近日，養(yǎng)元飲品披露2023年年報(bào)及2024年一季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司2023年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入61.62億元，同比增加4.03%；扣非凈利潤(rùn)13.63億元，同比增長(zhǎng)3.89%；2024年第一季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約23.16億元，同比增加3.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約8.79億元，同比增加19.96%。從一季報(bào)來(lái)看，單季度營(yíng)收及凈利創(chuàng)同期歷史新高，凈利潤(rùn)環(huán)比增幅高達(dá)393.82%。

多家研究機(jī)構(gòu)研報(bào)指出，養(yǎng)元飲品深耕核桃乳市場(chǎng)二十余年，具備行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已逐步在產(chǎn)品定位、品牌建設(shè)、工藝技術(shù)、質(zhì)量安全控制、營(yíng)銷(xiāo)模式、生產(chǎn)能力等方面形成了自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

“綠色”為基，六個(gè)核桃釋放強(qiáng)大產(chǎn)品力

隨著居民生活水平的提高，消費(fèi)觀念正在加速轉(zhuǎn)變，健康化、多元化、高品質(zhì)消費(fèi)需求成為市場(chǎng)發(fā)展的重要方向。植物蛋白行業(yè)屬于近年來(lái)飛速發(fā)展的品類，符合“碳達(dá)峰、碳中和”的國(guó)家發(fā)展核心戰(zhàn)略。

在當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保日益關(guān)注的大背景下，作為國(guó)內(nèi)起步較早的植物蛋白飲料巨頭，六個(gè)核桃秉承低碳、環(huán)保、可持續(xù)的發(fā)展理念，致力于為消費(fèi)者提供綠色、營(yíng)養(yǎng)、健康的高品質(zhì)核桃健腦產(chǎn)品。二十余年來(lái)，始終將食品安全和品質(zhì)管控融入到整個(gè)生產(chǎn)鏈條，做到從產(chǎn)地到餐桌每一個(gè)環(huán)節(jié)的綠色化、標(biāo)準(zhǔn)化，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品效益的同時(shí)，社會(huì)效益也進(jìn)一步擴(kuò)大。通過(guò)不斷完善產(chǎn)品布局，養(yǎng)元飲品成功打造了一系列符合消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。

財(cái)報(bào)顯示，養(yǎng)元飲品已經(jīng)打造了較為成熟的產(chǎn)品矩陣，主要包括六個(gè)核桃系列和植物奶產(chǎn)品，其中六個(gè)核桃系列分為精品系列、養(yǎng)生系列、五星系列、六個(gè)核桃 2430，以及針對(duì)細(xì)分人群推出的高鈣產(chǎn)品和兒童型產(chǎn)品等。公司“YANGYUAN 及圖”和“六個(gè)核桃”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，報(bào)告期內(nèi)公司“養(yǎng)元·六個(gè)核桃”核桃乳是我國(guó)核桃乳產(chǎn)銷(xiāo)量最大的企業(yè)和品牌。公司品牌得到市場(chǎng)高度認(rèn)可，影響力不斷提高，具有極高的品牌價(jià)值。

業(yè)內(nèi)人士分析，六個(gè)核桃通過(guò)細(xì)分消費(fèi)者需求穩(wěn)定銷(xiāo)量，結(jié)合國(guó)家發(fā)展趨勢(shì)將綠色、環(huán)保、可持續(xù)做為企業(yè)發(fā)展推手，在前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)的2026 年我國(guó)植物蛋白飲料市場(chǎng)規(guī)模超過(guò) 1400 億元市場(chǎng)，六個(gè)核桃產(chǎn)品將大有可為，發(fā)展前景廣闊。

渠道為王，六個(gè)核桃激活增長(zhǎng)勢(shì)能

隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)者生活方式分層愈發(fā)明顯，消費(fèi)需求呈現(xiàn)分層趨勢(shì)。購(gòu)物渠道的選擇也逐漸展現(xiàn)差異化分層，注重購(gòu)物體驗(yàn)的消費(fèi)者多選擇商超等傳統(tǒng)購(gòu)物渠道，注重性價(jià)比的消費(fèi)者多選擇線上零售、團(tuán)購(gòu)或折扣店等渠道，同時(shí)傳統(tǒng)線上電商渠道增速放緩，直播、內(nèi)容電商憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)，增長(zhǎng)速度較快。植物蛋白飲品行業(yè)需要制定多元化的產(chǎn)品策略、營(yíng)銷(xiāo)策略，才能在日益變化的市場(chǎng)環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

值得注意的是，作為傳統(tǒng)企業(yè)，應(yīng)對(duì)社會(huì)變化六個(gè)核桃順勢(shì)而為，不斷提高流通、商超等線下渠道的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)水平，大刀闊斧的進(jìn)行銷(xiāo)售渠道改革，打造全域營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。在線下渠道，養(yǎng)元飲品不斷優(yōu)化旺季營(yíng)銷(xiāo)工作及渠道建設(shè)工作，梳理現(xiàn)有各區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)體系，持續(xù)做強(qiáng)線下傳統(tǒng)流通、商超渠道，穩(wěn)固現(xiàn)有布局，對(duì)零食折扣、O2O 等細(xì)分渠道積極進(jìn)行渠道拓展；在線上，養(yǎng)元飲品穩(wěn)步推進(jìn)電商平臺(tái)，挖掘拼多多等社群團(tuán)購(gòu)、直播電商渠道，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，形成線上、線下全域營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，最大化滿足消費(fèi)者的即時(shí)消費(fèi)需求。

針對(duì)未來(lái)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，養(yǎng)元飲品表示，六個(gè)核桃將根據(jù)市場(chǎng)需求，持續(xù)豐富六個(gè)核桃產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)；強(qiáng)化現(xiàn)有渠道，積極拓展增量渠道，不斷提升市場(chǎng)占有率；做實(shí)bC一體化推廣和C端運(yùn)營(yíng)工作，實(shí)現(xiàn)“全域深分銷(xiāo)+全鏈C端運(yùn)營(yíng)”營(yíng)銷(xiāo)模式升級(jí)；繼續(xù)建設(shè)“全域傳播矩陣”，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌影響力。

展望2024年，養(yǎng)元飲品將繼續(xù)秉持“百年養(yǎng)元”的中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，以“穩(wěn)存量·創(chuàng)增量”為原則，持續(xù)滿足消費(fèi)者需求。隨著國(guó)家推動(dòng)擴(kuò)大消費(fèi)政策的深入實(shí)施，消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。養(yǎng)元飲品將緊緊抓住這一歷史機(jī)遇，錨定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，全力塑造企業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)、新動(dòng)能。