開年以來，隨著旅游市場整體呈現(xiàn)快速反彈態(tài)勢，多地的文旅消費熱潮接踵而至。新春佳節(jié)期間，在諸多國內(nèi)熱門旅游目的地中，南京旅游市場爆發(fā)出極為強勁的復蘇能力，憑借其深厚的文化歷史底蘊和完善的基礎配套設施吸引大量游客出行前往。同期攜程平臺圍繞南京優(yōu)異的文旅資源策劃展開的春節(jié)大促活動圓滿收官，取得了斐然的營銷成果。

攜程數(shù)據(jù)顯示，南京上線攜程平臺產(chǎn)品在春節(jié)大促活動期間總銷售額超過2202萬元，本次活動整體曝光超過322萬次，“南京”關鍵字在攜程平臺搜索熱度環(huán)比上月增長82%。從產(chǎn)品維度來看，南京的酒店民宿類產(chǎn)品和門票產(chǎn)品銷售額同比2019年，均增長超過300%。

·“超級目的地”戰(zhàn)略，共創(chuàng)南京新未來

《江蘇省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》指出，未來五年，將著力于把南京打造成為文化強市、國家文化和旅游中心城市、世界知名文化和旅游城市。在該背景下，攜程集團的“超級目的地”戰(zhàn)略，將綜合梳理南京在疫情之后的旅游市場變動、游客需求變動、旅游環(huán)境變動，為南京定制“超級目的地”打造計劃。

本次春節(jié)大促，是南京市文化和旅游局與攜程集團合作展開的“悅享金陵”南京超級目的地打造中的重要環(huán)節(jié)。在本次春節(jié)大促中，攜程通過產(chǎn)品體系構建、線上專輯頁打造、新春節(jié)慶盛典搭載等方式，激活大眾對南京的旅游出行熱情，引動全民旅游消費狂潮，從而打造長三角品質(zhì)旅游新標桿。

·“超級目的地”南京ד悅享金陵”春節(jié)大促

從整合維度來看，1月18日攜程平臺打造搭建線上一站式旅游服務平臺-“極美南京線上專輯頁”。頁面內(nèi)融入定制化功能，根據(jù)需求突出南京城市品牌形象，使用戶能夠有更好的線上查詢及購買南京旅游產(chǎn)品的體驗。同時通過攜程站內(nèi)外推廣資源，專輯頁得到廣泛傳播推廣，最終為廣大用戶提供行前、行中、行后的一站式旅游服務。

從流量維度來看，本次春節(jié)大促借勢攜程平臺全年節(jié)慶盛典時令活動流量池，搭載節(jié)慶活動整合營銷，主題活動覆蓋線上線下，引爆季節(jié)性流量高峰，并結合攜程大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，針對核心目標客源地用戶進行精準營銷觸達，促進目的地旅游品牌和旅游產(chǎn)品消費雙增長。

從產(chǎn)品維度來看，攜程計劃依托全業(yè)務體系資源整合能力，從古都風情、養(yǎng)生美食、人文文化、休閑度假、自然風景五個維度整合旅游優(yōu)勢資源，構建豐富多元旅游產(chǎn)品體系，通過整合優(yōu)化打包特色文旅產(chǎn)品上線，提升整體旅游體驗。

南京有“世界文學之都”的美譽，深厚的文化歷史底蘊和完善的基礎配套設施使得其在旅游市場有天然的良性生態(tài)和增長慣性。攜程集團在此優(yōu)勢條件下，利用品牌優(yōu)勢和品牌聚集能力，基于南京“十四五”發(fā)展規(guī)劃與國內(nèi)旅游市場新發(fā)展趨勢，圍繞南京優(yōu)質(zhì)文旅資源，創(chuàng)新文化旅游業(yè)態(tài)，通過“超級目的地”戰(zhàn)略的具體舉措，集合新發(fā)展趨勢，持續(xù)助力將南京打造成 2023 年新型的休閑文化度假的旅游目的地。