“剛恢復(fù)那幾天我們像打了雞血一樣，但是現(xiàn)在一點都走不動了，嗓子也啞了。”四川樂山大佛景區(qū)的導(dǎo)游文月（化名）告訴第一財經(jīng)，春節(jié)假期游客爆滿，導(dǎo)游們來回上下山，又連軸解說，很多人身體都被累垮了。

(相關(guān)資料圖)

今年春節(jié)假期，樂山大佛景區(qū)連續(xù)4天門票售罄，創(chuàng)造24小時接待游客破10萬人次的歷史性記錄。1月27日，四川省文旅廳發(fā)布稱，中國旅游研究院專項監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期四川旅游接待人數(shù)全國第一。

春節(jié)旅游的火爆可能既在意料之中，又在預(yù)料之外。人山人海的場景在很多熱門城市和景區(qū)出現(xiàn)。網(wǎng)上流傳著“中國14億人，7億去了三亞，7億到了西安”、“一半到了重慶”、“一半到了云南”等調(diào)侃段子。

那么，誰是今年春節(jié)旅游最大贏家？

四川旅游接待人數(shù)全國第一

1月27日，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

同日，四川省文旅廳發(fā)布，第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，春節(jié)期間四川省共接待游客5387.59萬人次，旅游收入242.16億元，同比分別增長24.73%、10.43%，分別恢復(fù)到2019年春節(jié)的89.73%、84.75%。

四川師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院教授、勞動與實踐教育研究院院長，四川省導(dǎo)游協(xié)會會長陳乾康向第一財經(jīng)表示，“陽過了”“天氣好”“憋久了”和疫情后更重視親情友情，是四川春節(jié)旅游市場火爆的重要原因。

陳乾康表示，四川春節(jié)旅游活動有兩個流向，一是返鄉(xiāng)流，并在此基礎(chǔ)上形成以家庭出游為特征的周邊游客流市場，能帶火周邊的知名景區(qū)及廟會、燈會、寺廟祈福、美食等活動，帶熱親子文博旅游。二是陽光游市場，主要流向南方的攀西地區(qū)、云南和海南市場。本來冬季滑雪也是重要的分支市場，但今年注定是個暖冬，滑雪市場不如去年。

疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整取消了返鄉(xiāng)的諸多限制，作為外出務(wù)工大省，3年疫情壓抑的返鄉(xiāng)需求釋放。1月18日在成都舉行“歡樂川味年—暢快出行通途四川”新聞發(fā)布會上，四川省交通運輸廳副廳長寧堅介紹，今年四川春運總量將達到9239萬人次，較去年上升36%。

四川省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，15家5A景區(qū)中有14家接待人數(shù)和門票收入全面超過2022年水平，同口徑統(tǒng)計的276家4A級景區(qū)有222家實現(xiàn)正增長。閬中古城、碧峰峽、小平故里、峨眉山、劍門關(guān)等7家景區(qū)超過2019年同期水平，閬中古城接待人數(shù)和門票收入分別比2019年春節(jié)增長167.67%、35.43%。

那么，四川是今年春節(jié)旅游的最大贏家嗎？

第一財經(jīng)記者統(tǒng)計，截至1月28日，全國已經(jīng)有18個省份公布了春節(jié)旅游數(shù)據(jù)（重慶和貴州公布的是重點監(jiān)測景區(qū)數(shù)據(jù)），包括云南和海南等熱門旅游目的地的數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐。從接待游客人數(shù)來看，四川第一；從旅游收入來看，云南第一。

其中，今年春節(jié)假期，海南省接待游客總?cè)藬?shù)639.36萬人次，同比增長18.2%；實現(xiàn)旅游總收入92.98億元，同比增長23.5%。云南省共接待游客4514.61萬人次，同比增長244.7%，實現(xiàn)旅游收入384.35億元，同比增長249.4%。

旅游全面恢復(fù)仍需時日

從已經(jīng)公布的省份來看，部分省份的指標(biāo)已經(jīng)恢復(fù)到疫情前。其中，浙江接待游客人數(shù)較2019年增長13.2%。福建旅游收入恢復(fù)到2019年同期102.9%。江蘇接待國內(nèi)游客恢復(fù)到2019年同期的121.3%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游總收入恢復(fù)到2019年同期的100.6%。

而云南表現(xiàn)更為搶眼，接待游客人數(shù)和實現(xiàn)旅游收入分別恢復(fù)至2019年的130.3%和132.5%。而且省外入滇游客達到2058.2萬人次，占市場總量的45.59%，同比提高約22個百分點。全省16個州市接待游客量均保持2位數(shù)以上的增長。

不過，陳乾康表示，總體上看，春節(jié)期間國內(nèi)旅游市場的火爆預(yù)示著國內(nèi)旅游業(yè)已經(jīng)基本復(fù)蘇，為下一步的跨越式發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。但由于出境游和入境游要下個月才逐步放開，因此國際旅游市場的復(fù)蘇尚需時日。整個旅游市場的全面復(fù)蘇還是寄希望于“五一節(jié)”以后。

文月也向記者表示，雖然景區(qū)的客流量恢復(fù)了，但是，總體上來說，人均消費水平卻比以前下降了3～4成，旅游的吃住行游購娛6個環(huán)節(jié)的消費都有所下降，這可能跟疫情期間大家收入下降，消費更加理性有關(guān)。

1月28日，游客在四川成都杜甫草堂游覽。新華社圖

事實上，疫情防控政策調(diào)整之后，各地為了擴大內(nèi)需，刺激旅游消費復(fù)蘇，紛紛推出多種優(yōu)惠政策吸引客流，而這些政策措施對拉動客流，刺激旅游復(fù)蘇也起到了積極作用。

文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間免費開放A級旅游景區(qū)1281家，占全國A級旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級旅游景區(qū)實行免票。河南洛陽52家A級旅游景區(qū)，貴州遵義會議會址、赤水丹霞旅游區(qū)、黃果樹景區(qū)等377家A級旅游景區(qū)推出免門票活動。山東省級財政安排2.1億元用于發(fā)放文旅惠民消費券、景區(qū)門票減免等。

四川省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，四川全省144家4A級及以上旅游景區(qū)實施景區(qū)門票減免等優(yōu)惠政策，阿壩、甘孜、涼山和攀枝花等地國有4A級及以上旅游景區(qū)實行“門票買一送一”、國有4A級以下旅游景區(qū)門票全免的優(yōu)惠政策。

不僅如此，四川全省聯(lián)動開展“安逸四川新體驗”活動，線上線下發(fā)放搶購券、消費券、抵扣券等“財政+市場”組合“大禮包”，累計7400余萬元。其中，成都消費券直接訂單總金額超過1800萬元，GMV（商品成交總額）直接帶動比達到1：3.4。

陳乾康表示，各地春節(jié)期間采取的各種促銷措施，肯定能帶動一定的客源增長。但對于以周邊游為主的春節(jié)市場而言，各類地方性節(jié)慶活動更聚人氣，帶動性也更強。

四川省文旅廳發(fā)布，各種優(yōu)惠政策激發(fā)文旅消費強勁活力，2023年春節(jié)游客消費占全省總體消費的34.77%，比2022年增長3.62%。夜間消費大幅增長，各類夜游、夜飲、夜娛、夜購等夜間消費成為市場亮點，消費金額達到52.53億元，同比增長40.27%，占總消費金額的28.83%。