劉邦、諸葛亮、張良、張騫、李固、蔡倫，數(shù)不盡的名人，道不完的故事，豐富的人文古跡和歷史文化，讓漢中市成為陜西省重點打造的三大旅游板塊之一。

“造紙術(shù)的發(fā)明，對我國乃至全人類文明的發(fā)展都有重大意義，其發(fā)明者蔡倫因造紙有功被封為龍亭侯，封地就在我們今天的龍亭鎮(zhèn)，他死后也被葬在這里。”在位于漢中洋縣龍亭鎮(zhèn)的3A景區(qū)蔡倫墓祠，工作人員向長江商報公益記者講述了蔡倫封地漢中的故事，并現(xiàn)場演示“蔡侯紙”的工藝制作過程。

工作人員介紹，2006年，蔡倫墓祠就被國務(wù)院公布為第六批全國重點文物保護單位。但相比蔡倫和造紙術(shù)，洋縣甚至漢中的知名度低了不少。近年來，當?shù)卣畣尤诤闲蓍e旅游示范區(qū)建設(shè)，加快文化旅游建設(shè)，通過各種主題文化宣傳活動，不僅提高了景區(qū)影響力，也成功擴大了蔡倫這個世界級品牌的知名度。如今，越來越多的游客慕名來此，在感嘆古人智慧的同時，也將高遠深邃的漢文化銘記于心。

在張騫故里——漢中城固縣，當?shù)卣餐ㄟ^實施“文旅勃興”的發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞張騫文化核心品牌，致力推進張騫墓國家4A級旅游景區(qū)創(chuàng)建升級，打造“文化旅游名縣”和“絲路文化旅游區(qū)域性目的地”，在讓張騫和絲路文化世界名片熠熠生輝的同時，提升旅游產(chǎn)業(yè)生命力和競爭力，拉動區(qū)域經(jīng)濟不斷增長。

近年來，漢中堅持全域化創(chuàng)建、全景化打造、全過程引領(lǐng)、全業(yè)態(tài)融合、全方位服務(wù)，進一步做優(yōu)叫響“兩漢三國、真美漢中”城市品牌。為更好彰顯漢中的生態(tài)、人文、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，走好生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的“三生融合”之路，漢中還提出了“旅居在漢中”特色品牌，高標準制定相關(guān)規(guī)劃，以“秦巴天漢、旅居天堂”為定位，把全市2.7萬平方公里作為最大的景區(qū)、最美的旅游目的地來規(guī)劃建設(shè)，全力構(gòu)建“旅居相宜、產(chǎn)城相融”的生態(tài)旅居高地。

如今，漢水如帶，逶迤而來，古城漢中煥發(fā)出新的活力，一派繁盛景象，一個大水大綠的真美漢中日益展示在世人面前。

“花”經(jīng)濟帶動全域旅游迅猛發(fā)展

除了通過豐厚底蘊的歷史文化打響“人文牌”，漢中也憑借秦巴山地的旖旎風(fēng)光和得天獨厚的資源優(yōu)勢打好“生態(tài)牌”。

在大熊貓之鄉(xiāng)佛坪縣，一年一度的秦嶺大熊貓文化旅游節(jié)開辦至今已有十二屆，是佛坪縣精心“擦亮”特色，強勢推進生態(tài)旅游的重要舉措，已成功推動當?shù)芈糜螛I(yè)由“高速旅游增長”向“優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展”轉(zhuǎn)變。近年來，當?shù)卣€通過“生態(tài)立縣、林藥興縣、旅游強縣”，把全域旅游與發(fā)展村集體經(jīng)濟、鞏固脫貧成果、開啟鄉(xiāng)村振興深度融合、統(tǒng)籌推進，充分發(fā)揮旅游綜合效應(yīng)。隨著鄉(xiāng)村旅游的異軍突起，佛坪縣全域旅游產(chǎn)業(yè)年均為全縣GDP貢獻五成以上，“古道明珠、靜美佛坪”全域旅游品牌熠熠生輝。

漢中地區(qū)作為傳統(tǒng)的油菜種植生產(chǎn)基地，每年3、4月份，漫山遍野的油菜花都會吸引無數(shù)游人前來打卡。每年3月，漢中都要舉辦中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)，在各縣區(qū)組織舉行盛大的油菜花節(jié)。

以油菜花片區(qū)旅游為依托，啟動鄉(xiāng)村旅游項目、開展招商項目洽談、展銷地方名優(yōu)商品，將春季賞花游推向一個又一個高潮，也全方位地展示了漢中對外開放的嶄新形象。

漢中市文旅局局長徐紅菊表示，油菜花海旅游文化節(jié)經(jīng)過多年的品牌洗禮，已成為展示漢中對外形象的金色名片，也是漢中深化對外交流的重要平臺，對于彰顯“綠色循環(huán)、漢風(fēng)古韻”城市形象、打造區(qū)域中心城市具有重要意義。

自古以來，漢中便因交通不便，就像個藏在深閨的小姑娘，不為外界人所熟識。但正如同兩千年前，秦人在秦嶺開通了褒斜道、武關(guān)道后，通過加強與巴蜀、關(guān)中地區(qū)的政治經(jīng)濟聯(lián)系，使得國力迅速提升，最終始皇帝一統(tǒng)天下。21世紀的今天，隨著高速、高鐵的不斷鋪設(shè)和空中航線的持續(xù)加密，給漢中旅游帶來了正當時的發(fā)展良機。景點串成線連成片，與建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、振興農(nóng)村經(jīng)濟深度融合、有效互動，漢中正積極按照推進全域旅游的目標加快發(fā)展以觀光和體驗為主的鄉(xiāng)村旅游，全方位推進鄉(xiāng)村振興。

據(jù)統(tǒng)計，漢中“十三五”期間累計實施文旅重點項目70余個，總投資300多億元;接待游客2.57億人次、實現(xiàn)旅游收入1479億元，年均增速分別達17.3%、20%，旅游總收入占GDP比重達26.6%，旅游業(yè)已成為富民強市的幸福產(chǎn)業(yè)和追趕超越的強勁引擎。

面向“十四五”，漢中提出，將以區(qū)域中心城市牽引“三市”共建，打造“四個在漢中”區(qū)域城市品牌，提升區(qū)域中心城市首位度，著力打造世界漢文化和生態(tài)旅游目的地。“十四五”期間，漢中共策劃重點項目75個、總投資1100億元，涉及山地度假、養(yǎng)生康養(yǎng)、文化休閑、鄉(xiāng)村田園、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、配套設(shè)施建設(shè)等。以“旅”為載體，在“居”上做文章，必將為漢中旅游發(fā)展注入新動能。(長江商報公益記者李璟)