元宵節(jié)將至，電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示近日湯圓和花燈銷售持續(xù)走俏。從平臺(tái)數(shù)據(jù)看，今年元宵節(jié)湯圓、花燈和燈會(huì)成為節(jié)日的主要消費(fèi)項(xiàng)目，平臺(tái)表示這折射出春節(jié)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)尾潛力和新年旅游經(jīng)濟(jì)的向好勢(shì)頭。

湯圓銷量創(chuàng)新高

京東《2023元宵節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，正月十五前夕，京東超市元宵禮盒與湯圓禮盒的搜索量分別環(huán)比增長(zhǎng)301%和294%。京東小時(shí)購(gòu)上元宵節(jié)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)超6倍，元宵節(jié)前元宵/湯圓銷售額同比增長(zhǎng)113%，市場(chǎng)需求旺盛。

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從口味來(lái)看，甜湯圓成交額是咸湯圓的39.8倍。其中黑芝麻元宵/湯圓占比超60%，是最暢銷的口味。此外，新式榴蓮湯圓與傳統(tǒng)五仁元宵也不容小覷，成交額分別環(huán)比增長(zhǎng)198%和168%。

健康也成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)湯圓時(shí)的重要考慮因素。從口味上看，易消化的大黃米湯圓十分緊俏，銷售額同比增長(zhǎng)超3.7倍，糖醇湯圓同比增長(zhǎng)270%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)當(dāng)周，速凍湯圓銷量同比去年增長(zhǎng)102%。從地域維度看，山東居民購(gòu)買(mǎi)湯圓熱情最高，在湯圓銷量排名前10城市中，有6個(gè)在山東，濟(jì)南、北京、濰坊、棗莊、鄭州成購(gòu)買(mǎi)湯圓城市TOP5。

除了湯圓，花燈成為近期平臺(tái)消費(fèi)的另一大熱點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周花燈銷量同比去年增長(zhǎng)130%，大眾點(diǎn)評(píng)“燈會(huì)”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量年同比增長(zhǎng)248%?！?023元宵節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)》顯示,近期燈籠成交量環(huán)比增長(zhǎng)4倍,手工DIY生肖兔燈籠成為最受歡迎品類。

景區(qū)抓住節(jié)日經(jīng)濟(jì)

今年春節(jié)，“燈會(huì)”也成為游客消費(fèi)熱點(diǎn)之一。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周，元宵節(jié)景點(diǎn)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)300%，其中，與“元宵”、“燈會(huì)”等關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的景點(diǎn)門(mén)票預(yù)訂量增長(zhǎng)382%。此外，數(shù)據(jù)顯示自貢、成都、上海是“燈會(huì)”搜索量排名前三的城市。搜索熱度最高的五大燈會(huì)包括自貢燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、西安城墻燈會(huì)、深圳灣區(qū)超級(jí)燈會(huì)和成都青白江鳳凰國(guó)際燈會(huì)。

不少樂(lè)園景區(qū)也抓住節(jié)日經(jīng)濟(jì)，推出了元宵節(jié)特色燈會(huì)吸引更多游客。徐州樂(lè)園營(yíng)銷總監(jiān)劉賽對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，今年元宵節(jié)徐州樂(lè)園邀請(qǐng)自貢中華彩燈大世界總策劃單位海天文化打造了“2023徐州樂(lè)園新春燈會(huì)”。此外還以老徐州的文化、記憶為切入點(diǎn)，打造了“老徐州懷舊街區(qū)”，安排了徐州八大樣、八寶蓮子粥等特色美食小吃，以及各類傳統(tǒng)手工藝品制作項(xiàng)目和飛鏢投擲、摔碗酒等童年游戲，深度復(fù)原了80、90 年代的美好記憶。對(duì)于元宵節(jié)期間的客流量，劉賽表示預(yù)計(jì)元宵節(jié)當(dāng)日游客將突破2萬(wàn)人次，同比2022年增長(zhǎng)160%。對(duì)于今年的旅游業(yè)復(fù)蘇，劉賽稱徐州樂(lè)園有充分的信心。

游客對(duì)于這類節(jié)日活動(dòng)也十分感興趣。來(lái)自徐州的游客小張對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“今年新編排的浪漫雪花秀，加入了年味濃厚的傳統(tǒng)民俗演出，更有徐州味。讓人目不暇接的同時(shí)，又能感受到當(dāng)?shù)匚幕镊攘?。離元宵節(jié)還有幾天，我們打算元宵節(jié)帶上父母老人也來(lái)一次，讓他們一起看看傳統(tǒng)的花燈，感受一下傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍！”

此外，與往年略有不同的是，今年春節(jié)到元宵節(jié)的旅游消費(fèi)呈現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)。近一周，美團(tuán)上云南西雙版納景點(diǎn)門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)408%、廣西崇左景點(diǎn)門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)超2000%，仍然顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力。