“國(guó)內(nèi)版號(hào)終于開(kāi)閘了，淚大喜奔。”如心動(dòng)CEO黃一孟在Twitter上表示的那樣，游戲圈的春天來(lái)了。

等了8個(gè)月，時(shí)隔263天，4月11日晚間，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)終于公布“2022年4月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?rdquo;，顯示共有45款游戲獲得版號(hào)。

在此次獲批版號(hào)的45款游戲中，有37款移動(dòng)端游戲，5款客戶端游戲，2款休閑益智類手游，1款Switch游戲。獲得版號(hào)的知名游戲廠商包括吉比特旗下的雷霆網(wǎng)絡(luò)、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)夢(mèng)天地、莉莉絲、4399、金山軟件以及百度多酷等。

游戲上線必須拿到版號(hào)，可以說(shuō)版號(hào)就是游戲行業(yè)的“糧食”。易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深分析師廖旭華對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，版號(hào)是發(fā)展的基礎(chǔ)，重啟發(fā)放無(wú)疑提振了投資者和從業(yè)者的行業(yè)信心。

受版號(hào)消息影響，4月12日網(wǎng)絡(luò)游戲指數(shù)漲3.22%，冰川網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)等開(kāi)盤(pán)一字漲停，嗶哩嗶哩漲超12%，騰訊漲3.62%，網(wǎng)易漲4.21%，此外，游戲直播平臺(tái)虎牙、斗魚(yú)跟漲超2%。

游戲廠商的春天

版號(hào)發(fā)放后，有游戲行業(yè)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，版號(hào)發(fā)放對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是非常好的信號(hào)，“意味著這個(gè)行業(yè)又再次回歸，它會(huì)向著更加利好的方向去發(fā)展和推動(dòng)。”

此次獲得版號(hào)的重點(diǎn)游戲廠商和產(chǎn)品包括心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的《派對(duì)之星》，游族網(wǎng)絡(luò)《少年三國(guó)志：口袋戰(zhàn)役》，莉莉絲《生活派對(duì)》，創(chuàng)夢(mèng)天地《小心火燭》，愷英網(wǎng)絡(luò)《龍騰傳奇》，4399《萬(wàn)物之上：覺(jué)醒》，百度《進(jìn)擊的兔子》等。

在這批游戲版號(hào)中，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的格斗手游《派對(duì)之星》（《Flash Party》）此前已上線日本市場(chǎng)，并登頂了日本iOS免費(fèi)榜。根據(jù)data.ai的數(shù)據(jù)，這款游戲在2022年3月的日本游戲市場(chǎng)取得下載榜第五的成績(jī)，顯示了不錯(cuò)的潛力。

PC客戶端游戲方面，金山軟件旗下西山居的《劍網(wǎng)3緣起》、吉比特旗下雷霆網(wǎng)絡(luò)的《塔獵手》也都拿到了版號(hào)。

值得一提的是，此次發(fā)放的版號(hào)沒(méi)有騰訊、網(wǎng)易兩大頭部大廠的版號(hào)。廖旭華對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，此次版號(hào)中的游戲大廠不算少，包括心動(dòng)、游族、莉莉絲、多酷和西山居等，他認(rèn)為，此次只是恰好沒(méi)有騰訊網(wǎng)易，不必過(guò)度解讀。

作為國(guó)內(nèi)游戲業(yè)的半壁江山，在2021年的游戲銷售收入中，騰訊、網(wǎng)易依然包攬了約六成的市場(chǎng)份額。2021年，騰訊的《王者榮耀》《和平精英》，以及網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》這三大老牌游戲仍然牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)手游流水榜前三。

頭部大廠之外，2021年整體游戲行業(yè)發(fā)展放緩是不爭(zhēng)的事實(shí)。自7月22日下發(fā)了一次版號(hào)后，游戲行業(yè)2021年再?zèng)]有新的版號(hào)，統(tǒng)計(jì)顯示2021年僅有768個(gè)游戲版號(hào)過(guò)審，相當(dāng)于2020年的一半左右。

沒(méi)有了新增游戲的加持，行業(yè)增速明顯放緩。據(jù)七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)白皮書(shū)》，截至2021年底，國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店在線游戲App數(shù)量達(dá)68.7萬(wàn)款，較上年同期降幅20.8%。

伽馬數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2965.13億元，同比增長(zhǎng)6.4%，增幅比例較去年同比縮減近15%。

具體到企業(yè)上，在大半年的版號(hào)空白期里，不少游戲廠商也面臨項(xiàng)目被砍、裁員降本、股價(jià)觸底、營(yíng)收下降等風(fēng)波。根據(jù)目前已經(jīng)發(fā)布的年報(bào)，2021年除了騰訊、網(wǎng)易、吉比特等部分企業(yè)獲得營(yíng)收或利潤(rùn)增長(zhǎng)外，近一半的企業(yè)都陷入凈利下滑甚至虧損的窘境。

此外，天眼查提供的數(shù)據(jù)顯示，在2021年7月到2022年2月期間，游戲相關(guān)企業(yè)注銷約2000家，其中注冊(cè)資本在100萬(wàn)以下的企業(yè)占比3.16%。

度過(guò)漫長(zhǎng)的8個(gè)月寒冬，游戲圈在這個(gè)4月終于迎來(lái)春天，版號(hào)發(fā)放很大程度上緩解了行業(yè)焦慮，恢復(fù)了行業(yè)和投資者的信心。國(guó)元證券指出，版號(hào)恢復(fù)同時(shí)表明未成年防沉迷新規(guī)已有階段性成果落地，游戲產(chǎn)業(yè)逐步向良性化、規(guī)范化發(fā)展。

安信證券指出，版號(hào)恢復(fù)發(fā)放后，游戲公司新產(chǎn)品上線節(jié)奏將加快，游戲行業(yè)有望迎來(lái)新一輪的業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)。當(dāng)前游戲板塊估值位于過(guò)去2-3年的低位水平，2021年8月游戲版號(hào)實(shí)質(zhì)性停發(fā)后一直處于估值壓制狀態(tài)，版號(hào)恢復(fù)后有望啟動(dòng)首輪反彈，逐步修復(fù)板塊估值水平。

精品化和出海仍是重點(diǎn)

值得注意的是，此次發(fā)放4月的版號(hào)數(shù)量一共為45個(gè)，相比上一次版號(hào)數(shù)量減少近一半，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著未來(lái)游戲行業(yè)審核趨嚴(yán)，版號(hào)會(huì)越來(lái)越稀缺，精品化和出海仍然是重點(diǎn)。

2018-2021年，國(guó)家新聞出版署下發(fā)的游戲版號(hào)分別為2064個(gè)、1507個(gè)、1405個(gè)、768個(gè)，版號(hào)發(fā)放數(shù)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，珍惜版號(hào)機(jī)會(huì)，聚焦核心項(xiàng)目精品化研發(fā)將成為游戲企業(yè)的最大競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)游戲產(chǎn)品出海、運(yùn)營(yíng)一款長(zhǎng)生命周期游戲?qū)⒆兊糜l(fā)重要。

一位行業(yè)內(nèi)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，無(wú)論是2018年還是2021年的版號(hào)剎車，重點(diǎn)都在于對(duì)游戲行業(yè)亂象的整頓，“游戲很長(zhǎng)一段時(shí)間是野蠻生長(zhǎng)的，那時(shí)候只要不踩踏法律法規(guī)紅線的游戲都能上，劣質(zhì)游戲太多，長(zhǎng)久下去會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)崩塌的危險(xiǎn)。”

上述人士表示，作為文娛產(chǎn)品，游戲可以是一個(gè)文化的介質(zhì)，從文化傳承的角度考慮，精品化是非常有必要的。

中信證券研指出，未來(lái)游戲行業(yè)將更傾向于高品質(zhì)內(nèi)容向游戲，研發(fā)能力強(qiáng)勁的頭部游戲公司有望維持競(jìng)爭(zhēng)力。因此，未來(lái)游戲市場(chǎng)或進(jìn)一步向頭部集中，憑借人才和資源優(yōu)勢(shì)，頭部廠商拿到版號(hào)的數(shù)量以及能力比小廠機(jī)會(huì)大得多。

與精品化并行的是出海，在流量紅利見(jiàn)頂、版號(hào)收縮的情況下，游戲出海已經(jīng)是不少游戲廠商的頭等大事。

伽馬數(shù)據(jù)顯示，2021年海外市場(chǎng)增量已經(jīng)超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)收入增長(zhǎng)的重心已經(jīng)向外遷移。2021年中國(guó)自主研發(fā)游戲的海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)180.13億美元（約1147億元），這個(gè)數(shù)據(jù)已接近國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一半份額。

網(wǎng)易CEO丁磊在2021年報(bào)后的電話會(huì)上表示，海外的市場(chǎng)開(kāi)拓和制作人投資，是網(wǎng)易非常堅(jiān)定的戰(zhàn)略方針，他表示，“希望在兩、三年以后，我們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的開(kāi)拓方面能取得巨大成功。”

出海也成為頭部大廠業(yè)績(jī)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。騰訊在2021年財(cái)報(bào)中首度公布了國(guó)際市場(chǎng)游戲的年收入：2021年?duì)I收達(dá)455億元，同比增長(zhǎng)了31%。與此同時(shí)，2021年騰訊國(guó)內(nèi)游戲收入1288億元，同比增長(zhǎng)為6%。

除騰訊外，網(wǎng)易、米哈游、FunPlus、莉莉絲、IGG等國(guó)內(nèi)游戲廠商也擁有長(zhǎng)期出海經(jīng)驗(yàn)和不錯(cuò)的研發(fā)實(shí)力，在海外市場(chǎng)斬獲了不錯(cuò)的成績(jī)。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2021年共42款中國(guó)手游在海外市場(chǎng)的收入超過(guò)1億美元，出海收入TOP30手游產(chǎn)品在App Store和Google Play的總收入達(dá)到115億美元。

2021年中國(guó)手游海外收入榜TOP30榜單中，米哈游的《原神》位列第一，成為出海的最大贏家，騰訊的《PUBG Mobile》位列第二，此外，F(xiàn)unPlus的《State of Survival》以及莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》也位列前四。

盡管面臨版號(hào)收縮，但這一輪版號(hào)重啟仍釋放了良好的信號(hào)，隨著行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，作為最年輕的產(chǎn)業(yè)之一，游戲行業(yè)仍有很大潛力。

2022年初，微軟對(duì)動(dòng)視暴雪的巨額收購(gòu)實(shí)際上是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，“像微軟這類大型企業(yè)，在投資前肯定做了很多調(diào)研，考慮資金安全性等方面，因此國(guó)際上大的并購(gòu)和投資，給大家一個(gè)明確的點(diǎn)，這個(gè)行業(yè)是能發(fā)展的，而且隨著如元宇宙等時(shí)代的到來(lái)，將來(lái)可能是最賺錢(qián)的地方。”