“我在開啟預(yù)售當(dāng)天就買了點(diǎn)映首日（12月14日）傍晚18:15的票，一張196元，我買了兩張，準(zhǔn)備和朋友一起去。”上海市25歲的白領(lǐng)小陳告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

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小陳回憶起看《阿凡達(dá)》第一部時(shí)的事情：“當(dāng)時(shí)我還在上初中，是和同學(xué)一起去看的，印象中票價(jià)應(yīng)該不超過50元。”至于為什么對《阿凡達(dá)：水之道》（下稱“《阿凡達(dá)2》”）仍非常期待，小陳表示：“十幾年前的第一部對我來說是當(dāng)時(shí)3D視覺藝術(shù)的天花板，感受到了震撼和浪漫，現(xiàn)在還記得。所以對《阿凡達(dá)2》也很期待。”至于近200元的高票價(jià)，小陳認(rèn)為：“偶爾看一次，對于阿凡達(dá)粉絲來說還是可以接受的。”

“阿凡達(dá)”這個(gè)IP一直受觀眾追捧。2009年上映的《阿凡達(dá)》曾創(chuàng)下了多項(xiàng)紀(jì)錄，而且2021年《阿凡達(dá)》在中國的重映又助力該片重登影史票房第一的寶座，《阿凡達(dá)》全球票房超過了《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，累計(jì)票房約28億美元。

當(dāng)然，也有曾在12年前斥巨資買過《阿凡達(dá)》黃牛票，而今年并不想去看《阿凡達(dá)2》的觀眾。

“我跟我老婆12年前一起看的《阿凡達(dá)》，記得很清楚，那是情人節(jié)前一天，我們在來福士和平影都看的IMAX，票面價(jià)格是150，但是我們買的黃牛票，一張380元，十幾年前這可是巨款，是那個(gè)時(shí)候情人節(jié)頂配。”33歲的市民郭先生告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“但是今年并不打算去看了，我們也不算是《阿凡達(dá)》鐵粉。當(dāng)時(shí)主要是因?yàn)閼c祝節(jié)日吧。”郭先生說。

截至12月13日22時(shí)許，《阿凡達(dá)2》的預(yù)售票房已破1.5億元，預(yù)售總?cè)舜纬?73萬，12月16日（上映首日）的票房占比達(dá)到93.6%。目前，不少IMAX影廳的票價(jià)已經(jīng)到了300元以上，最高達(dá)到354元。 燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該影片目前平均票價(jià)84.53元，IMAX廳平均票價(jià)123.48元，6成左右影院的票價(jià)都在30元至50元的區(qū)間，多為普通影廳。記者注意到，12月14日當(dāng)天大部分影院的黃金區(qū)域座位均已售空。

不過，成都市某影院經(jīng)理告訴第一財(cái)經(jīng)記者，在他們影院，《阿凡達(dá)2》的預(yù)售票房其實(shí)表現(xiàn)一般，很多觀眾不會像以前一樣，大片一上映就扎堆去看，估計(jì)很多人心里都會想著晚點(diǎn)再看，這多多少少也受到了疫情的影響。

該影院經(jīng)理認(rèn)為：“因?yàn)椤栋⒎策_(dá)2》這部影片的行業(yè)預(yù)期較高，所以定價(jià)較高，但是目前看預(yù)售并未達(dá)到預(yù)期，所以可能就這兩天票價(jià)就會下跌，回歸理性。其實(shí)價(jià)格過高，只會讓觀眾離我們越來越遠(yuǎn)?！栋⒎策_(dá)2》的票價(jià)適當(dāng)高些可以理解，畢竟這片子就是看效果，而且特殊廳的建設(shè)成本本來也高，但要掌握好度。”

在大片剛上映時(shí)，票價(jià)高至數(shù)百元的情況其實(shí)并不是《阿凡達(dá)2》的專屬。2019年4月，《復(fù)聯(lián)4》的首映日零點(diǎn)場次出現(xiàn)了超過400元的高票價(jià)，甚至閑魚等二手交易平臺也有疑似黃牛出售。

電影票價(jià)的高低究竟是誰定的？

上海市楊浦區(qū)一位影院經(jīng)理告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“電影票價(jià)是根據(jù)市場自行定價(jià)的，不同影院放映設(shè)備上的差異很挺多，放映質(zhì)量也是有挺大區(qū)別的。而電影局一般不會給指導(dǎo)價(jià)格，還是要根據(jù)各個(gè)影城的實(shí)際情況定的。”

另一位松江區(qū)的影院投資人則表示：“國家廣電總局電影局會有一個(gè)最低票價(jià)的，不低于最低票價(jià)就行。”

由此看來，其實(shí)電影票價(jià)并沒有嚴(yán)格的上限，各影院可以根據(jù)自己的設(shè)備、排片以及供需關(guān)系來調(diào)整票價(jià)。

不論觀眾愿不愿意為《阿凡達(dá)2》的高票價(jià)買單，在業(yè)內(nèi)看來，《阿凡達(dá)2》都是意義非凡的，因?yàn)樗鼘⑼苿邮澜缬耙暪I(yè)進(jìn)入到新的發(fā)展階段。

中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山看好《阿凡達(dá)2》的表現(xiàn)，他預(yù)計(jì)，在不久的將來，全球影視工業(yè)的水平會發(fā)生一個(gè)大的迭代。上一個(gè)影視工業(yè)迭代的時(shí)代正是從《阿凡達(dá)》開啟的，相信以即將上映的《阿凡達(dá)2》等為代表，還將推動世界影視工業(yè)進(jìn)入到新的發(fā)展階段。

談及電影工業(yè)的上一階段，孫佳山表示，其實(shí)也就是大家熟悉的摳圖、摳臉、摳背景，區(qū)別在于精細(xì)度和完成度。而現(xiàn)在，確實(shí)基本規(guī)則和邏輯都變了，已經(jīng)進(jìn)入到混合現(xiàn)實(shí)、虛擬拍攝的階段，比如可以通過超大屏作為背景拍攝，肉眼幾乎不能識別，一次出片，甚至都不用再后期?？傮w來說，世界影視工業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到新的發(fā)展階段，視覺效果更好的同時(shí)，成本卻更低，后期制作周期也更短。

不過在孫佳山看來，花高價(jià)去看點(diǎn)映，更多的還是出于當(dāng)年的情懷，而這個(gè)情懷本身還是來自于《阿凡達(dá)》所開啟的新的電影工業(yè)階段。“因?yàn)椤栋⒎策_(dá)》確實(shí)就是當(dāng)時(shí)電影工業(yè)發(fā)展的節(jié)點(diǎn)和里程碑，當(dāng)時(shí)的技術(shù)能夠以那個(gè)完成度呈現(xiàn)，改變了過去電影的一些基本定義，震驚了一兩代人。”