對(duì)上市公司來(lái)說(shuō)，公告是發(fā)布權(quán)威信息的重要窗口之一，但也有公司"不走尋常路"，通過(guò)公告打廣告，為其新推出的項(xiàng)目做宣傳。

牛年春節(jié)后首個(gè)交易日，"會(huì)展第一股"浙江米奧蘭特商務(wù)會(huì)展股份有限公司(下稱"米奧會(huì)展"，300795.SZ)發(fā)布公告稱，公司于2021年2月18日推出在線數(shù)字展覽會(huì)產(chǎn)品"數(shù)字特展—網(wǎng)展貿(mào)Separate"，簡(jiǎn)稱"網(wǎng)展貿(mào)S"，并表示，"網(wǎng)展貿(mào)S"的推出，旨在打造個(gè)性化、定制化、私域流量下的企業(yè)"專屬展會(huì)"，"是為更好地助力中國(guó)外貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型"。

不出意外，米奧會(huì)展疑似用公告打廣告的行為讓其很快就收到了來(lái)自深交所的關(guān)注函。深交所要求米奧會(huì)展說(shuō)明是否存在利用信息披露進(jìn)行廣告宣傳、夸大或迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)等影響公司股價(jià)的情形。

"網(wǎng)展貿(mào)S"尚未有訂單

據(jù)2月18日的公告，"網(wǎng)展貿(mào)S"是依托互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算技術(shù)，集合數(shù)字建站、數(shù)字畫(huà)像、數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字商洽、數(shù)字資訊等功能的新型外貿(mào)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，凝煉了米奧會(huì)展2020年數(shù)字展覽的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)主動(dòng)尋找流量、引流發(fā)現(xiàn)商機(jī)、撮合商機(jī)的"三線觸發(fā)"模式為展商獲客全球買家。

關(guān)于產(chǎn)品介紹，看起來(lái)高深莫測(cè)，說(shuō)白了，"網(wǎng)展貿(mào)S"就是一個(gè)專為中小型外貿(mào)企業(yè)"出海"提供建站、搜索引擎優(yōu)化(SEO)等服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)軟件服務(wù)(SaaS)平臺(tái)。對(duì)于這種讓人"不明覺(jué)厲"的表達(dá)，深交所在關(guān)注函的第一條，就要求米奧會(huì)展用通俗易懂的語(yǔ)言介紹"網(wǎng)展貿(mào)S"。

2月25日，米奧會(huì)展在《關(guān)于對(duì)深圳證券交易所關(guān)注函回復(fù)的公告》(下稱"《關(guān)注函回復(fù)公告》")中表示，"網(wǎng)展貿(mào)S"的模式流程主要包括：幫助企業(yè)建站—通過(guò)營(yíng)銷吸引流量和詢盤—邀約精準(zhǔn)買家上線與中國(guó)供應(yīng)商視頻洽談—達(dá)成訂單交易。除了利用SEO技術(shù)幫助企業(yè)網(wǎng)站提高自然排名外，米奧會(huì)展還幫助企業(yè)在谷歌進(jìn)行關(guān)鍵詞的付費(fèi)投放(SEM)，通過(guò)SEO+SEM的方式增加企業(yè)網(wǎng)站的曝光率和被搜索率，進(jìn)而獲得來(lái)自網(wǎng)上的全球詢盤和買家。

是不是有一股熟悉的味道?熟悉就對(duì)了，其實(shí)這就是外貿(mào)版的競(jìng)價(jià)排名。而"網(wǎng)展貿(mào)S"的收入構(gòu)成也與競(jìng)價(jià)排名類似，包含平臺(tái)及系統(tǒng)使用費(fèi)、廣告費(fèi)和服務(wù)費(fèi);其中平臺(tái)及系統(tǒng)使用費(fèi)按月度和年度計(jì)費(fèi)，廣告費(fèi)按月度收費(fèi)和實(shí)際使用次數(shù)收費(fèi)，服務(wù)費(fèi)一次性收費(fèi)。"網(wǎng)展貿(mào)S"的目標(biāo)客戶，則主要為出口金額在2000萬(wàn)美元以下的中國(guó)出口企業(yè)和準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型做外貿(mào)的內(nèi)貿(mào)企業(yè)。

但米奧會(huì)展也坦誠(chéng)，"目前此項(xiàng)業(yè)務(wù)剛剛推出市場(chǎng)，尚未有訂單。"

對(duì)于"是否存在利用信息披露進(jìn)行廣告宣傳、夸大或迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)等影響公司股價(jià)的情形"，米奧會(huì)展表示，春節(jié)后首個(gè)交易日就發(fā)布"網(wǎng)展貿(mào)S"的上市公告，與去年春節(jié)后發(fā)布"網(wǎng)展貿(mào)MAX"的初衷和目的一樣，是公司面臨突然轉(zhuǎn)換選擇主營(yíng)業(yè)務(wù)的特殊場(chǎng)景。"對(duì)公司而言是最為重大的事項(xiàng)，屬于重大事項(xiàng)自主性披露，不存在利用信息披露進(jìn)行廣告宣傳、夸大或迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)等影響公司股價(jià)的情形"。

上市次年業(yè)績(jī)"變臉"

據(jù)其官網(wǎng)介紹，公司業(yè)務(wù)主要包括境外自辦展、境內(nèi)自辦展和境外代理展，曾在波蘭、土耳其、巴西、南非、約旦、哈薩克斯坦、埃及、阿聯(lián)酋、印度、墨西哥等國(guó)家舉行幾十場(chǎng)境外自辦展。

不過(guò)，受新冠肺炎疫情影響，米奧會(huì)展的線下展覽業(yè)務(wù)幾乎停滯，只能謀求轉(zhuǎn)型。據(jù)《關(guān)注函回復(fù)公告》披露，自2020年以來(lái)，原有主營(yíng)業(yè)務(wù)出國(guó)展覽受到疫情的影響巨大，便在2020年2月初推出全球會(huì)展領(lǐng)域首款數(shù)字展覽產(chǎn)品"網(wǎng)展貿(mào)Max";而在全球疫情仍持續(xù)的情況下，又在今年春節(jié)過(guò)后馬上推出"網(wǎng)展貿(mào)S"。

同時(shí)，米奧會(huì)展的業(yè)務(wù)模式也從傳統(tǒng)的"走出去"參展，或駐點(diǎn)營(yíng)銷向數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。但受新冠肺炎疫情影響，其2020年的營(yíng)收較前幾年大幅下降，公司在上市第二年就出現(xiàn)虧損。

數(shù)據(jù)顯示，米奧會(huì)展2019年(上市當(dāng)年)的業(yè)務(wù)收入為4.26億元，歸母凈利潤(rùn)為6611萬(wàn)元，與2018年的4.37億元和6837萬(wàn)元差距不大，略高于2017年的4.21億元和5278萬(wàn)元。

據(jù)1月25日的業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，米奧會(huì)展預(yù)計(jì)2020年的營(yíng)業(yè)收入只有1.2億元，不到2019年的30%;同期歸母凈利潤(rùn)為虧損4500萬(wàn)-5500萬(wàn)元，較2019年的6611萬(wàn)元下降168% - 183%;另外預(yù)計(jì) 2020 年非經(jīng)常性損益對(duì)凈利潤(rùn)的影響金額為883萬(wàn)元。

米奧會(huì)展表示，在全球會(huì)展行業(yè)剛剛嘗試數(shù)字展覽、大部分采取免費(fèi)的大市場(chǎng)背景下，公司2020年的1.2億元營(yíng)業(yè)收入中，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)收入約為1.08億元，"公司已成功完成從線下展覽向線上展覽的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型"。

據(jù)悉，米奧會(huì)展2020年在迪拜、墨西哥、巴西、南非等20余個(gè)地區(qū)和國(guó)家舉辦了近百場(chǎng)線上數(shù)字展覽，通過(guò)數(shù)字撮合共形成半小時(shí)以上的屏對(duì)屏數(shù)字商洽合計(jì)4873場(chǎng)，服務(wù)了來(lái)自全球58個(gè)國(guó)家的2144家采購(gòu)商。

股價(jià)曾距發(fā)行價(jià)一步之遙

米奧會(huì)展在主營(yíng)業(yè)務(wù)受新冠肺炎疫情影響嚴(yán)重的情況下不得不轉(zhuǎn)型，其股價(jià)在二級(jí)市場(chǎng)上的表現(xiàn)更不盡人意，在今年初還差點(diǎn)跌破發(fā)行價(jià)。

公開(kāi)資料顯示，米奧會(huì)展于2019年10月22日在深交所上市，發(fā)行價(jià)為14.27元/股，并在當(dāng)年11月創(chuàng)下38.38元/股的歷史最高價(jià)。但之后，米奧會(huì)展的股價(jià)卻一直下跌，整個(gè)2020年，也一直在30元/股之下的區(qū)間運(yùn)行。

就在今年1月15日，米奧會(huì)展還曾跌至14.89元/股的歷史最低點(diǎn)，距其14.27元/股的發(fā)行價(jià)僅一步之遙。截至2月26日，米奧會(huì)展收盤報(bào)19.85元/股。

不過(guò)，米奧會(huì)展的總股本較小(只有1億股)，加之其為會(huì)展行業(yè)為數(shù)不多的上市公司(另一家為易尚展示，002751.SZ)，還兼具RCEP(區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定)、一帶一路等概念，也有投資者看好其后期走勢(shì)。

有投資者就在投資互動(dòng)平臺(tái)上表示，隨著全球新冠肺炎疫情得到控制，特別是疫苗接種的加速，也會(huì)帶動(dòng)國(guó)際會(huì)展行業(yè)的全面復(fù)蘇，對(duì)米奧會(huì)展這類行業(yè)概念股來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)重大利好。

但也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)境外展未來(lái)兩三年的前景持保留態(tài)度。成都環(huán)達(dá)會(huì)展有限公司負(fù)責(zé)人羅國(guó)強(qiáng)就認(rèn)為，"從目前來(lái)看，跨境人員流動(dòng)暫時(shí)難以恢復(fù)到常態(tài)，會(huì)展行業(yè)，特別是跨境展會(huì)，兼有旅游屬性，有一定的行業(yè)特殊性，買賣雙方就算通過(guò)視頻洽談達(dá)成合作意向，最后還是需要面對(duì)面的落地，所以從整個(gè)展會(huì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，自然希望疫情能盡早結(jié)束，畢竟和跨境旅游一樣，大多數(shù)同行都還處于待工狀態(tài)。"

在公告中，米奧會(huì)展也提到了有關(guān)"網(wǎng)展貿(mào)S"發(fā)展前景的一些不利因素。對(duì)于未來(lái)，米奧會(huì)展表示，疫情迅速得到控制，線下展會(huì)可以舉行，可能導(dǎo)致"網(wǎng)展貿(mào)S"的需求在短期內(nèi)大幅下降，或?qū)?huì)對(duì)公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響，請(qǐng)廣大投資者注意投資風(fēng)險(xiǎn)。