11月28日，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門重磅開(kāi)幕。作為中國(guó)廣告行業(yè)歷史悠久、最具權(quán)威、規(guī)模宏大、影響最廣的國(guó)家級(jí)盛會(huì)，超300位來(lái)自不同行業(yè)領(lǐng)域的品牌領(lǐng)軍人物和全球頂尖廣告精英、專業(yè)媒體等齊聚一堂，共同見(jiàn)證廣告界2024年度重磅榮耀的誕生。

在這場(chǎng)星光熠熠的盛會(huì)上，新日電動(dòng)車憑借出色的品牌營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐，一舉拿下【中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2024廣告主年度征集活動(dòng)·年度10大影響人物】、【中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2024廣告主年度征集活動(dòng)·年度整合營(yíng)銷金案】雙項(xiàng)年度大獎(jiǎng)。這不僅意味著品牌在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷領(lǐng)域獲得了業(yè)內(nèi)權(quán)威認(rèn)證和至高贊譽(yù)，更印證了新日品牌“科技與樂(lè)趣”戰(zhàn)略升級(jí)的成功。

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年度整合營(yíng)銷金案：成就跨界全域營(yíng)銷新典范

2024年，新日在傳統(tǒng)營(yíng)銷合作模式基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展圈層邊界，多元探尋更多可以和用戶互動(dòng)共鳴的跨界新玩法。與蜜雪冰城、加多寶、健力寶、伊利等國(guó)民品牌開(kāi)展跨界聯(lián)動(dòng)，充分利用線上線下資源整合，層層遞進(jìn)，營(yíng)銷活動(dòng)覆蓋校園、商場(chǎng)等多維場(chǎng)景及渠道。同時(shí)創(chuàng)意策劃騎行挑戰(zhàn)、城市云游等活動(dòng)推動(dòng)文旅營(yíng)銷，成功撬動(dòng)了多圈層達(dá)人種草效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的引爆與產(chǎn)品吸引力的持續(xù)放大。

內(nèi)容制勝，樂(lè)趣為王。新日榮膺“年度整合營(yíng)銷金案”大獎(jiǎng)的背后，是其對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的深刻洞察與精準(zhǔn)把握。從產(chǎn)品到場(chǎng)景，新日將趣味橫生的創(chuàng)意內(nèi)容自然融入日常生活的各個(gè)觸點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)傳遞品牌人性化理念。同時(shí)，新日煥新并持續(xù)深化鮮活有梗的IP形象，用更年輕化的語(yǔ)態(tài)親密互動(dòng)，將行業(yè)首個(gè)“好運(yùn)車”概念深植用戶心中。新日成功詮釋以強(qiáng)共鳴感的內(nèi)容和差異化打法，將“科技+樂(lè)趣”的品牌印象觸達(dá)目標(biāo)用戶。

內(nèi)容營(yíng)銷的成功并非一蹴而就。新日深知，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是品牌發(fā)展的基石。因此，在產(chǎn)品差異化、個(gè)性化的背后，新日以前沿科技實(shí)力確保每一款車型都具備卓越品質(zhì)，新日芭芘公主、夢(mèng)想5等新品一經(jīng)發(fā)布，其硬核性能與獨(dú)特魅力體驗(yàn)，便快速吸引了大量“同頻的人”。正是這些優(yōu)秀的產(chǎn)品，為品牌擴(kuò)散傳播提供了強(qiáng)有力的支持與保障。

02

年度卓越人物：以堅(jiān)實(shí)內(nèi)核推動(dòng)品牌年輕化破局

第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，新日電動(dòng)車高級(jí)董事陳玉英女士榮獲“2024年度10大影響人物”獎(jiǎng)項(xiàng)，這不僅是對(duì)其個(gè)人卓越領(lǐng)導(dǎo)力和戰(zhàn)略眼光的認(rèn)可，更是對(duì)新日品牌市場(chǎng)表現(xiàn)的高度肯定。過(guò)去一年，陳董帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷“入圈”、“破圈”、“出圈”，圍繞品質(zhì)化、年輕化為品牌內(nèi)核賦予全新活力，向用戶呈現(xiàn)出全新、鮮活的品牌印象。

頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，記者特別邀請(qǐng)陳董進(jìn)行訪談，采訪如何做到緊跟年輕人步伐，以及品牌年輕化出圈的關(guān)鍵策略所在。陳董發(fā)表獲獎(jiǎng)感言，細(xì)數(shù)寶貴經(jīng)驗(yàn)：懂需求、知喜好、用他們喜歡的方式去互動(dòng)展示，是跟上年輕人節(jié)奏的關(guān)鍵。新日將“年輕”二字刻入品牌基因，不斷解鎖年輕圈層創(chuàng)新玩法，尋求與年輕人的價(jià)值共鳴，用一次次有樂(lè)趣有活力的活動(dòng)策略與年輕一代共振，真正達(dá)成破圈效果。

新日始終將用戶感受置頂，賦予用戶出行更多實(shí)用體驗(yàn)和情感價(jià)值。2024年，新日全新提出“掌握核心科技，出行更有樂(lè)趣”的品牌主張升級(jí)。以整合營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷及IP營(yíng)銷為核心的精準(zhǔn)營(yíng)銷矩陣模式，從多個(gè)場(chǎng)景、媒介、維度等深度觸達(dá)用戶，跨越品牌與消費(fèi)者的溝通“次元壁”。在強(qiáng)化科技優(yōu)勢(shì)、提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，新日也注重品牌文化的塑造與傳播，通過(guò)講述品牌故事、參與社會(huì)公益等方式，不斷加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與認(rèn)同，憑借口碑夯實(shí)品牌優(yōu)勢(shì)壁壘，為品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

總結(jié)

作為2024年度廣告界的重量級(jí)盛典，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)從策略、內(nèi)容、渠道、區(qū)域、跨界、新消費(fèi)趨勢(shì)等全方位展現(xiàn)了當(dāng)前國(guó)內(nèi)傳播行業(yè)的最新案例，代表了該領(lǐng)域最先進(jìn)的理念和成果。在這個(gè)整合營(yíng)銷無(wú)所不在的時(shí)代，新日不斷向市場(chǎng)展現(xiàn)出快速的洞察響應(yīng)能力和高效執(zhí)行力，成功把握住了用戶興趣脈搏，在營(yíng)銷方面迸發(fā)年輕生命力。

此次獲獎(jiǎng)，標(biāo)志著新日不僅實(shí)現(xiàn)了自身的品牌躍升，更以其卓越的營(yíng)銷實(shí)踐激勵(lì)著整個(gè)行業(yè)繼續(xù)向著更多創(chuàng)新、更大突破的領(lǐng)域發(fā)展。正如陳董所說(shuō)，“有陽(yáng)光的地方就有新日”是品牌對(duì)用戶的承諾，新的一年新日將繼續(xù)陪伴用戶樂(lè)趣、安心出行，感受科技帶來(lái)的美好生活。未來(lái)，新日也將不斷求新求變，以品質(zhì)實(shí)力與無(wú)限創(chuàng)新力，鑄就全新的品牌傳奇。

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