本報記者 桂小筍

8月19日，新浪微博發(fā)布2019年第二季度財報。截至6月，新浪微博月活躍用戶達4.86億，環(huán)比增長2100萬，日活躍用戶也比上季度增長800萬至2.11億，雙雙創(chuàng)下四個季度以來最大增幅。

業(yè)績來看，第二季度新浪微博營收29.59億人民幣，其中廣告收入25.41億元。隨著平臺效應的放大，二季度新浪微博利潤率達到36%，保持著穩(wěn)定的盈利能力。

在財報披露后的分析師會議上，新浪微博披露了多項社交功能相關數(shù)據(jù)，今年上半年，普通用戶互動規(guī)模同比實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。截至二季度，超話社區(qū)已經覆蓋80%以上的明星和20%以上的頭部大V，互動用戶數(shù)比上一季度增長兩位數(shù)。新浪微博此前公布的數(shù)據(jù)顯示，到7月底，全站鐵粉規(guī)模已超過2000萬，粉絲群達到6.8萬個。

除了用戶社交互動日益活躍，新浪微博的內容生態(tài)也更為活躍。2019年第二季度，新浪微博流量和互動量同比增長都達到兩位數(shù)，興趣流刷新次數(shù)同比增長近50%。

“本季度用戶增長顯著提升，用戶活躍度趨勢強勁，這得益于新浪微博不斷增強的社交網絡效應，以及在用戶產品層面的優(yōu)化升級。商業(yè)化方面，新浪微博充分把握廣告產品向移動、社交和多媒體化的持續(xù)演進，為廣告主提供獨特的社交營銷價值。”微博CEO王高飛表示。

盡管廣告市場受宏觀經濟環(huán)境變化的影響，但新浪微博的業(yè)績仍然保持穩(wěn)定。這既得益于新浪微博在視頻、社交、KOL營銷等增速較好的廣告市場細分領域均有布局，也得益于新浪微博將明星、綜藝和影視IP、PGC視頻、熱點等優(yōu)質營銷資源的打通。