本土功效護(hù)膚品牌HBN，于2019年在深圳成立。懷著“國(guó)貨也能匹敵國(guó)際一線抗老品牌”的目標(biāo)，在國(guó)內(nèi)A醇市場(chǎng)還處于一片荒地的景象下，HBN僅用了短短三年的時(shí)間，就將「A醇」從無(wú)人問(wèn)津、無(wú)人喝彩的成分，變成護(hù)膚屆的“抗老黃金”。作為國(guó)內(nèi)A醇抗老開(kāi)拓者、引領(lǐng)者，HBN也成為了唯一擁有數(shù)百萬(wàn)真實(shí)A醇用戶的國(guó)貨品牌。

在HBN成立以前，國(guó)內(nèi)的護(hù)膚品市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和。無(wú)論是屹立多年的國(guó)際大牌，還是層出不窮的國(guó)貨品牌都在護(hù)膚品這條賽道上激烈競(jìng)爭(zhēng)。

那么，HBN是如何脫穎而出，成為抗老賽道行業(yè)“標(biāo)桿”的？

1、

不走捷徑，死磕A醇功效抗老

HBN創(chuàng)立之初就堅(jiān)決不走捷徑，而是以“專研成分，對(duì)抗肌膚老化”為品牌理念，不計(jì)成本地自研成分配方和技術(shù)，死磕功效，只做“看得見(jiàn)的效果”的護(hù)膚品。

HBN還很暖心地向用戶承諾，保證他們的每一分錢(qián)都只花在有效成分上。這并不單單是一句簡(jiǎn)單的喊口號(hào)，它飽含的是HBN負(fù)責(zé)的態(tài)度，以及他們對(duì)每一位HBN用戶都能收獲真實(shí)肌膚改變的篤定和期待。

如今“成分黨”正在逐步興起，藥監(jiān)局的管控也愈發(fā)嚴(yán)格，護(hù)膚品市場(chǎng)得到了極大地規(guī)范。

HBN的做法，也是對(duì)嚴(yán)格品控的許諾。

在賽道方面，HBN最初就毅然選擇了當(dāng)時(shí)只有國(guó)際大牌才存在的“功效抗老”賽道。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)研，HBN發(fā)現(xiàn)如今年輕人壓力大，愛(ài)熬夜。有時(shí)忙碌了一整天，回家后筋疲力盡，看會(huì)兒手機(jī)，倉(cāng)促地洗把臉，就上床睡覺(jué)，致使皮膚生物鐘紊亂。長(zhǎng)期以來(lái)的作息不規(guī)律，又沒(méi)有時(shí)間保養(yǎng)皮膚，久而久之就會(huì)出現(xiàn)皮膚暗沉蠟黃，松弛無(wú)力的現(xiàn)象。隨之而來(lái)的，還有瘋狂跳動(dòng)的小細(xì)紋和法令紋。這就是人們常說(shuō)的“初老”。

愛(ài)美之心人皆有之，尤其是年輕人，誰(shuí)也不愿意在二、三十歲的年紀(jì)，臉上有了歲月的痕跡。

HBN決定研發(fā)出抗老、抗衰，適合全年齡段，適合所有膚質(zhì)，能被“成分黨”認(rèn)可的護(hù)膚產(chǎn)品。

為此，HBN成立以中科院博士、博導(dǎo)為核心的“科研級(jí)”產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，組建HBN Lab自主實(shí)驗(yàn)室，選擇抗老效果卓越但技術(shù)難度極高的A醇，不計(jì)成本自研配方，更接連與中科院、荷蘭DSM帝斯曼等多個(gè)知名權(quán)威研發(fā)機(jī)構(gòu)建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，以及聯(lián)合研發(fā)項(xiàng)目。

A醇，又名視黃醇，屬于維生素A家族成員之一，是公認(rèn)的抗老“特優(yōu)生”，其本身還是油膩，痘痘的“死對(duì)頭”。

面部衰老的本質(zhì)，就是膠原蛋白的流失。膠原蛋白是真皮層的主要構(gòu)成成分，能夠在皮膚中構(gòu)成一張細(xì)密的彈力網(wǎng)，鎖住水分，如腳手架般擎起皮膚。膠原蛋白一旦流失，皮膚就會(huì)粗糙失去彈性，出現(xiàn)皺紋增多、皮膚凹陷、輪廓下垂的情況。

HBN“黃金微粒”包裹，鎖住高活性

A醇可以有效刺激膠原蛋白生成，達(dá)到淡化皺紋、緊致肌膚的作用。同時(shí)也有韌化角質(zhì)層、加快角質(zhì)細(xì)胞脫落（控油祛痘）、抑制黑色素形成的作用（肌膚提亮），長(zhǎng)期使用A醇還可以增強(qiáng)肌膚屏障。

但是，在此之前，A醇著易失活、易刺激的兩大天生難題。因其技術(shù)上的使用風(fēng)險(xiǎn)和研發(fā)難度，所以在抗老市場(chǎng)上無(wú)人問(wèn)津。

HBN團(tuán)隊(duì)首創(chuàng)Complex-ATRA®復(fù)合維A醇，讓速效A醇+緩釋A酯結(jié)合，多通路淡紋，抗皺效果更優(yōu)秀，也大大降低了肌膚不耐受的可能；專研ACTCOCOON®“蠶蛹”黃金微粒包裹技術(shù)，將A醇包裹在微囊中，再緩慢釋放，保證A醇活性的同時(shí)，還兼顧了其高效性和溫和性。由此，A醇兩大天生難題被完美解決。

作為國(guó)內(nèi)A醇抗老開(kāi)拓者、引領(lǐng)者，HBN終于將A醇從一個(gè)無(wú)人問(wèn)津、無(wú)人喝彩的成分，變成了如今護(hù)膚屆的“抗老黃金”。

2、

擁有數(shù)百萬(wàn)真實(shí)A醇用戶，HBN背后究竟做了什么？

作為國(guó)內(nèi)敢于第一個(gè)拿著功效報(bào)告和用戶對(duì)話的國(guó)貨品牌，HBN在“看得見(jiàn)的功效”上的堅(jiān)持，是如今累積數(shù)百萬(wàn)A醇真實(shí)粉絲，A醇穩(wěn)坐TOP榜的底氣。

在2018年以前，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)充斥著“為概念成分添加”、“功效不明朗”等混亂情況，當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)護(hù)膚市場(chǎng)，對(duì)成分、功效等并沒(méi)有很?chē)?yán)格的規(guī)定，缺乏權(quán)威第三方監(jiān)管。

就是在這種行業(yè)沒(méi)有嚴(yán)規(guī)的情況下，HBN敢為人先，不計(jì)代價(jià)地找到第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)，對(duì)幾乎所有的產(chǎn)品，進(jìn)行嚴(yán)格的人體功效實(shí)測(cè)，直觀地為用戶最真實(shí)的產(chǎn)品效果。

而后，HBN一次又一次不斷將“A醇功效挑戰(zhàn)”升級(jí)，公開(kāi)招募數(shù)百人，在億級(jí)關(guān)注下，送往第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)，最終全方位證實(shí)HBN A醇的真實(shí)抗老實(shí)力。

同時(shí)，SGS人體斑貼檢測(cè)證明，使用A醇的受試者無(wú)異常反應(yīng)；SGS致敏物檢測(cè)證明，A醇不含有26種致敏物質(zhì)，無(wú)22種尼泊金防腐劑，不含甲醛。

除了檢測(cè)數(shù)據(jù)上的卓越功效，實(shí)際用戶口碑如何呢？HBN所推出的A醇抗老系列產(chǎn)品，廣受消費(fèi)者贊譽(yù)。

在HBN天貓旗艦店的評(píng)論區(qū)，好評(píng)非常多，以雙A晚霜為例：“這是我買(mǎi)的第2套了，因?yàn)榈y緊致效果真的太明顯，肌膚狀態(tài)好到讓我姐妹們追著問(wèn)我要鏈接，個(gè)個(gè)都入了這一套，結(jié)果全都在夸好用！而且我是大油皮，平時(shí)第二天起床臉會(huì)油到不行，但是每次晚上用這個(gè)，第二天起床臉我就不會(huì)很油，反而特別清爽，真的巨推薦！”

都說(shuō)回購(gòu)是最好的口碑證明。包括雙A晚霜在內(nèi)，HBN的“發(fā)光水”、“雙A精華乳”，均常年占據(jù)回購(gòu)榜單TOP 1，深受用戶喜愛(ài)。

HBN用了三年時(shí)間，從0到10億，其中離不開(kāi)天貓的扶持。如HBN所言：“對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，天貓平臺(tái)是一個(gè)強(qiáng)化品牌背書(shū)的平臺(tái)，消費(fèi)者看到天貓擁有店鋪，可以從心里降低對(duì)新品牌的試錯(cuò)門(mén)檻。另外天貓對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)口碑的聚集地，從會(huì)員到粉絲再到新客，他們都給到最完善的運(yùn)營(yíng)體系，以及最精準(zhǔn)的工具觸達(dá)，拋開(kāi)流量時(shí)代的紅利，從發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，天貓是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃的經(jīng)營(yíng)者，是每一個(gè)真正想要做品牌人向往的殿堂。”

8月8日--8月11日，天貓聯(lián)手央視共創(chuàng)“奇妙的中國(guó)成分”特別活動(dòng)內(nèi)容，HBN將攜其自主研發(fā)的A醇成分，重磅出席。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。