消費(fèi)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，品牌產(chǎn)品與營(yíng)銷也要加快推陳出新的頻率，以適應(yīng)新消費(fèi)環(huán)境，搶占用戶心智。電動(dòng)車行業(yè)也是一樣，品牌營(yíng)銷必須時(shí)刻保持新鮮度、高頻次和全方位覆蓋，才能始終觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心。2022年上半年已經(jīng)結(jié)束，新日作為電動(dòng)車行業(yè)第一梯隊(duì)品牌，保持了產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，在營(yíng)銷層面大獲全勝!

破圈營(yíng)銷，玩轉(zhuǎn)年輕化營(yíng)銷

年輕化營(yíng)銷是新日今年的主旋律，為此新日全面玩轉(zhuǎn)年輕人喜歡的線上全媒體平臺(tái)，與年輕人更加貼近，同頻共振。

春節(jié)期間，新日“新年開(kāi)新日”品牌聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟了2022年破圈營(yíng)銷第一彈。活動(dòng)期間新日電動(dòng)車官方微博發(fā)起超級(jí)話題#新年開(kāi)新日，與周黑鴨、聯(lián)通、上好佳、久久丫、達(dá)利園、王老吉黑涼茶等30家頭部品牌跨界聯(lián)動(dòng)。破圈聯(lián)動(dòng)下，#新年開(kāi)新日話題收獲大批流量，短短兩天就登頂熱搜榜，閱讀量更是破千萬(wàn)。

在圈層化更明顯的B站，新日電動(dòng)車針對(duì)年輕消費(fèi)者喜好，率先布局“鋰想官”小新IP形象，打造年輕人群情感共鳴內(nèi)容。新日小新IP成功建立起品牌與年輕人溝通的橋梁，為品牌、產(chǎn)品的持續(xù)曝光，以及與年輕消費(fèi)者互動(dòng)和轉(zhuǎn)化，發(fā)揮了積極的作用。

顏值經(jīng)濟(jì)影響下，年輕人的消費(fèi)更看重個(gè)性表達(dá)，而色彩是個(gè)性外化的最直觀表現(xiàn)。6月1日，新日舉辦了“出色，耀自由”2022新品色彩時(shí)尚發(fā)布會(huì)，將色彩賦能產(chǎn)品，建立起與年輕消費(fèi)者的對(duì)話橋梁，展現(xiàn)出新日深耕年輕化、趨步時(shí)尚化的品牌發(fā)展態(tài)度。全新色彩系列車型引來(lái)高顏值網(wǎng)紅、校園達(dá)人打卡，在小紅書平臺(tái)更是掀起了一陣新日色彩車型熱潮!

體育營(yíng)銷破圈背書，體育精神與品牌價(jià)值共振

今年是體育大年，體育跨界營(yíng)銷迎來(lái)“高潮”。在冬奧會(huì)成功舉辦的熱烈氛圍加持下，全民體育熱情高漲，對(duì)體育與健康事業(yè)關(guān)注度增加。新日從年初便開(kāi)始布局體育營(yíng)銷，攜手世界冠軍為里程挑戰(zhàn)賽打CALL、成為中國(guó)足協(xié)女超聯(lián)賽行業(yè)首家合作伙伴。新日借勢(shì)破圈，將目光鎖定在“全民”。

3月，體育明星王麗萍、于小洋在北京首鋼園見(jiàn)證了新日X-TEC遠(yuǎn)航雙核系統(tǒng)“一次充電 不止200KM”騎行挑戰(zhàn)的成功，創(chuàng)新性的“動(dòng)能核+節(jié)能核”續(xù)航提升思路，以“冠軍的名義”讓冰冷的技術(shù)更有溫度的傳播。

4月，新日成為行業(yè)首家中國(guó)足協(xié)女超聯(lián)賽官方合作伙伴，憑借強(qiáng)大的品牌影響力跨界助力女足聯(lián)賽事業(yè)發(fā)展。在賽場(chǎng)上，新日“汽車級(jí)鋰電池，保5年 用10年”的鮮明標(biāo)語(yǔ)伴隨著女足姑娘們的拼搏身影頻頻露出，引人矚目，也隨著賽事的播出深入更多大眾腦海中。而女足姑娘們拼搏進(jìn)取，不斷超越的精神與新日“數(shù)百年新日，創(chuàng)世界第一”的戰(zhàn)略愿景不謀而合。

權(quán)威背書，新日汽車級(jí)鋰電池實(shí)力硬核出圈

如果說(shuō)破圈聯(lián)名、體育營(yíng)銷是品牌的“軟背書”，那么獲得權(quán)威證言就是品牌“硬核背書”。

今年4月，憑借“4重汽車級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”，新日汽車級(jí)鋰電池再破行業(yè)鋰電技術(shù)壁壘，獲得了國(guó)家級(jí)科技媒體【科技日?qǐng)?bào)】的深度報(bào)道，清華大學(xué)兩大教授的強(qiáng)力證言，以及央視網(wǎng)專題報(bào)道?？梢哉f(shuō)，新日以超強(qiáng)技術(shù)實(shí)力獲得史上最硬核三大權(quán)威背書，重新定義了行業(yè)鋰電池技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，打開(kāi)了鋰電發(fā)展新格局!

2022年上半年收官，新日用超前的戰(zhàn)略眼光與精準(zhǔn)的市場(chǎng)、人群洞察，讓品牌營(yíng)銷呈現(xiàn)新鮮、高頻次、立體化的特點(diǎn)。在激烈的電動(dòng)車競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，新日全新的營(yíng)銷策略打破圈層局限，助力品牌于上半年的角逐中脫穎而出并迎來(lái)銷量大爆發(fā)!2022下半場(chǎng)角逐已然啟幕，新日將堅(jiān)守品質(zhì)，繼續(xù)打破局限，讓營(yíng)銷戰(zhàn)略再升級(jí)!

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