這個(gè)春節(jié)黃金周，更多的游客跨省旅游、更多的食客到餐廳聚餐、冷清許久的電影院座無(wú)虛席、商場(chǎng)內(nèi)不少促銷(xiāo)活動(dòng)聚滿了消費(fèi)者……

在相關(guān)政策進(jìn)一步放開(kāi)后，今年春節(jié)黃金周掀起消費(fèi)熱潮，旅游酒店、餐飲食品、電影文娛、商業(yè)地產(chǎn)和汽車(chē)消費(fèi)等都迎來(lái)了久違的客源，而在這熱鬧景象的背后，究竟誰(shuí)賺到了真金白銀？這些商家賺到了多少，和疫情發(fā)生前相比恢復(fù)了幾成？

【資料圖】

帶著這些問(wèn)題，在春節(jié)期間，第一財(cái)經(jīng)記者在全國(guó)各地進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，涉及約40家上市公司。

旅游訂單增長(zhǎng)4倍，出境游同比增640%

作為春秋旅游副總經(jīng)理，周衛(wèi)紅在今年春節(jié)假期既充實(shí)又欣喜。疫情發(fā)生3年以來(lái)，旅游是首當(dāng)其沖受挫的產(chǎn)業(yè)，不少人轉(zhuǎn)行，留下的旅游人苦苦支撐。過(guò)去3年的旅游市場(chǎng)隨著疫情的反復(fù)而起起伏伏，經(jīng)常是剛開(kāi)發(fā)好的路線，一發(fā)生疫情就又叫停了。

“我們內(nèi)部人員從出境游轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)游，再轉(zhuǎn)到本地游。只要疫情發(fā)生，就什么也做不了，后來(lái)索性轉(zhuǎn)直播，做云旅游，也培養(yǎng)出一批人才。但我們畢竟是旅游的，還是希望可以走出去，帶游客。今年春節(jié)，隨著政策放寬和出境游有序恢復(fù)，旅游業(yè)終于迎來(lái)了春天。過(guò)去幾年春節(jié)都是本地消費(fèi)，但今年春節(jié)跨省長(zhǎng)線游占了一半以上，我們春節(jié)營(yíng)收整體同比增長(zhǎng)40%以上。雖然假期很忙碌，不是在現(xiàn)場(chǎng)帶團(tuán)就是在單位開(kāi)會(huì)，但覺(jué)得有盼頭，今年整體旅游市場(chǎng)要復(fù)蘇了。”周衛(wèi)紅在張燈結(jié)彩的豫園帶團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)透露，春節(jié)假期內(nèi)，春秋的自由行訂單占比9成，出游人群中4成為80、90后，冬日露營(yíng)業(yè)務(wù)升溫，在7天內(nèi)“春野秋夢(mèng)”營(yíng)地收客數(shù)百人次。“直播方面，春秋旅游的‘海派城市考古’在春節(jié)期間堅(jiān)持日日播，累計(jì)在線收看人數(shù)4.6萬(wàn)，已超過(guò)日常直播的平均數(shù)據(jù)。”

薛悅是去哪兒一線客服，她親身感受到疫情后旅游行業(yè)的恢復(fù)：“首先感受到的是流量暴增，每天撂下一個(gè)電話就接起下一個(gè)，上次這么忙還是2020年疫情發(fā)生初期，當(dāng)時(shí)更多是緊張、擔(dān)心，現(xiàn)在忙并快樂(lè)著。大家太久沒(méi)有出游了，每一個(gè)電話我感受到旅客期待旅行或正在旅行中的喜悅。”

大數(shù)據(jù)也印證了業(yè)者的感覺(jué)。攜程數(shù)據(jù)顯示，作為疫情以來(lái)首個(gè)不用就地過(guò)年的春節(jié)，旅游市場(chǎng)交出3年以來(lái)最亮眼成績(jī)單。春節(jié)期間國(guó)內(nèi)外旅行訂單皆迎來(lái)3年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長(zhǎng)4倍。去哪兒平臺(tái)上旅客在春節(jié)期間走得更遠(yuǎn)了，出行平均半徑同比2022年增長(zhǎng)超5成，每位旅客出行距離相較去年平均增加了400公里。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)境內(nèi)長(zhǎng)線游訂單量同比增長(zhǎng)超500%。

旅游的增長(zhǎng)也拉動(dòng)了住宿業(yè)。民宿品牌堯珈的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)柯其穩(wěn)表示，從12月下旬開(kāi)始，不光是節(jié)假日，日常的訂單也迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。“終于熬過(guò)來(lái)了，春節(jié)期間整體民宿的入住率在80%左右，春節(jié)后預(yù)計(jì)繼續(xù)恢復(fù)能達(dá)到9成左右的入住率。”柯其穩(wěn)介紹，在最難熬的日子里，堯珈一面拓展內(nèi)容化的消費(fèi)者種草互動(dòng)手段，一面與渠道商展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)合作，“事實(shí)證明，之前的努力在這次春節(jié)期間是有非常好的收獲的。”現(xiàn)在，堯珈正在探索用民宿和景點(diǎn)玩樂(lè)、生活方式品牌跨界合作來(lái)進(jìn)一步吸引客人。柯其穩(wěn)預(yù)計(jì)堯珈到2023年底民宿規(guī)?？梢栽鲋良s20家。“過(guò)去3年很不容易，但度假是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)會(huì)越來(lái)越好。”

錦江酒店方面透露，麾下酒店在春節(jié)的入住率、滿房酒店數(shù)、RevPAR（平均每間可供出租客房收入）均創(chuàng)3年以來(lái)同期新高，呈“量?jī)r(jià)齊升”。1月23日及1月24日，旗下全國(guó)酒店平均入住率均超去年同期50%；1月23日開(kāi)始，旗下全國(guó)滿房酒店數(shù)連續(xù)4日較去年同期翻一番以上；且入住率和滿房酒店數(shù)最高的1月25日，旗下全國(guó)酒店綜合RevPAR同比提升94.4%，已接近恢復(fù)至疫情前水平。春節(jié)期間華住集團(tuán)旗下酒店的RevPAR同比增長(zhǎng)超120%，平均出租率同比最高增長(zhǎng)70%，長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)以及熱門(mén)城市的經(jīng)營(yíng)水平超出預(yù)期，中、高檔酒店增長(zhǎng)明顯,西南地區(qū)平均出租率將近80%。今年春節(jié)出租率的趨勢(shì)與2019年之前更為類(lèi)似，滿房高峰出現(xiàn)在初三、初四，趨近于2019年的情況。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)前4天，境內(nèi)酒店預(yù)訂量已超越2019年同期。在去哪兒平臺(tái)上，2023年春節(jié)期間，酒店預(yù)訂間夜量達(dá)到歷史新高；酒店連住3天以上訂單量同創(chuàng)歷史以來(lái)的峰值，平均入住時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)3.6小時(shí)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間，洛陽(yáng)、開(kāi)封、佛山、惠州的酒店預(yù)訂量同比去年同期上漲均超過(guò)10倍。

同時(shí)拉動(dòng)的還有旅游目的地，尤其是主題公園。海昌海洋公園旗下各公園成為區(qū)域內(nèi)熱門(mén)旅游景區(qū)，吸引全國(guó)各地游客，覆蓋上海、三亞、重慶、大連等熱門(mén)區(qū)域。春節(jié)長(zhǎng)假前5天，海昌海洋公園累計(jì)接待總量近25萬(wàn)人次，旗艦項(xiàng)目上海公園最高單日入園人次達(dá)4.5萬(wàn)，長(zhǎng)假前五天入園人次同比增長(zhǎng)超120%。隨著跨省游團(tuán)隊(duì)的恢復(fù)，外地游客占比60%。

值得注意的是，出境游也在重啟。攜程等平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長(zhǎng)640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長(zhǎng)超4倍，一些尚處于價(jià)格低位且體驗(yàn)舒適的海外旅游產(chǎn)品吸引了首批海外過(guò)年游客。其中，旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節(jié)檔大贏家。國(guó)際酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)177%。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

國(guó)家稅務(wù)總局最新發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)1.3倍，已恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的80.7%。旅游飯店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店銷(xiāo)售收入同比分別增長(zhǎng)16.4%、30.6%，分別恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的73.4%、79.9%。民宿服務(wù)提供個(gè)性化服務(wù)受到游客歡迎，銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)74.2%，比2019年春節(jié)假期年均增長(zhǎng)13.3%。

初六達(dá)峰“滿血”，部分航司終于扭虧

大交通在春節(jié)期間也復(fù)蘇明顯。1月26日，27日，28日，四川航空連續(xù)三日實(shí)現(xiàn)單日客運(yùn)收入破億元。這是公司3年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)單日客運(yùn)收入破億。

這3天也是春節(jié)7天長(zhǎng)假的尾聲，由于返程客流集中，不少航空公司都在最近幾天獲得了久違的盈利，自2020年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的大多數(shù)航司，已經(jīng)連續(xù)虧損了3年。在2022年底防疫政策調(diào)整之后，國(guó)內(nèi)跨區(qū)域流動(dòng)的春運(yùn)大潮重新出現(xiàn)，意味著對(duì)航空公司來(lái)說(shuō)一年中最賺錢(qián)的春運(yùn)，終于又回來(lái)了。

來(lái)自民航局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月21日至27日（農(nóng)歷除夕至正月初六），春節(jié)假期七天民航運(yùn)輸旅客900萬(wàn)人次，比2022年春節(jié)同期增長(zhǎng)79.8%。1月21日至27日，春節(jié)假期七天民航平均客座率達(dá)76%，比2022年增長(zhǎng)20個(gè)百分點(diǎn)；全民航保障航班83844班，日均11977班，比2022年增長(zhǎng)33.6%；航班正常率為98.2%，比2022年上升1.1個(gè)百分點(diǎn)。

航班量和旅客運(yùn)輸量超過(guò)2022年春節(jié)同期并不意外，業(yè)內(nèi)更關(guān)心的是，民航是否能夠在春運(yùn)就“滿血”恢復(fù)到疫情前到2019年春運(yùn)同期。航班管家的數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)第21天（2023年01月27日，農(nóng)歷初六），全民航執(zhí)行客運(yùn)航班量13267架次，較前一日增長(zhǎng)4%，恢復(fù)至2019年的85.5%，其中，國(guó)內(nèi)航班量12901架次，恢復(fù)至2019年的101.3%。這意味著，在大年初六，春節(jié)長(zhǎng)假的最后一天，國(guó)內(nèi)航班量已經(jīng)滿血恢復(fù)到了疫情前的水平。

不過(guò)，從整個(gè)春運(yùn)前半段看，距離疫情前的春運(yùn)市場(chǎng)還有一定的差距。航班管家的數(shù)據(jù)顯示，1月7日到1月27日，全國(guó)民航執(zhí)行客運(yùn)航班23.7萬(wàn)班次，日均11297班次，恢復(fù)至2019年同期的76.3%，其中，國(guó)內(nèi)恢復(fù)至90.3%；民航旅客運(yùn)輸量達(dá)2636萬(wàn)人次，同比2022年提升48.3%，恢復(fù)至2019年同期的70.3%，其中1月27日(農(nóng)歷初六)民航旅客運(yùn)輸量172萬(wàn)人次，為2023年春運(yùn)以來(lái)最高。

對(duì)航空公司來(lái)說(shuō)，春運(yùn)是一年中最賺錢(qián)的旺季，據(jù)記者了解，疫情暴發(fā)后的3年，國(guó)內(nèi)航司并沒(méi)能在春運(yùn)賺到錢(qián)，但在今年春運(yùn)的前半段，不少航司已經(jīng)從巨虧中轉(zhuǎn)正，獲得了正向利潤(rùn)，不過(guò)也有航司仍無(wú)法獲得整體盈利，只在春節(jié)期間的幾天獲得了盈利。

不同航司春運(yùn)期間的不同經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)，與航班數(shù)量的投放，成本控制，航線網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)都有關(guān)系，比如從春運(yùn)前半段的航班恢復(fù)率來(lái)看，春秋航在上市航司中居于首位，恢復(fù)到2019年的90.2%，南航(89.6%)、吉祥( 86.7%)分別位列第二、第三。

從不同的城市機(jī)場(chǎng)來(lái)看，根據(jù)航班管家的統(tǒng)計(jì)，春運(yùn)前半段旅客吞吐量排名前五位的城市機(jī)場(chǎng)分別是北京、上海、成都、廣州、深圳。 其中，勞務(wù)輸出大省四川進(jìn)出港航班量遠(yuǎn)超2019年同期水平，熱門(mén)旅游目的省份海南、青海接近2019年水平，除此之外滑雪熱催生東北旅游旺季，東北三省中吉林省進(jìn)出港航班量已超過(guò)2019年同期水平、黑龍江省恢復(fù)率超9成 。這意味著，國(guó)內(nèi)民航市場(chǎng)旅游城市率先恢復(fù)。

三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)對(duì)記者透露，1月27日旅客吞吐量創(chuàng)下了鳳凰機(jī)場(chǎng)通航以來(lái)單日旅客吞吐量的歷史記錄；哈爾濱機(jī)場(chǎng)1月27日的起降架次和客流量也破歷史紀(jì)錄。?？诿捞m機(jī)場(chǎng)1月27日的旅客吞吐量則創(chuàng)疫情以來(lái)單日旅客吞吐量新高，成都航空樞紐（成都雙流機(jī)場(chǎng)+成都天府機(jī)場(chǎng)）春節(jié)黃金周期間的旅客吞吐量也恢復(fù)至2019年水平。西安、鄭州、杭州的旅客吞吐量同比2022也有成倍增長(zhǎng)，增幅分別為506.0%、295.8%、112.0%。

航班量和旅客量增長(zhǎng)的同時(shí)，今年春運(yùn)的總體票價(jià)較2022年也有2-3成的提升。航班管家數(shù)據(jù)顯示，今年春運(yùn)前半段經(jīng)濟(jì)艙平均票價(jià)732元，同比2022年提升25.1%，票價(jià)高峰出現(xiàn)在1月27日(農(nóng)歷正月初六)。其中大部分熱門(mén)航線平均票價(jià)超過(guò)2022年同期，比如北京首都-三亞鳳凰、成都雙流-北京首都平均票價(jià)均有超八成的增長(zhǎng)， 北京-三亞、成都的平均票價(jià)均保持在千元以上。

相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，出入境市場(chǎng)的增幅則更加明顯。航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)航司的出入境旅客量超14萬(wàn)，約為去年春節(jié)同期的5.3倍。

餐飲火爆，有餐館等位超1000桌

今年春節(jié)，聚會(huì)需求點(diǎn)燃餐飲市場(chǎng)。

“今天總銷(xiāo)售額破10萬(wàn)，客流量近900人，翻臺(tái)率能達(dá)到近10翻。”1月24日晚上，廣州番禺天河城湊湊店長(zhǎng)羅智玲正忙著協(xié)調(diào)顧客就餐。她介紹，當(dāng)天客流進(jìn)客比較早，11：30就坐滿了3個(gè)區(qū)域的位置；晚高峰5點(diǎn)30開(kāi)始等位，平均等位時(shí)長(zhǎng)80分鐘以上，全天等位超500人。

“大年初三，當(dāng)天銷(xiāo)售額創(chuàng)春節(jié)以來(lái)新高，翻臺(tái)率近9翻，排隊(duì)一直到晚上9點(diǎn)。”呷哺呷哺上海世茂廣場(chǎng)店?duì)I運(yùn)經(jīng)理賀江浩介紹，“該店1月6日開(kāi)業(yè)，銷(xiāo)售額同比春節(jié)前一周增長(zhǎng)3倍以上。”

呷哺呷哺2023年春節(jié)總體營(yíng)收比2022年春節(jié)增長(zhǎng)126%。從各地方數(shù)據(jù)看，天津、黑龍江等北方城市客流和營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)2倍以上，北京及河北等主力北方城市營(yíng)業(yè)額仍保持1.5倍增長(zhǎng)，浙江、湖北、湖南等南部城市在客流和營(yíng)業(yè)額上也大幅度增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)近3倍。

海底撈也在春節(jié)期間迎來(lái)客流量的增長(zhǎng)，1月23日到27日，共計(jì)接待顧客超650萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)20%。大年初五，海底撈單日接待顧客超135萬(wàn)人次，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超越了今年元旦的階段性客流高峰。海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，回顧近期的營(yíng)業(yè)情況，可以感受到，2022年的冬至是一個(gè)拐點(diǎn)。疫情影響減弱，多個(gè)節(jié)日接踵而來(lái)，加上冬季是火鍋傳統(tǒng)旺季，多重因素疊加，使得門(mén)店的營(yíng)業(yè)情況在1個(gè)多月里迅速恢復(fù)。

不同城市的營(yíng)業(yè)表現(xiàn)，也和2023年新春旅游、返鄉(xiāng)的大趨勢(shì)相吻合。春節(jié)期間，西安、南京、杭州、鄭州、合肥、天津、長(zhǎng)沙、北京、武漢、廈門(mén)、深圳、廣州等地海底撈門(mén)店消費(fèi)表現(xiàn)突出。海底撈杭州湖濱銀泰店經(jīng)理表示，門(mén)店接待人次較去年春節(jié)增長(zhǎng)30%，今年大桌團(tuán)年的家庭客人比往年要多，從初二起每天排隊(duì)等位時(shí)間都是從中午12點(diǎn)持續(xù)到晚上12點(diǎn)。受返鄉(xiāng)潮帶動(dòng)，銀川、邢臺(tái)等地的部分門(mén)店翻臺(tái)率超過(guò)了8次。西安、洛陽(yáng)、長(zhǎng)沙等熱門(mén)旅游城市靠近景區(qū)的海底撈門(mén)店同樣翻臺(tái)率大增，側(cè)面反映了今年春節(jié)爆發(fā)式的旅游熱情。其中西安的50余家海底撈中，大部分門(mén)店的翻臺(tái)率都超過(guò)了5次。

新茶飲品牌同樣在今年春節(jié)斬獲好成績(jī)。奈雪的茶發(fā)布春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國(guó)門(mén)店銷(xiāo)量較去年同比增長(zhǎng)達(dá)120%，部分門(mén)店增長(zhǎng)達(dá)600%。春節(jié)期間奈雪全國(guó)銷(xiāo)售TOP10城市中，前三位為深圳、廣州和上海。同比節(jié)前，喜茶眾多門(mén)店銷(xiāo)量增長(zhǎng)超300%，部分門(mén)店增幅達(dá)500%。

美團(tuán)發(fā)布的2023年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，生活服務(wù)業(yè)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，假期前6天，日均消費(fèi)規(guī)模同比2019年春節(jié)增長(zhǎng)66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列。異地消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)76%，與本地消費(fèi)一起迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖的“雙引擎”。春節(jié)假期前6天，全國(guó)多人堂食套餐訂單量同比去年增長(zhǎng)53%。其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比去年增長(zhǎng)240%。異地消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費(fèi)者堂食訂單量最多的前5座城市。從成都吼堂老火鍋、長(zhǎng)沙文和友到北京四季民?？绝喌?，多家餐廳客流爆滿，有餐廳在美團(tuán)平臺(tái)上呈現(xiàn)排隊(duì)等位超過(guò)1000桌的火爆態(tài)勢(shì)。

餐飲的升溫也拉動(dòng)酒水生意。第一財(cái)經(jīng)記者對(duì)部分經(jīng)銷(xiāo)商和終端商走訪發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)旺季酒水消費(fèi)受到走親訪友和餐飲復(fù)蘇的影響，整體快速?gòu)?fù)蘇，部分大商節(jié)日銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)15%。但也有受訪酒商認(rèn)為，春季旺季由多方面因素疊加促成，仍要關(guān)注本輪酒水消費(fèi)復(fù)蘇的持續(xù)性。“今年春節(jié)旺季預(yù)計(jì)有15%以上的增幅。”一家國(guó)內(nèi)大型連鎖酒商市場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前雖然還沒(méi)有拿到所有門(mén)店的數(shù)據(jù)，但從現(xiàn)有數(shù)據(jù)看，春節(jié)市場(chǎng)銷(xiāo)售恢復(fù)要好于預(yù)期。

酒業(yè)新零售企業(yè)1919的數(shù)據(jù)顯示，2023年年貨節(jié)期間，1919的白酒銷(xiāo)量同比上漲了36%，年貨節(jié)中排名前幾位的品牌分別是五糧液、茅臺(tái)、國(guó)窖1573和恒昌燒坊。

而名酒率先回暖也是今年春節(jié)酒水消費(fèi)的一大特點(diǎn)。節(jié)前京東超市發(fā)布《2023酒類(lèi)禮盒消費(fèi)年度報(bào)告》也顯示，消費(fèi)者選擇茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖等名酒品牌禮盒的消費(fèi)者最多，占比超50%。

山東濟(jì)南酒商盛民泰告訴第一財(cái)經(jīng)記者，今年春節(jié)假期期間，濟(jì)南當(dāng)?shù)鼐扑M(fèi)整體回暖，而名酒消費(fèi)需求則占據(jù)了主導(dǎo)地位。

國(guó)泰君安最新研報(bào)顯示，春節(jié)消費(fèi)復(fù)蘇強(qiáng)勁，感染后消費(fèi)力快速釋放及實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù)，消費(fèi)呈現(xiàn)出多年未見(jiàn)火爆場(chǎng)景。白酒至暗時(shí)刻已過(guò)，有望充分受益于經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)復(fù)蘇、實(shí)現(xiàn)觸底回升。

酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴第一財(cái)經(jīng)記者，春節(jié)旺季首先恢復(fù)的是以茅臺(tái)、五糧液等名酒為代表的商務(wù)宴請(qǐng)市場(chǎng)，大眾消費(fèi)市場(chǎng)還在修復(fù)中，2023年白酒行業(yè)仍將維持內(nèi)卷、分化的趨勢(shì)。

但也有受訪酒水大商對(duì)于后市保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀，認(rèn)為今年春節(jié)旺季市場(chǎng)增速尚可，但也是受到一些特殊的因素推動(dòng)，比如2022年底大量外地人員提前返鄉(xiāng)；以及疫情政策調(diào)整后，被壓抑了2-3年的走親訪友需求被集中釋放等，后續(xù)市場(chǎng)復(fù)蘇的持續(xù)性仍待觀望。

“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”讓店商和電商均獲益

購(gòu)物是節(jié)假日必不可少的消費(fèi)，尤其是今年春節(jié)，更多消費(fèi)者進(jìn)入實(shí)體店就餐、觀影等，拉動(dòng)一波購(gòu)物熱潮。第一財(cái)經(jīng)記者在不少商場(chǎng)內(nèi)看到新春促銷(xiāo)會(huì)聚集了眾多消費(fèi)者。

今年春節(jié)期間，銀泰百貨全國(guó)門(mén)店持續(xù)營(yíng)業(yè)，有超3萬(wàn)導(dǎo)購(gòu)在崗值守。大年初一到初三，銀泰百貨全國(guó)門(mén)店客流就同比去年同期增長(zhǎng)23%，其中銀泰百貨杭州西湖店、蕭山店、西安開(kāi)元鐘樓店、仙桃商廈等多個(gè)門(mén)店更是實(shí)現(xiàn)了客流比去年翻倍。在喵街App，“兔”字關(guān)鍵詞的搜索量同比去年翻了7倍。一位銀泰百貨的導(dǎo)購(gòu)稱(chēng)：“許多來(lái)逛街的情侶、夫妻，或是閨蜜，都會(huì)來(lái)專(zhuān)柜詢問(wèn)下有沒(méi)有兔子造型的設(shè)計(jì)，拍下吊墜還能請(qǐng)導(dǎo)購(gòu)專(zhuān)門(mén)用紅繩編個(gè)手鏈，過(guò)年的氛圍感頓時(shí)拉滿。”據(jù)悉，有的專(zhuān)柜導(dǎo)購(gòu)一天就要編十幾條紅繩手鏈。

從1月14日～1月27日，百聯(lián)股份旗下百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯三大核心業(yè)態(tài)44家門(mén)店的銷(xiāo)售額同比（同期農(nóng)歷2022.1.24-2.6）增長(zhǎng)13%，客流基本恢復(fù)到去年同期水平。春節(jié)前7天（2023.1.14-1.20），百聯(lián)又一城銷(xiāo)售達(dá)同期的2.4倍（同期農(nóng)歷2022.1.24-1.30），百聯(lián)南橋購(gòu)物中心銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)翻兩番。春節(jié)期間，中心城區(qū)恢復(fù)往日人潮，上海南京路步行街上的第一百貨商業(yè)中心和永安百貨客流同比分別增長(zhǎng)20%和40%，新開(kāi)業(yè)的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)以1萬(wàn)平米的規(guī)模單日吸客最高破4萬(wàn)人次。百聯(lián)奧萊吸引著全國(guó)各地的消費(fèi)者，上海、南京、武漢、無(wú)錫、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、杭州、青島等全國(guó)9家門(mén)店銷(xiāo)售、客流同比增長(zhǎng)均超過(guò)20%。

在實(shí)體店獲益的同時(shí)，線上電商也不甘示弱。線上消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)農(nóng)歷兔年的“開(kāi)門(mén)紅”，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，健康相關(guān)禮品的關(guān)注度迅速走高，養(yǎng)生保健用品銷(xiāo)量同比去年春節(jié)假期增長(zhǎng)223%，補(bǔ)益安神用品銷(xiāo)量增長(zhǎng)190%。益生菌銷(xiāo)量相比去年春節(jié)假期增長(zhǎng)40%。95后也逐漸愛(ài)上養(yǎng)生，他們購(gòu)買(mǎi)的枸杞數(shù)量與去年春節(jié)相比增長(zhǎng)130%。隨著健康意識(shí)的提升，越來(lái)越多的人選擇給“銀發(fā)族”送去“健康”。餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，檢測(cè)儀器/試紙、助聽(tīng)器、減肥瘦身藥、制氧用品、調(diào)節(jié)三高的滋補(bǔ)品，成為銷(xiāo)量最高的健康年貨。京東數(shù)據(jù)顯示，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春節(jié)期間成交額分別同比增長(zhǎng)215%、86%和70%，滋補(bǔ)品如阿膠銷(xiāo)售額同比超4倍。

京東數(shù)據(jù)顯示，禮盒類(lèi)整個(gè)春節(jié)期間的銷(xiāo)量持續(xù)走俏，整體同比增長(zhǎng)超50%。其中，白酒禮盒、果脯禮盒的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超10倍，水果禮盒、烘焙禮盒、水產(chǎn)干貨禮盒同比增長(zhǎng)超3倍。春節(jié)期間預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)超6倍。

阿里數(shù)據(jù)顯示，圍繞寵物，1月以來(lái)，“寵物年夜飯”的淘寶搜索量環(huán)比高漲42倍；年貨節(jié)期間，貓咪對(duì)聯(lián)單日搜索量破億。為了讓寵物一同回家過(guò)年，“鏟屎官”們?cè)诰〇|小時(shí)購(gòu)下單貓狗出行裝備銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)176%，貓狗玩具、寵物美容用具、寵物醫(yī)療用品均同比增長(zhǎng)超110%。

在電商平臺(tái)年貨銷(xiāo)量增長(zhǎng)的背后，物流也在支持。國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)長(zhǎng)假期間，全國(guó)郵政快遞業(yè)運(yùn)行情況總體安全平穩(wěn)，攬收快遞包裹約4.1億件，同比增長(zhǎng)5.1%，較2019年同期增長(zhǎng)192.9%；投遞快遞包裹3.3億件，同比增長(zhǎng)10.0%，較2019年同期增長(zhǎng)254.8%，業(yè)務(wù)量穩(wěn)中有升。

此外，京東數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，2023年春節(jié)期間低線市場(chǎng)消費(fèi)者的客單價(jià)也有明顯提升。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過(guò)年，帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力；另一方面，電商渠道的下沉和基礎(chǔ)設(shè)施的完善進(jìn)一步拉動(dòng)低線級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

國(guó)家稅務(wù)總局最新增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期(1月21日至27日)，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷(xiāo)售收入與上年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)12.2%，其中，商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)10%和13.5%。

春節(jié)檔票房逾67億元，誰(shuí)是大贏家

“我們影院春節(jié)檔和去年同期相比，票房提高5.7%。春節(jié)假期的平均上座率維持在55%左右。”中影國(guó)際影城上海合生匯店經(jīng)理王堯祺告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“因?yàn)榻衲甑钠L(zhǎng)同比去年要長(zhǎng)一點(diǎn)，所以一天可以排的場(chǎng)次減少了，但上座率開(kāi)放后，又彌補(bǔ)了這個(gè)差異。”

整體來(lái)看，2023年春節(jié)檔電影票房為67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%，影史排名第二，觀影人次為1.29億，同比增長(zhǎng)13.16%。

記者從多位影院經(jīng)理了解到，大年初一影院是最熱鬧的。2023年大年初一全國(guó)票房13.6億，次日小跌幅收11.1億，第三日票房稍有上升，檔期內(nèi)連續(xù)五天票房在10億以上，追平2021年春節(jié)檔破10億天數(shù)紀(jì)錄。

“整體來(lái)說(shuō)，我們所有影院的總票房同比去年上升了一些，可以說(shuō)是穩(wěn)中有升。單家來(lái)看，有的生意更好了，有的卻變差了。各家影院的上座率在28%-53%不等。”柏翮在成都負(fù)責(zé)了8家影院的運(yùn)營(yíng)，他對(duì)今年春節(jié)檔整體表現(xiàn)較為滿意。

本次春節(jié)檔上映的6部影片累計(jì)票房分別為《滿江紅》26.06億，《流浪地球2》21.64億，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》7.48億，《無(wú)名》4.93億，《深?！?.59億，《交換人生》2.9億。《中國(guó)乒乓之絕地反擊》則因特殊原因延期上映。2023年春節(jié)檔呈現(xiàn)雙頭部格局，前兩名影片貢獻(xiàn)檔期票房的七成以上，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》是“熊出沒(méi)”系列在春節(jié)檔上映的第6部，票房占比11.1%，也是該系列票房貢獻(xiàn)首次突破10%。

《流浪地球2》的成功也讓IMAX獲益。截至1月27日，IMAX在為期6天的春節(jié)檔中喜收2.31億，創(chuàng)IMAX中國(guó)史上最佳春節(jié)檔票房紀(jì)錄，較2022春節(jié)檔大增54.3%；全國(guó)票房前十的影院中，有8家是IMAX影院，其中《流浪地球2》以1.78億票房領(lǐng)跑IMAX春節(jié)檔；IMAX影院以僅占全國(guó)1%的銀幕數(shù)票房占比達(dá)到8.22%；《流浪地球2》成為IMAX 6日春節(jié)檔史上票房第三高的電影。

春節(jié)檔電影背后，還有不少上市公司的身影。

春節(jié)檔票房冠軍《滿江紅》，背后最大受益者當(dāng)屬主控出品方歡喜傳媒（01003.HK)。抖音文化、上海貓眼影業(yè)等11家公司也參與了聯(lián)合出品，天津貓眼微影和中國(guó)電影（600977.SH)參與發(fā)行。歡喜傳媒2018年曾與張藝謀簽下6年長(zhǎng)約，擁有對(duì)張藝謀執(zhí)導(dǎo)的三部網(wǎng)絡(luò)系列影視劇的獨(dú)家投資權(quán)，并可將其中一部替換為電影項(xiàng)目。

歡喜傳媒官網(wǎng)顯示，該公司由董平、寧浩、徐崢和項(xiàng)紹琨于2015年聯(lián)合創(chuàng)辦，并在港交所上市。目前，其股東包括Newwood Investments Limited、嗶哩嗶哩股份有限公司、徐崢、寧浩、貓眼娛樂(lè)等，同時(shí)徐崢、寧浩及嗶哩嗶哩副董事長(zhǎng)李旎還在該公司擔(dān)任非執(zhí)行董事。

中國(guó)電影是《流浪地球2》背后唯一一家參與了制作、出品、發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)的上市公司。此外郭帆影業(yè)參與了出品發(fā)行，登峰國(guó)際和中影創(chuàng)意也參與出品，而聯(lián)合出品公司多達(dá)35家，包括北京阿里巴巴影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影視傳媒有限公司、華策電影有限公司、華誼兄弟電影有限公司等?！缎艹鰶](méi)·伴我“熊芯”》由華強(qiáng)方特、橫店影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）等公司出品，中國(guó)電影、聯(lián)瑞木馬等公司發(fā)行。

總體看來(lái)，中國(guó)電影或?yàn)楸敬未汗?jié)檔最大贏家。1月20日，該公司董秘回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，春節(jié)檔7部主要影片均由該公司出品或發(fā)行。其中《流浪地球2》由公司主出品、主發(fā)行，《滿江紅》《無(wú)名》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》為公司參與出品并聯(lián)合發(fā)行，《深?！贰督粨Q人生》為公司參與發(fā)行。

這些出品發(fā)行方究竟能賺多少錢(qián)？第一財(cái)經(jīng)記者從業(yè)內(nèi)人士了解到，票房的5%要納入“國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金”的，還要繳納大概3.36%的稅費(fèi)，剩余的91.67%，由院線、制片方、出品方、發(fā)行方繼續(xù)分成。也就是說(shuō)，今年春節(jié)檔有61.95億元可參與分賬。而在這61.95億中，一般情況下，影院和院線公司可拿走約57%，約35.31億元，余下的26.64億元?jiǎng)t會(huì)被制片方、出品方、發(fā)行方公司分走。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，目前《滿江紅》的片方分賬票房已達(dá)10.85億元，《流浪地球2》片方分賬票房也有8.87億元，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》則有3.19億元。

春節(jié)后首個(gè)交易日，部分4S店訂單復(fù)蘇

“這幾天看車(chē)的人特別多，都忙不過(guò)來(lái)了。尤其是今天，之前一些有意向購(gòu)車(chē)的客戶開(kāi)始在今天下訂單。”位于保定地區(qū)的一家一汽大眾4s店銷(xiāo)售經(jīng)理王正1月28日對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，當(dāng)天成交的訂單達(dá)到10輛以上。相較于元旦期間每日1～2輛車(chē)的訂單量，春節(jié)后工作日的第一天令王正很開(kāi)心，新車(chē)交易量幾乎達(dá)到日均高峰。他表示，春節(jié)休息日的這幾天，銷(xiāo)售人員輪流值班，起初幾天的交易量并不大。直到最近一兩天，看車(chē)的人逐漸增多，部分轉(zhuǎn)化成有效訂單。“客流量明顯增多了，一些客戶此前幾天來(lái)看車(chē)，但沒(méi)有下訂單，這兩天才開(kāi)始入手。今天是工作日，車(chē)管所也開(kāi)始受理上牌手續(xù)，這使一些之前來(lái)店里看車(chē)的客戶開(kāi)始下訂單。”王正說(shuō)。

按汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，春節(jié)是一年中汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)的淡季。一方面，由于要完成銷(xiāo)量任務(wù)，廠家和經(jīng)銷(xiāo)商往往在12月份進(jìn)行放利促銷(xiāo)，在春節(jié)前透支了部分消費(fèi)需求。另一方面，一些潛在消費(fèi)用戶在春節(jié)期間會(huì)選擇外出旅行或走親訪友，延后了購(gòu)車(chē)時(shí)間。

今年是疫情發(fā)生以來(lái)政策放開(kāi)的第一個(gè)新年，而相較于前兩年，今年返鄉(xiāng)過(guò)年的人員增加。同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)回暖、消費(fèi)需求逐步恢復(fù)等，一些潛在購(gòu)車(chē)用戶選擇在春節(jié)前后購(gòu)車(chē)。懂車(chē)帝近日發(fā)布的《兔年春節(jié)返鄉(xiāng)及購(gòu)車(chē)調(diào)研報(bào)告》顯示，在進(jìn)入疫情防控新階段后的首個(gè)春節(jié)，超六成受訪用戶返鄉(xiāng)過(guò)年意愿比去年更強(qiáng)。30.2%的受訪用戶春節(jié)前后有新購(gòu)或換車(chē)打算，除了方便日常用車(chē)等原因。在影響春節(jié)買(mǎi)車(chē)的核心因素中，價(jià)格及促銷(xiāo)、質(zhì)量、品牌、用車(chē)成本、動(dòng)力排在前5位。54.9%的用戶購(gòu)車(chē)預(yù)算在10萬(wàn)～20萬(wàn)元區(qū)間。從品牌偏好來(lái)看，28%的用戶買(mǎi)車(chē)首選國(guó)產(chǎn)品牌，其次為德系、日系。因?yàn)樾詢r(jià)比更高、資金有限等原因，9.4%的用戶打算春節(jié)買(mǎi)二手車(chē)。

記者走訪市場(chǎng)時(shí)了解到，為促進(jìn)汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)，多家4S店在春節(jié)期間推出了促銷(xiāo)活動(dòng)。大眾、豐田等旗下部分車(chē)型給出了2萬(wàn)元左右的優(yōu)惠力度。如果購(gòu)車(chē)用戶選擇分期付款，部分廠家還給出了兩年無(wú)息的優(yōu)惠政策。但相較于去年12月，春節(jié)期間的優(yōu)惠力度有所收窄。

“去年燃油車(chē)享受購(gòu)置稅減半優(yōu)惠政策，加上要沖業(yè)績(jī)，去年12月份綜合優(yōu)惠力度更大一些。如果除去購(gòu)置稅減半優(yōu)惠政策，4S店給出的優(yōu)惠力度和去年年末差不多。”一汽豐田4S店銷(xiāo)售經(jīng)理劉芳對(duì)記者表示，1月28日是上班首日，一共交付了5輛車(chē)，高于春節(jié)前的成交量。

“春節(jié)前大家都沒(méi)時(shí)間，大年初四開(kāi)始客流量明顯增大，此前大家都忙于過(guò)節(jié)沒(méi)有時(shí)間到店看車(chē)，我們銷(xiāo)售人員也放假了，每天只有一兩個(gè)人值班。”劉芳表示，受疫情影響，2022年多個(gè)月份汽車(chē)銷(xiāo)售門(mén)店冷清，用戶出行受限，即便有意向購(gòu)車(chē)的用戶，有時(shí)到店看車(chē)也不自由。

“一般情況下，上一年年末經(jīng)銷(xiāo)商為完成業(yè)績(jī)進(jìn)行沖量。進(jìn)入新的一年，尤其是首個(gè)月份，經(jīng)銷(xiāo)商往往銷(xiāo)售任務(wù)的壓力會(huì)有所降低。而在春節(jié)前用戶忙于過(guò)年，4S店也較為冷清。1月已進(jìn)入末尾，雖然這幾天客流量大幅增加，但1月整體銷(xiāo)售狀況不如去年12月。”劉芳說(shuō)。

乘聯(lián)會(huì)1月28日發(fā)布報(bào)告顯示，今年1月在消費(fèi)前置、疫情感染和春節(jié)提前的擾動(dòng)下，車(chē)市增速下行，主要廠商零售第一、二周的日均同比分別為-24%、-18%。第三周為春節(jié)前一周、工作日5天，受春節(jié)因素影響，預(yù)計(jì)日均零售與去年春節(jié)前一周持平、同比去年同期-65%?？紤]到節(jié)后恢復(fù)效應(yīng)及月底廠商沖量，預(yù)計(jì)第四周市場(chǎng)將有所回升，同比增長(zhǎng)9%左右。綜合估算，1月零售將達(dá)136.0萬(wàn)輛。

返鄉(xiāng)置業(yè)回溫，部分城市有望出現(xiàn)“小陽(yáng)春”

春節(jié)假期，打工人返鄉(xiāng)，歷來(lái)是許多三四線樓市熱鬧起來(lái)的重要時(shí)點(diǎn)。在過(guò)去三年里被抑制的返鄉(xiāng)置業(yè)需求，如今迎來(lái)了些許修復(fù)。

“銷(xiāo)售說(shuō)這個(gè)春節(jié)是3年來(lái)來(lái)訪和認(rèn)購(gòu)最好的。”山東省魚(yú)臺(tái)縣的一位購(gòu)房者在春節(jié)期間到訪當(dāng)?shù)貥潜P(pán)，她告訴記者，當(dāng)?shù)匾恢本褪莿傂栀I(mǎi)房，如結(jié)婚買(mǎi)房、小孩上學(xué)、為老人改善居住環(huán)境等，投資需求較少，因此整體房?jī)r(jià)一直不高，保持在5000元/平-6000元/平左右。“正好疫情放開(kāi)回家，去看看也就買(mǎi)了。”

第一財(cái)經(jīng)記者從第三方機(jī)構(gòu)獲悉，在山東省濟(jì)南市，萬(wàn)科、部分山東本地開(kāi)發(fā)商旗下的樓盤(pán)春節(jié)期間來(lái)訪客戶在60組左右，中海旗下一項(xiàng)目則有超百組客戶；同期，四川遂寧一項(xiàng)目的客戶量則有明顯提升，每天成交5套左右；四川南充一項(xiàng)目在節(jié)日期間成交逾50套。

據(jù)克而瑞調(diào)研，春節(jié)期間，35個(gè)城市的熱銷(xiāo)項(xiàng)目中，有超6成位于三四線城市，其中蘇北、川渝等三四線城市迎來(lái)“返鄉(xiāng)置業(yè)”高潮，多個(gè)項(xiàng)目去化套數(shù)均在10套以上。

“今年三四線城市返鄉(xiāng)置業(yè)效果比較明顯，畢竟好多人最近3年都沒(méi)回家了，積攢了一些三四線城市的購(gòu)房需求，比如阜陽(yáng)、六安銷(xiāo)售情況都比較好。”據(jù)某TOP20房企人士透露，春節(jié)小長(zhǎng)假整體來(lái)看，來(lái)訪量減少了2-3成，但業(yè)績(jī)提高3成左右。

建業(yè)集團(tuán)官微披露，受益于返鄉(xiāng)置業(yè)，河南虞城建業(yè)新筑項(xiàng)目春節(jié)期間銷(xiāo)售額突破1億元；周口建業(yè)的案場(chǎng)累計(jì)到訪20000+組，淮陽(yáng)濱河院子單個(gè)項(xiàng)目115套。中駿位于廣東省揭陽(yáng)市的一項(xiàng)目在春季期間亦成交破百套。

盡管返鄉(xiāng)置業(yè)有所回暖，但多位受訪房企人士仍表示，春節(jié)期間的樓市表現(xiàn)并不算理想。某全國(guó)性房企人士稱(chēng)，有些項(xiàng)目表現(xiàn)比去年同期好一些，但整體算不上好。

據(jù)中指院數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，代表城市新房成交規(guī)模保持低位，較去年春節(jié)假期下降約21%，恢復(fù)至2019年的75%，僅部分城市在去年同期低基數(shù)下同比出現(xiàn)增長(zhǎng)。多個(gè)重點(diǎn)城市項(xiàng)目平均到訪量相比于去年春節(jié)有所提升，如北京、杭州、成都、西安等城市，但購(gòu)房者多保持觀望，實(shí)際成交普遍相對(duì)較少。

不過(guò)，對(duì)于當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)，有華東房企內(nèi)部人士向記者表示，“本來(lái)過(guò)年看房人就不多，像十一期間我們都是全員無(wú)休，而春節(jié)則基本上是輪班。”記者在河北某四線城市走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，多個(gè)樓盤(pán)在春節(jié)期間閉門(mén)謝客，個(gè)別開(kāi)放的項(xiàng)目也僅有兩三人值班。

相較而言，春節(jié)期間的二手房市場(chǎng)表現(xiàn)頗為亮眼。貝殼研究院數(shù)據(jù)數(shù)顯，貝殼50城二手房帶看量較2022年春節(jié)期間提升28%；成交量則比去年春節(jié)增加了57%，1月前27日成交水平已經(jīng)基本接近去年12月全月。

中指研究院指數(shù)事業(yè)部市場(chǎng)研究總監(jiān)陳文靜認(rèn)為，短期來(lái)看，供需兩端政策將繼續(xù)加快落實(shí)，一二線城市住房需求旺盛，有望率先迎來(lái)市場(chǎng)復(fù)蘇，樓市“小陽(yáng)春”或?qū)⒃谏贁?shù)城市出現(xiàn)。

手機(jī)、PC、家電銷(xiāo)售遇冷

春節(jié)是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，從時(shí)間上看，每年的開(kāi)春都是渠道商“銷(xiāo)貨”的好時(shí)間，一般情況下，從上一年的12月開(kāi)始，手機(jī)廠商就會(huì)將店面物料、戶外物料準(zhǔn)備就緒，而代理商則能在春節(jié)大促中賺得盆滿缽滿。

有渠道商對(duì)記者表示，5G換機(jī)潮剛啟動(dòng)時(shí)，一年前三個(gè)月的利潤(rùn)有時(shí)候能夠占到全年的一半，但從今年鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道來(lái)看，這個(gè)春節(jié)卻顯得有些“冷清”。

廣東云浮新興的一名手機(jī)渠道商對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，目前市場(chǎng)仍處于“冰點(diǎn)”階段，從店面情況來(lái)看，今年元旦的銷(xiāo)量?jī)H有去年的30%，春節(jié)期間同比去年下降了50%。

“門(mén)店客流比較少，人們的消費(fèi)心理變得更加謹(jǐn)慎了，還有另一點(diǎn)，產(chǎn)品功能沒(méi)有太大的創(chuàng)新和賣(mài)點(diǎn)，雖然都是5G手機(jī)，但和4G相比，消費(fèi)者對(duì)新功能的感知并不強(qiáng)烈。”上述渠道商對(duì)記者表示，折疊屏在價(jià)格上相對(duì)較高，適合的人群有限，從銷(xiāo)量角度來(lái)看，還需要靠其他產(chǎn)品帶動(dòng)。

劉亮原來(lái)是云南曲靖的一名手機(jī)賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)，他對(duì)記者表示，過(guò)往手機(jī)品牌廠商更多的布局在于消費(fèi)者如何能夠便利地買(mǎi)到產(chǎn)品，手機(jī)品牌的導(dǎo)購(gòu)員也有著不錯(cuò)的銷(xiāo)售提成，但現(xiàn)在市場(chǎng)逐漸走向飽和，不少導(dǎo)購(gòu)員轉(zhuǎn)型開(kāi)始做二手手機(jī)買(mǎi)賣(mài)以及維修手機(jī)等生意。

1月28日，Counterpoint Research最新報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量2022年同比下降14%，達(dá)到十年來(lái)的最低水平，也是同比銷(xiāo)量連續(xù)第五年下降。其中，2022年第四季度下降15%。Counterpoint Research指出，中國(guó)的智能手機(jī)銷(xiāo)售可能會(huì)在2023年第二季度顯示出積極增長(zhǎng)，但整體市場(chǎng)情緒需要較長(zhǎng)時(shí)間才能復(fù)蘇。因此，預(yù)計(jì)2023年智能手機(jī)銷(xiāo)售略有復(fù)蘇但不會(huì)出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)。

手機(jī)消費(fèi)信心仍待恢復(fù)，但從運(yùn)營(yíng)商提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，手機(jī)拜年相關(guān)業(yè)務(wù)流量數(shù)據(jù)進(jìn)一步提升。根據(jù)梧桐大數(shù)據(jù)顯示，截至1月25日（初四），全國(guó)移動(dòng)用戶累計(jì)遷徙4.1億人次。同比增長(zhǎng)57.2%。除夕、初一移動(dòng)用戶電話拜年累計(jì)27.1億次，同比下降2.3%，但短視頻流量熱度達(dá)到頂峰，大年初二單日上傳流量近6000TB。

Cic咨詢總監(jiān)趙曉馬表示，春節(jié)期間的短視頻經(jīng)濟(jì)的繁榮是5G日均流量增加的原因。此外，春運(yùn)、春節(jié)期間的拜年祝福和假期內(nèi)的出行活動(dòng)都為5G流量消費(fèi)提供了多元化的場(chǎng)景。

除夕、初一兩天微信紅包參與次數(shù)突破1億大關(guān)，短視頻和朋友圈成為了年輕人云交際的主要方式。中國(guó)移動(dòng)方面表示，截至1月27日（自1月20日上線），中國(guó)移動(dòng)數(shù)智人視頻彩鈴拜年新玩法累計(jì)體驗(yàn)人數(shù)超1.1億人，數(shù)智人大拜年視頻內(nèi)容播放次數(shù)超5.5億。

中國(guó)聯(lián)通的春節(jié)通信大數(shù)據(jù)顯示，從網(wǎng)絡(luò)流量維度來(lái)看，全國(guó)5G日均流量同比提升60%左右，除夕當(dāng)天流量達(dá)到春節(jié)期間最高值，同比提升超過(guò)60%。5G流量的大幅增加，反映出5G正在加速融入百姓的日常生活，成為拉動(dòng)新型信息消費(fèi)的重要方式之一。

從話務(wù)量數(shù)據(jù)維度看，全國(guó)4G/5G日均話務(wù)量同比提升24%左右。除夕當(dāng)天話務(wù)量達(dá)到春節(jié)期間最高值，同比提升超過(guò)45%。從移動(dòng)端App日均流量來(lái)看，視頻類(lèi)、即時(shí)通信類(lèi)、瀏覽下載類(lèi)為主要流量消耗應(yīng)用類(lèi)型。其中，日均流量Top應(yīng)用為抖音、快手、騰訊視頻、嗶哩嗶哩、西瓜視頻。

與線下手機(jī)銷(xiāo)售情況類(lèi)似的還有PC市場(chǎng)和部分家電市場(chǎng)。

1月26日記者實(shí)地走訪了南京規(guī)模最大的數(shù)碼廣場(chǎng)。“是來(lái)修電腦的嗎？”令人意外的是，當(dāng)記者剛踏入南京華海3C數(shù)碼廣場(chǎng)內(nèi)的一家聯(lián)想專(zhuān)賣(mài)店時(shí)，店員率先詢問(wèn)的內(nèi)容是售后服務(wù)而不是產(chǎn)品介紹。這是數(shù)碼廣場(chǎng)內(nèi)為數(shù)不多的春節(jié)還在營(yíng)業(yè)的專(zhuān)賣(mài)店。

“現(xiàn)在年輕人大多是選擇在線上購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦，懂一點(diǎn)的看看參數(shù)就直接下單了，不懂的找朋友咨詢一下也就買(mǎi)了，線下專(zhuān)門(mén)看的很少，春節(jié)期間更少。”一位劉姓店員向記者表示。

記者從該店員處了解到，受到疫情的影響，目前筆記本電腦的消費(fèi)市場(chǎng)依舊保持著疲軟的狀態(tài)，疊加上原本一月就是筆記本電腦購(gòu)買(mǎi)的淡季，春節(jié)期間不少門(mén)店接待售后服務(wù)的頻率要比接待產(chǎn)品咨詢的高。

另一家戴爾專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員告訴記者，春節(jié)期間，門(mén)店銷(xiāo)售的顯示器數(shù)量都要高于筆記本電腦。

“在春節(jié)期間筆記本電腦一般都會(huì)推出一些折扣促銷(xiāo)，目前看下來(lái)，游戲本的銷(xiāo)量要好于辦公本。”小劉說(shuō)。據(jù)介紹，聯(lián)想目前賣(mài)得最好的一款產(chǎn)品是拯救者系列y9000p，而用于移動(dòng)辦公和家庭網(wǎng)課等場(chǎng)景的筆記本銷(xiāo)量相對(duì)遜色。

圍繞家電銷(xiāo)售的情況，重百電器相關(guān)人士向第一財(cái)經(jīng)記者介紹說(shuō)，重慶在2022年的11、12月受疫情的影響較大，而家電的剛性需求還在。春節(jié)期間，重百電器直營(yíng)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)36.67%。通過(guò)參與“成渝消費(fèi)節(jié)”，拉動(dòng)巿場(chǎng)復(fù)蘇。很多家庭開(kāi)始新家的規(guī)劃，重百電器推出地暖、中央空調(diào)等的促銷(xiāo)活動(dòng)，拉動(dòng)空調(diào)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)270%，其它家電品類(lèi)的銷(xiāo)售也有較好增長(zhǎng)，其中又以手機(jī)、彩電表現(xiàn)尤為突出。

武漢工貿(mào)董事長(zhǎng)李豐告訴第一財(cái)經(jīng)記者，今年除夕到初三，武漢工貿(mào)電器銷(xiāo)售收入同比下降12%，其中電腦的銷(xiāo)售收入同比下降50%，廚房電器的銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)50%，其它品類(lèi)的銷(xiāo)售收入均同比下降。李豐認(rèn)為，宏觀經(jīng)濟(jì)受到過(guò)去3年疫情的影響，在放開(kāi)后，今年春節(jié)期間吃喝、旅游消費(fèi)很猛，而電器消費(fèi)疲軟甚至出現(xiàn)消費(fèi)趨于低端的現(xiàn)象，廚電銷(xiāo)售增長(zhǎng)主要靠更新消費(fèi)拉動(dòng)。

華南地區(qū)一位空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商也向第一財(cái)經(jīng)記者表示，2022年12月到2023年春節(jié)，零售與去年同期相比有差距。一方面是疫情帶來(lái)的影響，另一方面是消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更敏感。

（圖片攝影：任玉明；文內(nèi)王正為化名）