虎牙公司（NYSE:HUYA）于北京時間2023年3月21日晚間（美國東部時間3月21日美國股市開盤前）公布了2022年第四季度及全年財報。財報顯示，2022年全年，虎牙公司總營收達92.20億元，全年虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數(shù)）達8430萬，同比增長4.2%。2022年第四季度，虎牙公司總營收為21.02億元，該季度，虎牙直播移動端MAU同比增長至8550萬。

全年移動端MAU同比穩(wěn)健增長多重舉措保持行業(yè)領(lǐng)先地位

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財報發(fā)布后，虎牙公司首席執(zhí)行官董榮杰在分析師電話會議上表示：“在持續(xù)變化的宏觀環(huán)境下，2022年對虎牙而言是頗具挑戰(zhàn)的一年。全年移動端MAU實現(xiàn)穩(wěn)健增長，年收入達92億元。我們的重點在于把控好業(yè)務(wù)的各個方面并加以完善，打下堅實的基礎(chǔ)，為未來更有利的市場環(huán)境下的增長做好準備。同時，我們加強了內(nèi)容和產(chǎn)品呈現(xiàn)，提高運營效率，并積極踐行企業(yè)社會責(zé)任。”

在用戶數(shù)據(jù)方面，虎牙公司繼續(xù)為用戶帶來高質(zhì)量的電競賽事和娛樂節(jié)目，并通過與游戲廠商的合作進一步增強了主播和觀眾的互動體驗。因而，在2022年第四季度，虎牙保持了穩(wěn)定的用戶規(guī)模和健康的用戶參與度。同時，虎牙公司在營銷支出上實施了嚴格的政策,第四季度銷售費用同比下降48%。該季度，虎牙直播移動端MAU達到8550萬，較2021年同期小幅上升。從2022年年度數(shù)據(jù)看，全年虎牙直播移動端MAU達到8430萬，較2021年的8090萬增長4%；虎牙直播移動端全年平均次月留存率穩(wěn)定在70%以上。

在此次季報分析師電話會中，董榮杰表示：“虎牙公司的年度用戶規(guī)模在2022年實現(xiàn)了健康擴張，但由于市場大環(huán)境的情況削弱了用戶消費水平，虎牙也受到了影響。同時，虎牙公司對產(chǎn)品和運營進行了審慎調(diào)整，并將繼續(xù)加強合規(guī)能力以確?？沙掷m(xù)發(fā)展?；⒀涝?022年采取的優(yōu)化運營、成本和支出的措施讓自身處于有利地位，將抓住市場環(huán)境向好的機會。”

虎牙公司管理層在分析師電話會中表示：“2022年第四季度，虎牙公司繼續(xù)提升了主播相關(guān)和帶寬使用方面的效率，推動該季度運營費用的效率進一步提高，總運營費用同比下降35%，環(huán)比下降10%。國際化業(yè)務(wù)方面，由于推進聚焦重點區(qū)域的戰(zhàn)略并深耕本地化市場，該業(yè)務(wù)經(jīng)營虧損進一步收窄。展望未來，虎牙計劃繼續(xù)加強審慎的成本和費控策略。”

面對短期內(nèi)市場環(huán)境存在的一些不確定性，董榮杰表示，“在2023年，虎牙公司將繼續(xù)加強對用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者的服務(wù)，帶來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。我們還將提高產(chǎn)品研發(fā)能力、推進創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，以進一步鞏固虎牙的核心競爭力。這些措施可以讓我們最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢，保持在國內(nèi)游戲直播市場的領(lǐng)先地位。與此同時，我們還將積極探索多元化收入來源和拓寬商業(yè)生態(tài)體系的機會。”

打造全新互動模式推升直播體驗技術(shù)加持驅(qū)動視頻業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展

2022年第四季度，虎牙公司在打造全新互動模式、深化與游戲廠商的合作方面持續(xù)發(fā)力，為平臺用戶和主播帶來更佳體驗。

除了備受用戶追捧的“直播間掉寶”功能，虎牙公司也推出了升級版“挖寶”功能。這類互動玩法將主播在直播中的表現(xiàn)進一步與目標受眾聯(lián)系起來，用戶可以通過直播間打卡、發(fā)送彈幕等互動活動獲得游戲廠商提供的道具獎勵；主播也可以通過完成一定的直播時長或直播相關(guān)活動，在直播中創(chuàng)造并獲得獎勵。“挖寶”互動玩法及其獎勵體系獲得了平臺用戶的積極參與。2022年12月，虎牙公司聯(lián)合平臺人氣主播和《英雄聯(lián)盟》、《英雄聯(lián)盟手游》、《云頂之弈》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》、《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》五大熱門游戲，上線“拳頭游戲游園會”挖寶活動，進一步贏得了用戶喜愛。這次創(chuàng)新合作既體現(xiàn)出虎牙公司在提升游戲服務(wù)能力方面的持續(xù)努力，也展現(xiàn)了虎牙進行業(yè)務(wù)多元化并深耕游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈的決心。

此外，虎牙公司還借助電競直播等數(shù)字科技手段，在精心打造的“2022英雄聯(lián)盟全球總決賽”VR賽館中上線數(shù)字公益長廊，數(shù)百萬的觀眾在獲得沉浸式觀賽體驗的同時，傳遞了電競向善的精神。

在視頻業(yè)務(wù)方面，平臺主播繼續(xù)成為視頻內(nèi)容產(chǎn)出的主要驅(qū)動力。隨著更多的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者加入虎牙，這同樣提升了平臺視頻內(nèi)容的豐富度。值得一提的是，虎牙公司推出的AI實時剪輯功能得到更加廣泛的應(yīng)用。該工具有利于直播內(nèi)容的二次創(chuàng)作，通過自動化剪輯和加工能力整合，進一步提升內(nèi)容產(chǎn)出效率并帶動了平臺用戶和主播的創(chuàng)作積極性。

虎牙公司為支持內(nèi)容創(chuàng)作者所做的努力，推動2022年的平臺視頻上傳數(shù)量同比增長近50%。此外，虎牙通過將視頻融入到游戲社區(qū)、推出沉浸式的豎屏視頻播放模式，持續(xù)優(yōu)化著用戶的視頻觀看體驗，提升了用戶對于視頻的內(nèi)容消費。2022年第四季度，平臺移動端的視頻點播觀看時長同比增長約40%。隨著虎牙持續(xù)構(gòu)建更為全面的視頻內(nèi)容生態(tài)體系，這將提升用戶粘性并促進平臺的社區(qū)化。

持續(xù)重視內(nèi)容投入產(chǎn)出比 版權(quán)賽事與自制內(nèi)容獲用戶追捧

2022年第四季度，虎牙公司在內(nèi)容豐富和多元化方面持續(xù)推進，為用戶帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。該季度，虎牙直播了超過70項版權(quán)電競賽事，總觀看人次達3.6億。其中，“2022英雄聯(lián)盟全球總決賽”（“S12世界賽”）“王者榮耀世界冠軍杯”“德瑪西亞杯”以及“CFS2022世界總決賽”等均受到用戶熱議。

盡管賽事觀看存在時差因素，但“S12世界賽”的總體觀看數(shù)據(jù)仍保持穩(wěn)定，“第二屆英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽”也獲得很多關(guān)注。特別是隨著與《英雄聯(lián)盟手游》在賽事觀看方面合作的深入，虎牙在相關(guān)賽事中引入了賽事互動預(yù)測和4K+HDR超高清畫質(zhì)等功能，令這些創(chuàng)新功能在游戲內(nèi)直播頻道和虎牙平臺上共同實現(xiàn)。

在自制內(nèi)容方面，2022年第四季度，虎牙直播了超過45項自制電競賽事和娛樂節(jié)目，總觀看人次達約1.5億。除了獲得用戶喜愛的“虎牙猛男杯和平精英全明星年度邀請賽”和“虎牙王者榮耀雷霆系列賽”，虎牙還舉辦了“德瑪西亞杯虎牙賽道主播預(yù)選賽”，獲得極高的用戶關(guān)注。同時，由虎牙知名主播和前電競職業(yè)選手參與的圍繞“S12世界賽”和“2022王者榮耀世界冠軍杯”上線的解說節(jié)目也推升了這些賽事的人氣。

虎牙公司管理層在分析師電話會中表示：“2022年全年，虎牙公司通過對內(nèi)容采買和制作進行嚴格篩選，主動在版權(quán)電競賽事、自制活動和節(jié)目的總數(shù)上有所收縮，但總體觀看數(shù)據(jù)保持了穩(wěn)定。盡管在第四季度的大型賽事顯著推升了當(dāng)季的版權(quán)賽事成本，但虎牙將繼續(xù)專注于呈現(xiàn)深受用戶喜歡的賽事，同時努力實現(xiàn)更佳的投資回報率。正如今年一月所披露，虎牙公司與版權(quán)方對于一些頭部賽事的合約條款進行了修訂，相信這一舉措將有利于降低2023年版權(quán)賽事的成本。”