1月25日，汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺(tái)發(fā)起的“大家都愛(ài)汾酒”挑戰(zhàn)賽正式上線，在1月25日到2月6日期間，抖音用戶(hù)搜索“大家都愛(ài)汾酒”話(huà)題，即可參與活動(dòng)并有機(jī)會(huì)獲得驚喜獎(jiǎng)勵(lì)?；顒?dòng)一上線，便受到了廣大抖音用戶(hù)的喜愛(ài)，3天突破2.5億關(guān)注，迎來(lái)2023年的第一個(gè)高光時(shí)刻。

此次活動(dòng)期間，網(wǎng)友們紛紛留言并參與挑戰(zhàn)，眾多擁有千萬(wàn)級(jí)別和百萬(wàn)級(jí)別粉絲的抖音達(dá)人更是激情參與活動(dòng)，以兼具酒類(lèi)品鑒知識(shí)性與趣味性的視頻，把活動(dòng)一次次推向高潮。汾酒與廣大網(wǎng)友在有創(chuàng)意、有祝福的新年氛圍中，完成了“清香型汾酒”在當(dāng)今時(shí)代的潮流演繹，進(jìn)一步占據(jù)了消費(fèi)者心智。

(相關(guān)資料圖)

“大家都愛(ài)汾酒”迎來(lái)新年開(kāi)門(mén)紅

汾酒與消費(fèi)者共赴高光時(shí)刻

此次活動(dòng)挑戰(zhàn)賽中，廣大達(dá)人、網(wǎng)友層出不窮的創(chuàng)意玩法與金點(diǎn)子，再一次證實(shí)了“這屆網(wǎng)友個(gè)個(gè)都是人才”。網(wǎng)紅達(dá)人將汾酒的優(yōu)點(diǎn)娓娓道來(lái)，釀造歷史幾千年，干凈順口余香長(zhǎng)，地缸發(fā)酵……推杯換盞之際，美食與美酒的融合徹底征服了達(dá)人與粉絲的胃。有的網(wǎng)紅達(dá)人以溫情的方式，展示了對(duì)汾酒的熱愛(ài)，貼春聯(lián)，喝汾酒，團(tuán)圓飯共享美酒佳肴，一款款精心調(diào)制的美酒，飽含了消費(fèi)者對(duì)汾酒的熱愛(ài)與認(rèn)可。

不難看到，全民參與“大家都愛(ài)汾酒抖音挑戰(zhàn)賽”背后，是汾酒早已成為消費(fèi)者餐桌、酒桌上的常客。這在汾酒的市場(chǎng)表現(xiàn)上進(jìn)一步得到了驗(yàn)證，從1月19日的汾酒披露2022年業(yè)績(jī)預(yù)告稱(chēng)，預(yù)計(jì)2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入260億元左右，同比增加30%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)79億元左右，同比增加49%左右。

讓業(yè)界驚嘆的汾酒速度背后，是汾酒不斷拓展市場(chǎng)與深耕終端，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌傳播，與消費(fèi)者建立深度鏈接，共創(chuàng)、共享汾酒。目前，汾酒全國(guó)可掌控終端數(shù)量突破112萬(wàn)家，并實(shí)現(xiàn)了終端動(dòng)銷(xiāo)可視化溯源管理，長(zhǎng)江以南市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步突破，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

與此同時(shí)，立足數(shù)千年源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的汾酒歷史文化底蘊(yùn)，汾酒通過(guò)走進(jìn)汾酒第一車(chē)間、封藏大典、杏花節(jié)等經(jīng)典IP，讓消費(fèi)者以沉浸式體驗(yàn)的方式，深度感受并進(jìn)一步認(rèn)同汾酒文化，將傳統(tǒng)文化的璀璨之美與時(shí)代潮流結(jié)合到極致，掀起一次次品牌營(yíng)銷(xiāo)熱潮。

汾酒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)占據(jù)消費(fèi)者心智

提振經(jīng)銷(xiāo)商乃至行業(yè)信心

伴隨著全國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，白酒的各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景正在重構(gòu)。通過(guò)此次汾酒創(chuàng)新性的短視頻平臺(tái)挑戰(zhàn)賽的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)方式，拒絕一味地單向輸出，充分扎根消費(fèi)者日常生活場(chǎng)景，與消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，讓消費(fèi)者擁有了更高的能動(dòng)性和參與感，并吸引眾多達(dá)人參與。而具有一定影響力的達(dá)人展示出的喝汾酒場(chǎng)景，又進(jìn)一步讓消費(fèi)者產(chǎn)生代入感，完成場(chǎng)景占位。

不止如此，春節(jié)期間，汾酒還通過(guò)由其獨(dú)家冠名播出的北京衛(wèi)視春晚，取得了高強(qiáng)度曝光，妥妥占據(jù)了“營(yíng)銷(xiāo)C位”——讓一抹清雅高潔的青花國(guó)色，被消費(fèi)者目光進(jìn)一步被汾酒吸引。嘉賓與主持人的互動(dòng)中，自然而然地引出汾酒是聚會(huì)好選擇、為高品質(zhì)生活代言的定位。而一首磅礴大氣的《杏花春影》，更是唱盡了我國(guó)歷史悠久的酒文化，充分展示了汾酒的歷史文化底蘊(yùn)，在傳統(tǒng)節(jié)日里與觀眾產(chǎn)生深刻情感共鳴。

這場(chǎng)取得了網(wǎng)絡(luò)直播觀看人數(shù)超過(guò)1.1億、突破100萬(wàn)人次觀看佳績(jī)的晚會(huì)，也再次讓汾酒出圈，成為一眾春晚白酒贊助商中的大贏家。

從市場(chǎng)消費(fèi)火熱，到“大家都愛(ài)汾酒”抖音活動(dòng)全民參與、北京春晚火爆出圈……2023年，汾酒品牌端與消費(fèi)端的旗開(kāi)得勝，正在給經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者及行業(yè)傳遞著信心。在未來(lái)，汾酒將與消費(fèi)者繼續(xù)雙向奔赴，讓“清香天下”的理想進(jìn)一步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

如今，汾酒在其固有的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，提振了整個(gè)行業(yè)的信心。在2023年，汾酒進(jìn)一步在品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)上發(fā)力，打響了新年酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)第一槍?zhuān)瑸樾袠I(yè)提供了優(yōu)秀樣本。 本報(bào)記者 董曉飛

【實(shí)習(xí)編輯 李瑞雪】