11月28日，第31屆中國國際廣告節(jié)在廈門重磅開幕。作為中國廣告行業(yè)歷史悠久、最具權(quán)威、規(guī)模宏大、影響最廣的國家級盛會，超300位來自不同行業(yè)領域的品牌領軍人物和全球頂尖廣告精英、專業(yè)媒體等齊聚一堂，共同見證廣告界2024年度重磅榮耀的誕生。

在這場星光熠熠的盛會上，新日電動車憑借出色的品牌營銷創(chuàng)新實踐，一舉拿下【中國國際廣告節(jié)2024廣告主年度征集活動·年度10大影響人物】、【中國國際廣告節(jié)2024廣告主年度征集活動·年度整合營銷金案】雙項年度大獎。這不僅意味著品牌在創(chuàng)新營銷領域獲得了業(yè)內(nèi)權(quán)威認證和至高贊譽，更印證了新日品牌“科技與樂趣”戰(zhàn)略升級的成功。

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年度整合營銷金案：成就跨界全域營銷新典范

2024年，新日在傳統(tǒng)營銷合作模式基礎上，進一步拓展圈層邊界，多元探尋更多可以和用戶互動共鳴的跨界新玩法。與蜜雪冰城、加多寶、健力寶、伊利等國民品牌開展跨界聯(lián)動，充分利用線上線下資源整合，層層遞進，營銷活動覆蓋校園、商場等多維場景及渠道。同時創(chuàng)意策劃騎行挑戰(zhàn)、城市云游等活動推動文旅營銷，成功撬動了多圈層達人種草效應，實現(xiàn)了品牌聲量的引爆與產(chǎn)品吸引力的持續(xù)放大。

內(nèi)容制勝，樂趣為王。新日榮膺“年度整合營銷金案”大獎的背后，是其對內(nèi)容營銷的深刻洞察與精準把握。從產(chǎn)品到場景，新日將趣味橫生的創(chuàng)意內(nèi)容自然融入日常生活的各個觸點，強勢傳遞品牌人性化理念。同時，新日煥新并持續(xù)深化鮮活有梗的IP形象，用更年輕化的語態(tài)親密互動，將行業(yè)首個“好運車”概念深植用戶心中。新日成功詮釋以強共鳴感的內(nèi)容和差異化打法，將“科技+樂趣”的品牌印象觸達目標用戶。

內(nèi)容營銷的成功并非一蹴而就。新日深知，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是品牌發(fā)展的基石。因此，在產(chǎn)品差異化、個性化的背后，新日以前沿科技實力確保每一款車型都具備卓越品質(zhì)，新日芭芘公主、夢想5等新品一經(jīng)發(fā)布，其硬核性能與獨特魅力體驗，便快速吸引了大量“同頻的人”。正是這些優(yōu)秀的產(chǎn)品，為品牌擴散傳播提供了強有力的支持與保障。

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年度卓越人物：以堅實內(nèi)核推動品牌年輕化破局

第31屆中國國際廣告節(jié)，新日電動車高級董事陳玉英女士榮獲“2024年度10大影響人物”獎項，這不僅是對其個人卓越領導力和戰(zhàn)略眼光的認可，更是對新日品牌市場表現(xiàn)的高度肯定。過去一年，陳董帶領團隊不斷“入圈”、“破圈”、“出圈”，圍繞品質(zhì)化、年輕化為品牌內(nèi)核賦予全新活力，向用戶呈現(xiàn)出全新、鮮活的品牌印象。

頒獎現(xiàn)場，記者特別邀請陳董進行訪談，采訪如何做到緊跟年輕人步伐，以及品牌年輕化出圈的關鍵策略所在。陳董發(fā)表獲獎感言，細數(shù)寶貴經(jīng)驗：懂需求、知喜好、用他們喜歡的方式去互動展示，是跟上年輕人節(jié)奏的關鍵。新日將“年輕”二字刻入品牌基因，不斷解鎖年輕圈層創(chuàng)新玩法，尋求與年輕人的價值共鳴，用一次次有樂趣有活力的活動策略與年輕一代共振，真正達成破圈效果。

新日始終將用戶感受置頂，賦予用戶出行更多實用體驗和情感價值。2024年，新日全新提出“掌握核心科技，出行更有樂趣”的品牌主張升級。以整合營銷、社會化營銷、跨界營銷及IP營銷為核心的精準營銷矩陣模式，從多個場景、媒介、維度等深度觸達用戶，跨越品牌與消費者的溝通“次元壁”。在強化科技優(yōu)勢、提升用戶體驗的同時，新日也注重品牌文化的塑造與傳播，通過講述品牌故事、參與社會公益等方式，不斷加深消費者對品牌的認知與認同，憑借口碑夯實品牌優(yōu)勢壁壘，為品牌長期戰(zhàn)略發(fā)展奠定堅實基礎。

總結(jié)

作為2024年度廣告界的重量級盛典，第31屆中國國際廣告節(jié)從策略、內(nèi)容、渠道、區(qū)域、跨界、新消費趨勢等全方位展現(xiàn)了當前國內(nèi)傳播行業(yè)的最新案例，代表了該領域最先進的理念和成果。在這個整合營銷無所不在的時代，新日不斷向市場展現(xiàn)出快速的洞察響應能力和高效執(zhí)行力，成功把握住了用戶興趣脈搏，在營銷方面迸發(fā)年輕生命力。

此次獲獎，標志著新日不僅實現(xiàn)了自身的品牌躍升，更以其卓越的營銷實踐激勵著整個行業(yè)繼續(xù)向著更多創(chuàng)新、更大突破的領域發(fā)展。正如陳董所說，“有陽光的地方就有新日”是品牌對用戶的承諾，新的一年新日將繼續(xù)陪伴用戶樂趣、安心出行，感受科技帶來的美好生活。未來，新日也將不斷求新求變，以品質(zhì)實力與無限創(chuàng)新力，鑄就全新的品牌傳奇。

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