最近，關(guān)于元?dú)馍质欠袢谫Y的消息再次引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

“越融資越危險(xiǎn)，融資的背后或有對(duì)賭協(xié)議。”中國(guó)品牌研究院朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“元?dú)馍址Q2021年要實(shí)現(xiàn)75億元銷售額，銷售目標(biāo)的背后或是資本的綁架：早沖業(yè)績(jī)、早上市、早套現(xiàn)離場(chǎng)。”

融資傳聞襲來

1月25日，坊間有消息稱，元?dú)馍挚紤]進(jìn)行新一輪5億美元的融資，若融資完成，元?dú)馍值墓乐抵辽倏蛇_(dá)40億美元。對(duì)此，《證券日?qǐng)?bào)》記者試圖采訪元?dú)馍挚偛棉k品牌運(yùn)營(yíng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿時(shí)，對(duì)方仍未給予回應(yīng)。但隨后有媒體報(bào)道稱，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)融資傳聞回應(yīng)稱“不屬實(shí)”。

天眼查App信息顯示，元?dú)馍殖闪⒂?016年，是一家互聯(lián)網(wǎng)+飲料公司，專門生產(chǎn)無糖、低熱量產(chǎn)品。不過，關(guān)于元?dú)馍种鞔虻?ldquo;0糖0熱量”，市場(chǎng)一直存在爭(zhēng)議。

1月中旬，一位慕尼黑大學(xué)流行病學(xué)碩士在知乎質(zhì)疑元?dú)馍值娜椴璁a(chǎn)品在宣傳時(shí)避重就輕：“無論是乳蛋白、乳脂肪還是乳糖，都是有能量的;元?dú)馍诸~外加的果糖，熱量也和普通的含糖飲料里加的白砂糖(也就是蔗糖)差不多了。一瓶480ml的咖啡味乳茶能量高達(dá)206千卡，已經(jīng)相當(dāng)于一個(gè)輕體力活動(dòng)的18-49歲女性的1/3頓午飯了。”該知乎用戶還稱，元?dú)馍秩椴璁a(chǎn)品標(biāo)簽寫著“0蔗糖·低脂肪”，宣傳語是“奶茶控不怕胖”，但在產(chǎn)品背面的配料表顯示，雖然乳茶并未添加蔗糖，但其實(shí)添加了結(jié)晶果糖。果糖在喝多后，會(huì)對(duì)肝臟造成健康危害。

元?dú)馍蛛S后發(fā)布聲明，稱已對(duì)部分批次產(chǎn)品的標(biāo)簽進(jìn)行了修改，并承諾三個(gè)月內(nèi)再次升級(jí)標(biāo)簽，清晰標(biāo)識(shí)含糖情況。記者發(fā)現(xiàn)，目前“奶茶控不怕胖”的宣傳語已被刪除，變成了“無蔗糖不等于無糖”。

競(jìng)品步步緊逼

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，“無糖”產(chǎn)品備受青睞，“無糖”飲料更是成為2020年的消費(fèi)熱詞，各大品牌爭(zhēng)先推出無糖產(chǎn)品，迎合消費(fèi)潮流。

此前，《證券日?qǐng)?bào)》記者在各大商超走訪后發(fā)現(xiàn)，一款外包裝跟元?dú)馍謽O其相似的飲料與元?dú)馍謹(jǐn)[在同一貨架上。這款由北京清泉出山飲品有限公司(簡(jiǎn)稱“清泉出山”)出品的名為“清汀”的飲料也主打“0糖0脂”，所不同的是，清汀有卡而元?dú)馍譄o卡，且清汀的價(jià)格要便宜不少。

天眼查App信息顯示，清泉出山的掌門人邸杰曾是元?dú)馍值墓蓶|，在其退出元?dú)馍值那叭齻€(gè)月，即2018年5月24日，清泉出山成立。

盡管大大小小的品牌擠入相同賽道，但元?dú)馍值膶?shí)控人唐彬森給元?dú)馍侄ㄏ碌?021年線下銷售目標(biāo)是75億元。

“以2020年實(shí)際20億元左右(元?dú)馍中Q30億元)的銷售數(shù)據(jù)來看，2021年元?dú)馍趾茈y實(shí)現(xiàn)75億元銷售額。假設(shè)良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，元?dú)馍滞瞥?0個(gè)新產(chǎn)品，按照一個(gè)產(chǎn)品銷售額1.5億元計(jì)算，僅能實(shí)現(xiàn)30億元。元?dú)馍謩?shì)必會(huì)通過壓貨方式達(dá)成銷售額，但推出新品過多，經(jīng)銷商未必會(huì)接受壓貨。”中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，今年1月中旬走訪市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，元?dú)馍值拇蟛糠之a(chǎn)品都是2020年9月份生產(chǎn)的。通過走訪經(jīng)銷商、分銷商以及終端發(fā)現(xiàn)，元?dú)馍值膸齑娣浅４?，?0%左右。

在新舊玩家追趕、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的環(huán)境下，元?dú)馍钟帜芘芏噙h(yuǎn)?