如果非要有一款沐浴露滿足你的需要,那為什么不能是雨潔香菜沐浴露?知名國(guó)貨去屑品牌雨潔再度引爆市場(chǎng),推出了一款別具一格的新品——香菜沐浴露。這款新品不僅在成分和香氣上獨(dú)樹一幟,更通過一系列創(chuàng)意十足的營(yíng)銷活動(dòng),迅速引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。
香菜沐浴露,如何成了流量密碼?
香菜,這一蔬菜界的“頂流”,在食物領(lǐng)域的受歡迎程度不言而喻。愛吃香菜的人認(rèn)為“地球沒了香菜還能轉(zhuǎn)?硬撐罷了”,而不愛吃香菜的人則誓要把整個(gè)地球的香菜鏟平。正是這種兩極分化的態(tài)度與沖突感,使得香菜成為一個(gè)具有“熱搜體質(zhì)”的流量密碼。
近年來,香菜被“魔改”成冰淇淋、飲料、方便面等各類食品,受到了年輕消費(fèi)者的熱捧。然而,盡管香菜在食物界備受追捧,在身體護(hù)理產(chǎn)品中卻鮮有應(yīng)用。雨潔品牌應(yīng)該正是看準(zhǔn)了這一點(diǎn),在“六一”這天推出香菜沐浴露。
這款香菜沐浴露,可謂是新奇和實(shí)用并存,真正添加了香菜提取物,并且特別調(diào)制的香菜香氛,據(jù)說即使是不愛吃香菜的人,用完也愛上了這個(gè)味道,在最大限度保留香菜香氣特征的情況下,改良了中調(diào)與尾調(diào)的豐富度,使得這款香菜香氛的洗浴產(chǎn)品非但不討厭,反之格外討喜,這一點(diǎn)完全相信20多年專業(yè)洗護(hù)出身的雨潔團(tuán)隊(duì)能輕松駕馭。而除了出圈的香氣,其高達(dá)99.9%的除螨率,優(yōu)異的凈膚亮膚功效,都在盡興之余滿足消費(fèi)者對(duì)沐浴的基礎(chǔ)功效需求。
(圖片來源于公眾號(hào):北京吃貨小分隊(duì))
當(dāng)然,產(chǎn)品力是基礎(chǔ),跟消費(fèi)者的對(duì)話更是重中之重。雨潔通過與消費(fèi)者的年輕化互動(dòng),在社交媒體上掀起了一場(chǎng)香菜話題的討論狂潮。
創(chuàng)意預(yù)熱互動(dòng),率先引爆話題
在新品發(fā)布前,雨潔在微博上發(fā)起互動(dòng),稱想推出一款“讓人欲罷不能,余生難忘”的沐浴露。評(píng)論區(qū)頓時(shí)熱鬧非凡,各大品牌紛紛出謀劃策:馬應(yīng)龍?zhí)嶙h“菊花味的”,太二建議“酸菜魚味”,螺霸王推薦“螺螄粉味”,白象熱情地喊出“香菜!香菜!香菜!”。最終,雨潔決定推出香菜味沐浴露,讓人意想不到又充滿期待。
菜市場(chǎng)快閃活動(dòng),吊足消費(fèi)者胃口
5月30日,雨潔在廣州充滿煙火氣的菜市場(chǎng)組織了一次快閃活動(dòng),擺攤展示香菜沐浴露。呼吁“給香菜一次機(jī)會(huì)”。
這個(gè)別出心裁的舉動(dòng)不僅吸引了大量市民的關(guān)注,更迅速在社交媒體上引發(fā)熱議,進(jìn)一步提升了新品的曝光度。
雨潔還出了一組菜市場(chǎng)創(chuàng)意海報(bào)《香菜的生活哲學(xué)》,在社交媒體上引起了強(qiáng)烈反響?!坝腥擞憛?,也一定有人喜歡。自己喜歡更重要?!薄澳軔鄣揭黄鸬娜?先吃到一起?!啊崩寺膩聿皇巧莩奁贰!薄ㄟ^一系列戳心又有點(diǎn)小幽默的文案,將香菜投射于現(xiàn)實(shí)生活,香菜是如此不同但又如此符合當(dāng)下人們心里最真實(shí)的感受。這種大膽、有趣的營(yíng)銷方式,不僅拉近了品牌與年輕消費(fèi)者之間的距離,也展現(xiàn)了雨潔不斷創(chuàng)新、緊跟潮流的品牌形象。
把握核心競(jìng)爭(zhēng)力,站穩(wěn)腳跟才能與時(shí)俱進(jìn)
雨潔品牌創(chuàng)立21年,始終堅(jiān)持自主研發(fā),手握國(guó)人自己的技術(shù),不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代,通過產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費(fèi)者們的新需求。作為國(guó)內(nèi)個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌,雨潔始終走在時(shí)代的前沿,致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的功效型個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。雨潔全新的啄木鳥系列,以擁有革新第三代去屑技術(shù)的頭皮護(hù)理線,以及除螨、祛痘、凈膚功效為核心的身體護(hù)理線,以扎實(shí)的專業(yè)能力成為國(guó)貨個(gè)人護(hù)理的定海神針。
可傳統(tǒng)品牌消費(fèi)人群老化是同類品牌的普遍問題,抓住年輕人群,幫助品牌年輕化升級(jí)是眾多傳統(tǒng)品牌的夢(mèng)想,但如何真正實(shí)現(xiàn)卻是每個(gè)品牌都需要有針對(duì)性思考的課題。雨潔作為經(jīng)典國(guó)貨品牌,從未停止追求創(chuàng)新征途,這次在身體清潔與護(hù)理賽道的出圈,不是偶然,而是有多年沉淀下來的研發(fā)與供應(yīng)鏈基礎(chǔ)的品牌,在找到目標(biāo)人群后的營(yíng)銷突圍戰(zhàn)役,品牌年輕化的進(jìn)程,雨潔品牌成為了難得的優(yōu)等生。
(圖片來源于公眾號(hào):北京吃貨小分隊(duì))
這次香菜沐浴露的創(chuàng)新嘗試,不僅彰顯了雨潔品牌的親和力和市場(chǎng)適應(yīng)性,還通過與消費(fèi)者的深入互動(dòng),進(jìn)一步提升了品牌形象。通過傾聽消費(fèi)者的聲音,雨潔能夠更好地理解市場(chǎng)需求,并迅速調(diào)整產(chǎn)品策略,以滿足個(gè)性化的新消費(fèi)訴求。
(圖片來源于公眾號(hào):魔都吃貨小分隊(duì))
未來,期待雨潔的持續(xù)創(chuàng)新,我相信消費(fèi)市場(chǎng)看到的不只是一個(gè)雨潔,而是冉冉升起的國(guó)貨光輝。
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