2021年2月，快手作為“短視頻第一股”登陸港交所，由此，作為其主要同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抖音母公司的上市安排也備受市場(chǎng)關(guān)注。

日前，迪士尼前高級(jí)副總裁、TikTok前首席執(zhí)行官兼字節(jié)跳動(dòng)前首席運(yùn)營(yíng)官凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)在接受媒體專(zhuān)訪時(shí)表示，估計(jì)字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)同時(shí)在幾家交易所上市，也可能只在美國(guó)、上海或香港之一上市。

就上市計(jì)劃詢(xún)問(wèn)字節(jié)跳動(dòng)，但字節(jié)跳動(dòng)并未做出回應(yīng)。

雖然字節(jié)跳動(dòng)的上市計(jì)劃依然成謎，但其在在線教育動(dòng)作頻頻，再次引起外界的關(guān)注。

試水教育市場(chǎng) 多款app卻遭下架

早在2020年1月，抖音的日活躍用戶數(shù)就已經(jīng)突破4億，并由此成為國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)。但字節(jié)跳動(dòng)在創(chuàng)新的路上并未止步，公司在2020年高調(diào)宣布進(jìn)軍教育市場(chǎng)。

根據(jù)據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)核算，2020年中國(guó)在線教育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2573億元，預(yù)計(jì)2021將達(dá)到2082億元。艾媒網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破600億，達(dá)到675億元。

字節(jié)跳動(dòng)躋身這一賽道或許看重的就是樂(lè)觀的市場(chǎng)前景，但實(shí)際上，其進(jìn)軍步伐并不算穩(wěn)健。

2020年1月，字節(jié)跳動(dòng)旗下好好學(xué)習(xí)APP停止運(yùn)營(yíng)，各項(xiàng)權(quán)益轉(zhuǎn)移至頭條帳號(hào);曾花重金從知乎挖走了幾百個(gè)大V的字節(jié)跳動(dòng)旗下的悟空問(wèn)答APP從各大平臺(tái)下線，也于2月3日起停止運(yùn)營(yíng)。

更早之前，字節(jié)跳動(dòng)還布局了少兒在線英語(yǔ)平臺(tái)gogokid，以及了AI少兒在線英語(yǔ)平臺(tái)aiKID。顯然，這些平臺(tái)從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看都不甚理想。

雖然國(guó)內(nèi)在線教育市場(chǎng)仍處于上升的趨勢(shì)，但即便如此，字節(jié)跳動(dòng)旗下的教育軟件也還是停運(yùn)了，它究竟為什么沒(méi)有成功搶到這波紅利呢?

對(duì)此岷江書(shū)院教育工作室首席咨詢(xún)師賀文璞向《投資者網(wǎng)》表示，“抖音是字節(jié)跳動(dòng)旗下較火的產(chǎn)品，其第一波客戶是偏向于消遣型的，會(huì)有一些協(xié)同效應(yīng)，如果在抖音植入一些學(xué)習(xí)廣告效果可能不會(huì)那么好，字節(jié)跳動(dòng)想要重新獲得學(xué)習(xí)類(lèi)的顧客可能會(huì)有些難度，需要重新把控市場(chǎng)。再加上目前知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)近幾年競(jìng)爭(zhēng)挺大的，知乎在這一部分做的內(nèi)容比較多，進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)也比較早，所以對(duì)于現(xiàn)在新進(jìn)來(lái)的企業(yè)紅利可能也不是特別大了。”

不過(guò)，字節(jié)跳動(dòng)某社群運(yùn)營(yíng)人士對(duì)此卻有著稍微不同的看法。他向《投資者網(wǎng)》表示，“字節(jié)跳動(dòng)之前幾個(gè)被關(guān)閉的軟件，有可能公司只是在試水，只有投資人在想認(rèn)真做一款產(chǎn)品的時(shí)候才會(huì)投入很多。字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入教育產(chǎn)業(yè)算是比較晚的，斑馬、猿輔導(dǎo)是2018年開(kāi)始做教育的，而2018年的字節(jié)跳動(dòng)還處在試水階段，字節(jié)跳動(dòng)雖然之前沒(méi)有吃到紅利，但并沒(méi)有吃虧，而是用時(shí)間沉淀自己。”

根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于APP關(guān)閉一事給出的回應(yīng)是：正常的業(yè)務(wù)調(diào)整。值得留意的是，即便字節(jié)跳動(dòng)的教育品牌經(jīng)歷了一波又一波的上架、下架，但是依然沒(méi)有放棄在線教育這條賽道。

三年不考慮盈利 全力押注K-12

即便屢有波折，但張一鳴對(duì)教育行業(yè)的熱衷不言而喻。

3月12日，張一鳴在致員工8周年的一封信里提及，教育是公司跨界的新業(yè)務(wù)方向，教育本身有巨大的潛力。

不僅如此，現(xiàn)任字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳林亦表示，“字節(jié)跳動(dòng)做教育最大優(yōu)勢(shì)是戰(zhàn)略決心，未來(lái)三年不考慮盈利，”

針對(duì)字節(jié)跳動(dòng)認(rèn)為教育界有巨大潛力這一看法，賀文璞認(rèn)為，“教育市場(chǎng)具有潛力這個(gè)是肯定的，但是得看是做什么賽道?目前K12比較賺錢(qián)，與能主動(dòng)學(xué)習(xí)、年齡稍大的人相比，小孩子的自控力相對(duì)較差，會(huì)比較依賴(lài)于在線教育，所以，目前教育市場(chǎng)的潛力還是在K12。假如字節(jié)跳動(dòng)做新開(kāi)的教育機(jī)構(gòu)聚焦在K12的話，還是比較有前景的。”

從字節(jié)跳動(dòng)的布局看，旗下的教育品牌大力教育目前的發(fā)展方向正是聚焦在K-12的賽道上，致力于從幼兒園到高三的教育。

去年10月末，此前一直在教育行業(yè)里“試水”的字節(jié)跳動(dòng)啟動(dòng)了全新的教育品牌“大力教育”，接下了所有字節(jié)跳動(dòng)里面的教育產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，并且在發(fā)布會(huì)上發(fā)布了“大力智能作業(yè)燈T5”，據(jù)介紹，其功能有護(hù)眼，遠(yuǎn)程批改作業(yè)、糾正孩子的錯(cuò)題、語(yǔ)音通話、語(yǔ)音助手等功能。

在2020字節(jié)跳動(dòng)春季校園招聘中，僅教育業(yè)就面向應(yīng)屆生提供了超過(guò)1500個(gè)崗位。今年2月底，大力教育又宣布，在未來(lái)的4個(gè)月內(nèi)招聘超過(guò)一萬(wàn)人。

不僅如此，字節(jié)跳動(dòng)在同業(yè)橫向并購(gòu)方面也是不遺余力。2019年5月，就花費(fèi)2000萬(wàn)并購(gòu)了一款專(zhuān)注于中小學(xué)課程的在線輔導(dǎo)教育產(chǎn)品——清北網(wǎng)校;2020年5月，字節(jié)跳動(dòng)并購(gòu)了瓜瓜龍思維，其定位是2-8歲的兒童。

不難看出，在經(jīng)歷過(guò)前幾次押注教育不溫不火以及APP關(guān)閉調(diào)整后，字節(jié)跳動(dòng)目前做教育的目標(biāo)很明確，就是K-12。

“目前大力教育處于一個(gè)起步階段，它進(jìn)入市場(chǎng)比較晚，肯定也是吸收了之前的一些經(jīng)驗(yàn)，只可以先以字節(jié)的名號(hào)，把這些品牌先打出去。讓市場(chǎng)先了解先接受。每一個(gè)機(jī)構(gòu)都會(huì)在經(jīng)歷過(guò)一個(gè)巔峰之后進(jìn)入一個(gè)下滑期，一個(gè)產(chǎn)品如果沒(méi)有一個(gè)很好的跟進(jìn)的話，很快就會(huì)涼了。最后肯定是會(huì)變成幾家瓜分市場(chǎng)。”字節(jié)跳動(dòng)某社群運(yùn)營(yíng)向《投資者網(wǎng)》表示。

“就像現(xiàn)在的外賣(mài)業(yè)務(wù)，餓了么和美團(tuán)目前形成對(duì)抗，誰(shuí)都無(wú)法吞并對(duì)方，但是另起一個(gè)APP去吃這個(gè)外賣(mài)市場(chǎng)，肯定是誰(shuí)也吃不下的。字節(jié)現(xiàn)在就是想要爭(zhēng)當(dāng)最后能吃下這個(gè)市場(chǎng)的一個(gè)企業(yè)。” 字節(jié)跳動(dòng)某社群運(yùn)營(yíng)向《投資者網(wǎng)》補(bǔ)充道。

不過(guò)，與外賣(mài)行業(yè)不同，在線教育市場(chǎng)目前還并未飽和。

借助協(xié)同效應(yīng) 爭(zhēng)當(dāng)行業(yè)頭部

根據(jù)弗若斯特沙利文公開(kāi)報(bào)告，按總賬單計(jì)算，中國(guó)的在線K-12課后補(bǔ)習(xí)市場(chǎng)從2015年的32億元人民幣增長(zhǎng)到2019年的670億元人民幣，其復(fù)合年增長(zhǎng)率為114.7%，預(yù)計(jì)到2024年將進(jìn)一步增加至人民幣4072億元，較2019年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為43.5%。

值得一提的是，根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)，目前在線教育頭部玩家市占率僅 6%，離市場(chǎng)飽和還有很大距離。

由此可見(jiàn)，目前國(guó)內(nèi)教育市場(chǎng)還是個(gè)藍(lán)海，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都還有上升的空間，做教育行業(yè)的機(jī)構(gòu)暫時(shí)還沒(méi)有出現(xiàn)馬太效應(yīng)。

目前市面上，與大力教育旗下的瓜瓜龍啟蒙教育比較相像的斑馬AI是一個(gè)專(zhuān)為2-8歲孩子打造的在線教育課程，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈。

“瓜瓜龍?jiān)谇耙魂囃瞥隽斯瞎淆埫佬g(shù)、瓜瓜龍?bào)w育和瓜瓜龍寫(xiě)字。緊接著，斑馬現(xiàn)在也在做美術(shù)，兩家都覺(jué)得別人做的自己也不能落下，就看誰(shuí)最后能吃下這個(gè)市場(chǎng)。”字節(jié)跳動(dòng)某社群運(yùn)營(yíng)向《投資者網(wǎng)》表示，“目前他們之間的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束了。”

除了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之外，宣發(fā)渠道也非常的重要，比起其他在教教育產(chǎn)品，大力教育坐擁相同母公司的抖音短視頻，可以說(shuō)在廣告開(kāi)支上有著一定的優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)方信證券數(shù)據(jù)顯示，CTR發(fā)布2021年1月全國(guó)廣告投放數(shù)據(jù)，2021年1月廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比減少2.0%，環(huán)比減少9.5%。2021年1月的廣告市場(chǎng)榜單中，在線教育行業(yè)品牌依舊表現(xiàn)出色，占據(jù)多個(gè)渠道廣告投放量的前列。

“瓜瓜龍的優(yōu)勢(shì)在于，其宣發(fā)渠道是在抖音，抖音上天天都在推瓜瓜龍。”字節(jié)跳動(dòng)某社群運(yùn)營(yíng)向《投資者網(wǎng)》表示，抖音的下沉市場(chǎng)就做的特別好，他的用戶質(zhì)量、用戶分布千姿百態(tài)，“這一點(diǎn)是其他在線教育軟件做不到的，這是字節(jié)跳動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。”

究竟字節(jié)跳動(dòng)最后能否爭(zhēng)得在線教育市場(chǎng)的頭部地位，《投資者網(wǎng)》將會(huì)予以繼續(xù)關(guān)注。