12月10日，卡塔爾世界杯再次上演激烈對(duì)決，南美雙雄巴西隊(duì)與阿根廷隊(duì)在四分之一決賽均各自遭遇點(diǎn)球大戰(zhàn)，吸引一眾球迷關(guān)注，而聚集國內(nèi)球迷注意力的兩大世界杯轉(zhuǎn)播平臺(tái)——抖音與咪咕，卻陷入轉(zhuǎn)播權(quán)法律糾紛，雙方均聲稱與央視簽訂了超高清（4K）節(jié)目信號(hào)合約。

法律界人士對(duì)記者表示，目前裁定書主要是行為保全，方便之后判決執(zhí)行，尚無定論構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，但此番糾紛折射出世界杯利益爭(zhēng)奪白熱化情況。且鑒于抖音方面稱根據(jù)合作協(xié)議約定，世界杯賽事期間中央廣播電視總臺(tái)向抖音提供超高清（4K）節(jié)目信號(hào)，咪咕、抖音與央視之間或存在合同細(xì)節(jié)問題。

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版權(quán)糾紛何起？

上海市浦東新區(qū)人民法院民事裁定書顯示，作為申請(qǐng)人，咪咕方面表示，2020年12月25日，申請(qǐng)人與中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室(簡(jiǎn)稱央廣總臺(tái))簽署了《2020 年度冬奧會(huì)、世界杯賽事節(jié)目版權(quán)許可和媒體合作協(xié)議》 (簡(jiǎn)稱《合作協(xié)議》)，約定雙方在本協(xié)議下合作賽事的4K、8K及以上信號(hào)和VR信號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)和電信運(yùn)營商領(lǐng)域所有渠道除央視外，申請(qǐng)人享有獨(dú)家權(quán)利。

咪咕方面稱抖音在世界杯期間為用戶提供“全場(chǎng)次、4K超高清免費(fèi)直播” 的世界杯賽事內(nèi)容，咪咕方面認(rèn)為，被申請(qǐng)人在未支出成本的情況下，通過宣傳等方式吸引大量用戶通過其運(yùn)營的網(wǎng)頁、APP 等平臺(tái)免費(fèi)觀看標(biāo)識(shí)為“4K 超高清”的世界杯內(nèi)容，在市場(chǎng)上給予用戶替代性選擇，致使申請(qǐng)人遭受巨大損失。

法院認(rèn)為，申請(qǐng)人對(duì)2022年第22屆卡塔爾世界杯賽事的4K及以上轉(zhuǎn)播信號(hào)的播放享有合法權(quán)益及競(jìng)爭(zhēng)利益，被申請(qǐng)人的涉案行為可能構(gòu)成虛假宣傳，擾亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害申請(qǐng)人及消費(fèi)者的合法權(quán)益，存在構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的可能性。最終裁定，被申請(qǐng)人北京微播視界科技有限公司立即停止在其“抖音”平臺(tái)上播放世界杯賽事時(shí)使用“超高清4K”標(biāo)識(shí)。

但值得注意的是，抖音方面聲稱自己擁有超高清（4K）世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。抖音法務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者獨(dú)家回應(yīng)稱：抖音集團(tuán)為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商。根據(jù)合作協(xié)議約定，世界杯賽事期間中央廣播電視總臺(tái)向抖音提供超高清（4K）節(jié)目信號(hào)。抖音集團(tuán)及旗下產(chǎn)品向用戶提供“超高清4k免費(fèi)世界杯直播”服務(wù)符合實(shí)際情況，有明確的合同依據(jù)。抖音集團(tuán)將對(duì)相關(guān)禁令提起復(fù)議。

據(jù)一位法律界人士對(duì)記者表示，咪咕與抖音之間針對(duì)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的糾紛，可能涉及到“陰陽合同”或“抽屜協(xié)議”，兩者最大區(qū)別在于可以向外界公開版本合同是否為當(dāng)事人的真實(shí)意思表示。由于我國《民法典》第第一百四十三條要求“意思表示真實(shí)”為民事法律行為有效要件，因此，“陰陽合同”中的“陽合同”因不是當(dāng)事人真實(shí)意思表示而無效。

而“抽屜協(xié)議”一般為當(dāng)事人已經(jīng)就相關(guān)事項(xiàng)達(dá)成一致協(xié)議，僅因特定目的考慮而另行簽訂補(bǔ)充協(xié)議的方式對(duì)主協(xié)議予以變更。一般情況下，“抽屜協(xié)議”的對(duì)外公開協(xié)議和“隱藏協(xié)議”均為當(dāng)事人的真實(shí)意思表示，但“抽屜”中的協(xié)議是否具有法律效力，需要根據(jù)協(xié)議內(nèi)容是否符合法律等規(guī)范性文件的規(guī)定進(jìn)行判斷。

對(duì)于此次抖音與咪咕均聲稱與央視簽訂卡塔爾世界杯超高清（4K）節(jié)目信號(hào)合約，該律師表示，本著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，真實(shí)情況需進(jìn)一步研讀合約細(xì)節(jié)進(jìn)行解析。目前抖音與咪咕未對(duì)合約情況做出進(jìn)一步發(fā)聲，新動(dòng)態(tài)需等待公開信息更新。

世界杯高成本高價(jià)值

世界杯作為世界體育三大盛會(huì)最大一支，其商業(yè)價(jià)值大到歷屆都會(huì)吸引周邊產(chǎn)業(yè)提前布局。

國泰君安研報(bào)稱，卡塔爾世界杯首輪戰(zhàn)罷，我國掀起觀賽熱潮，周邊商業(yè)從中受益?？ㄋ柺澜绫纵啠?022/11/21-11/25）比賽期間，對(duì)全部比賽全程直播的CCTV-5全天市占率超過20%，領(lǐng)先第二名CCTV-8達(dá)13.4%，而在有世界杯比賽進(jìn)行的后黃金時(shí)段（22:00-24：00），CCTV-5的市占率更是超過了40%，反映出我國球迷對(duì)世界杯較高的關(guān)注度。

根據(jù)FIFA報(bào)告，2018年俄羅斯世界杯全球共35.72億人觀看，耗時(shí)達(dá)346.6億小時(shí)，其中，我國共6.56億人觀看，花費(fèi)時(shí)長達(dá)43.7億小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)播放量為134億次。國泰君安研報(bào)分析認(rèn)為，卡塔爾世界杯亞洲球隊(duì)優(yōu)異表現(xiàn)有望進(jìn)一步提升我國球迷觀賽熱情。此外，世界杯還帶動(dòng)了周邊商業(yè)，美團(tuán)外賣、餓了么等外賣平臺(tái)啤酒、飲料、零食、水果訂單較快提升，熱門賽事日期的“看球房”預(yù)訂火爆。

龐大的商業(yè)價(jià)值決定了體育賽事版權(quán)售價(jià)高昂，尤以世界杯與奧運(yùn)會(huì)為甚。自2002年日韓世界杯開始，央視以兩屆世界杯為單位購入版權(quán)，為2018年與2022年世界杯支付約3億美元，超21億元人民幣。市場(chǎng)傳言咪咕與抖音為2022年世界杯支付超過10億元轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)，針對(duì)于此，平臺(tái)方面尚未予以回應(yīng)。

一直以來，世界杯與NBA轉(zhuǎn)播都是“巨虧”的生意，一位行業(yè)人士對(duì)記者表示，由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，世界杯這筆生意一直在進(jìn)行，甚至持續(xù)高峰。但十年前的行業(yè)環(huán)境下，視頻平臺(tái)之間會(huì)采取合作的方式，一起“講價(jià)”，降低成本。但如今的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，“競(jìng)合”態(tài)勢(shì)不復(fù)存在。

除了視頻轉(zhuǎn)播方，贊助商也是世界杯的重要參與方。要成為世界杯贊助商，需要向國際足球聯(lián)盟協(xié)會(huì)繳納一定的費(fèi)用。本屆世界杯14個(gè)贊助商中，中國企業(yè)有海信、萬達(dá)、蒙牛、vivo。據(jù)數(shù)據(jù)分析咨詢公司環(huán)球數(shù)據(jù)（Global Data）調(diào)查顯示，目前中國贊助商對(duì)卡塔爾世界杯足球賽贊助達(dá)到13.95億美元，贊助總額超過了包含可口可樂、百威、麥當(dāng)勞等全球知名品牌在內(nèi)的"美國隊(duì)”，后者贊助世界杯的金額約為11億美元。

由于高昂的成本，轉(zhuǎn)播平臺(tái)與贊助商對(duì)世界杯帶來的實(shí)際收益看得尤為重。易觀互動(dòng)娛樂行業(yè)中心研究總監(jiān)廖旭華對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，短期而言，轉(zhuǎn)播世界杯可以讓平臺(tái)依靠IP吸引大量用戶和廣告主，圍繞轉(zhuǎn)播進(jìn)行大量、大額的商業(yè)化運(yùn)營。長期而言可以爭(zhēng)奪一部分用戶，也可以積累業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)和豐富普通的品牌形象，為未來更多的內(nèi)容業(yè)務(wù)積累戰(zhàn)略資源。