醫(yī)美行業(yè)自我國興起以來便迎來黃金發(fā)展階段，其規(guī)模擴張十分迅猛，頗有開始便是巔峰的意味，也正是如此，中國自2018年時就已經(jīng)成為了第二大醫(yī)療美容市場，市場份額約占全球市場份額的13.5%。隨著國內(nèi)醫(yī)美市場滲透率的不斷提升，在未來，中國有望超越美國而成為全球第一醫(yī)美市場。當(dāng)然，我國醫(yī)美發(fā)展時間雖然較短，但其成長階段卻是十分清晰的，分別是：

1、萌芽探索階段

醫(yī)美萌芽探索階段為1940年-1990年，我國醫(yī)美技術(shù)在此時間段還顯得十分稚嫩，當(dāng)1949年北京大學(xué)第三醫(yī)院設(shè)立了整形外科后，各大公立醫(yī)院相繼設(shè)立整形科，但此時能夠開展醫(yī)美活動的私營醫(yī)美機構(gòu)少之又少。

2、成長階段

醫(yī)美處于成長階段則是在1990年-2010年，這時私營醫(yī)美機構(gòu)開始陸續(xù)出現(xiàn)，不過，由于前期醫(yī)美技術(shù)不夠成熟，私營醫(yī)美機構(gòu)開展的都是一些小項目。自2001年我國加入WTO后，醫(yī)美機構(gòu)開始引進國外先進的醫(yī)美理念和技術(shù)，醫(yī)美行業(yè)發(fā)展也迎來突破。

3、高速發(fā)展階段

從2010年開始到現(xiàn)在醫(yī)美都處于高速發(fā)速階段，再加上信息時代的來臨，醫(yī)美開始頻繁進入大眾視野，使得大眾對于醫(yī)美的接受程度隨之提高，審美認知也在不斷轉(zhuǎn)變，有效的促進著顏值經(jīng)濟發(fā)展，也讓醫(yī)美行業(yè)如“春筍”般遍地生根，規(guī)模迅速擴大。

不過，醫(yī)美行業(yè)的迅速發(fā)展與擴大是利弊并存的，隨著醫(yī)美競爭力逐年增加，宣傳營銷成為重中之重，可就在醫(yī)美營銷方式層出不窮時，醫(yī)美行業(yè)因2020年疫情的原因?qū)е虏簧贆C構(gòu)、企業(yè)陷入舉步維艱或倒閉的困局中，也直接影響了行業(yè)規(guī)模增速?，F(xiàn)在，行業(yè)局勢雖有明顯好轉(zhuǎn)，但現(xiàn)狀卻陷入了假、大、空的虛假“幻境”中，讓消費者、醫(yī)美從業(yè)者對醫(yī)美行業(yè)開始出現(xiàn)麻木且茫然的心境。

時代大勢洶涌，如何勇力

近年來，醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展其實有著比較大的調(diào)整，而對于醫(yī)美行業(yè)前景以及發(fā)展，現(xiàn)任職遠想生物CMO的王璨有著獨到的見解以及解析。遠想生物CMO王璨畢業(yè)于華中科技大學(xué)同濟醫(yī)學(xué)院，曾任職于國內(nèi)外知名醫(yī)美廠商、上市公司市場營銷及大客戶運營負責(zé)人職位，正是這10余年美業(yè)品牌營銷的經(jīng)驗的原因，王璨憑借著超前的敏銳度以及前瞻性，讓更多的人看到醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展與機遇。

“降溫”趨勢下，

據(jù)遠想生物CMO王璨解析，醫(yī)美從過去十幾年的野蠻生長，到近三、四年受到資本的關(guān)注，醫(yī)美行業(yè)是有被高估的。而放眼整個醫(yī)美市場，近一年來醫(yī)美行業(yè)都處在一個重大轉(zhuǎn)折處，由于政府政策、稅務(wù)合規(guī)的嚴查等原因，使得醫(yī)美呈現(xiàn)“降溫”趨勢，這對于醫(yī)美發(fā)展是有一定打擊性的，不過，對于整個行業(yè)來說，是醫(yī)美行業(yè)合規(guī)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要時期。

堅守本心，實現(xiàn)優(yōu)勢最大化

在后疫情時代，醫(yī)美行業(yè)開始尋求新突破，迎接新轉(zhuǎn)機，不過發(fā)現(xiàn)、解決醫(yī)美營銷難點、痛點成為了各大機構(gòu)、企業(yè)等革新性發(fā)展的前題。

隨著醫(yī)美成為“爆款”產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下，醫(yī)美營銷有著一個“致命”痛點，就是信任度。醫(yī)美營銷的核心思維是消費醫(yī)療，即為滿足消費者需求，不過由于醫(yī)美的虛假宣傳較多，醫(yī)美的不規(guī)范行為也會越來越多，導(dǎo)致信任度下降的同時還會使醫(yī)美合規(guī)成為難以解決的痛點。并且，因為醫(yī)美法規(guī)還有著滯后情況，使得醫(yī)美宣傳營銷存在較為嚴重的利弊兩級分化的問題，上游企業(yè)會因為合規(guī)性而在宣傳營銷上受到約束，可一些小的機構(gòu)、診所、企業(yè)等則不太顧及合規(guī)性，從虛假宣傳中獲得不正當(dāng)利益，讓醫(yī)美風(fēng)評大幅度下降。

由于合規(guī)與信任度息息相關(guān)，那么，為了醫(yī)美能夠合規(guī)化發(fā)展，迎來新的突破，作為醫(yī)美從業(yè)者，不論是行業(yè)、他人或是監(jiān)管等如何轉(zhuǎn)變，自身還是需要做好本職工作，以消費者需求為出發(fā)點，滿足消費者訴求，通過專業(yè)、客觀的方式進行醫(yī)美營銷，堅守本心，依靠行業(yè)優(yōu)勢的力量做正確而合規(guī)的宣傳。

通過遠想生物CMO王璨的解析，我們發(fā)現(xiàn)只要大多數(shù)醫(yī)美從業(yè)者像王璨先生一樣堅守初心，保持決心，那么醫(yī)美行業(yè)將會隨著合規(guī)性、透明性、對稱性而實現(xiàn)規(guī)范化，迎來更好、更健康的發(fā)展。當(dāng)然，也正是遠想生物這類上游企業(yè)的品牌建設(shè)能力較強，讓這些“大廠”產(chǎn)品逐漸成為各大“頭部”主播爭相推薦的同時，也為醫(yī)美打開更為寬闊的前景，這樣一來，實力、效果就是最好的宣傳，相信在未來，醫(yī)美行業(yè)發(fā)展、營銷也會因越來越規(guī)范而實現(xiàn)價值的提升與突破，迎來新的展望與發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。